论文互联网时代数字图书市场运营是适合数字图书论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关数字图书有哪些开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
【摘 要】 随着我国出版产业转型升级的深入开展,数字图书出版领域形成了内容、渠道、终端相互连接的生态圈.文章通过分析“互联网+”时代数字图书品牌建设、产业链构成和版权保护法规政策三个方面的现状,从内容价值开发、内容管理、精准传播等方面提出创新数字图书市场运营的策略.
【关 键 词】数字图书；品牌；内容管理；运营
【作者单位】任文京,河北大学新闻传播学院；袁丽娜,河北大学新闻传播学院,唐山学院.
在我国出版产业升级过程中,数字图书出版逐渐成为出版企业数字化转型的重要产物.随着数字传播技术的快速发展,公众数字化阅读的接触率不断提高,数字图书出版的产品形态、生产、发行、营销等整体运营流程都与传统图书产生很大的差异.为了适应“互联网+”时代发展趋势,出版企业需要以市场为驱动,以数据技术为支撑,以用户为中心,加速与新兴媒介形态的融合,探索数字图书产品市场运营的新思路.
一、数字图书的发展历程
数字图书的运营过程贯穿数字图书生产与传播的多个关键环节,随着数字图书出版生态圈的演变和数字出版产业链的完善不断更新.
在数字图书生产阶段,数字图书以纸质图书电子版的形态出现,其生产加工方式较为简单,内容与纸质图书完全一致,很多数字图书都是由纸质图书扫描而成.但其传播渠道开始由印刷媒体转向电子媒体.此阶段的数字图书主要作为纸质图书的附属品,尚未形成独立的数字图书出版生态圈,缺少开展独立运营的实践.
在数字图书成长阶段,数字图书的独立性不断增强,与纸质图书的从属关系不断减弱,其生产与传播以网络平台为主,在內容的呈现效果层面仍是以静态的文字、图片为主.但此阶段数字图书的数量大幅增加,阅读群体的层次趋于多样.网络运营商、硬件开发商、电子书店等逐渐参与到数字图书的生产链中,数字图书出版生态圈的构成要素不断增多,产业链各要素之间的关系也在发生转变.此阶段数字图书的运营体现了“数字图书+互联网”的思维,注重扩展以网络媒体为主的数字图书阅读平台,彰显数字图书的阅读价值,但网络运营商、硬件开发商、电子书店等企业与内容生产商、用户之间的连接关系相对薄弱.
在数字图书快速发展阶段,数字图书的产品形态表现为动静结合的多媒体文件,涵盖了文字、图片、视频、音频等形式.读者可以通过观看、收听、触摸等多种方式接收信息,阅读体验得到极大提升.此阶段数字图书呈现规模化生产的趋势,公众的数字化阅读习惯日益形成,数字内容资源的开发环境、开发基础、开发形式与互联网的关系更加紧密.以互联网为纽带,越来越多的传统出版产业价值链以外的企业参与到数字图书出版领域中,数字图书出版形成了从内容提供商、技术开发商、硬件生产商、平台运营商到用户的完整生态圈.
数字图书的运营理念从“数字图书+互联网”向“互联网+数字图书”转变.“互联网+数字图书”利用数字信息技术和互联网平台,将互联网思维运用到数字图书的生产、营销等环节,促进了数字图书出版生态圈各要素的深度融合,形成强连接关系.在“互联网+”时代,数字图书出版形成了以书为关键节点的联网化、互相连接的生态圈.互联网的去中心化、开放、平等、协作、分享等特性,贯穿于数字图书出版的整个流程,数字图书出版产业价值链更趋于“扁平化”.
二、“互联网+”时代数字图书运营现状与问题
1.数字图书品牌优势尚未显现
品牌是出版机构的无形价值,也是读者对出版机构及其产品的综合性感受与评价.作为文化消费品的图书产品在市场上属于弹性需求,销售的不确定性因素较多,实施品牌战略成为出版企业提高读者对出版物的认知度、美誉度、忠诚度的重要举措.目前,我国出版企业的集团化转型已取得初步成果,积累了一定的品牌资产.国内很多出版机构都设立了官方微博、微信公众号等新媒体平台作为品牌和产品信息传播的渠道.但从出版机构新媒体平台的运行现状来看,存在缺乏品牌传播意识的问题,新媒体平台多集中在新书上市宣传、日常信息发布、书评等的常规传播,缺少个性鲜明、品牌形象突出的栏目设置和视觉识别标志.
由于在数字图书版式编排、读者阅读体验等方面体现的品牌形象差异化不够鲜明,与读者的情感沟通与情感维系活动较少,导致读者在出版机构新媒体平台的活跃度、参与度较低的现象,也使得读者在数字图书购买行为中更注重产品选择,品牌忠诚度较低.
2.数字图书的出版与销售主体更为复杂多样
传统的图书出版主体以出版社为主,对出版内容资源进行收集、分析、编辑加工,并制作成图书成品.数字图书催生了自出版、定制式出版等新出版形态.越来越多的非传统出版商成为数字图书出版的主体,这些数字图书不一定有纸质印刷版,其销售平台也主要依托网络媒体、移动终端等,销售额在数字图书销售总额中占据不小的比重.促成非传统出版商增多的原因之一在于图书种类变得更为丰富,题材变得更加多样,且其能够较快地感知并根据读者的需求进行作品的创作与生产,容易获得市场的认可.因此,由非传统出版商出版的数字图书价格不断攀升,收益分成高于传统出版商.此外,我国数字图书的销售主体涵盖了电商、通讯运营商、互联网企业、科技公司等不同领域的企业,对于电子书的定价缺乏统一的标准,收益分成的方式和比例各不相同,导致产业的聚集效应尚未显现.
3.数字图书版权保护的法规制度有待完善
在数字图书的市场运营中,作者、出版商、渠道运营商之间主要以订立合同的方式转让或获取作品的版权,版权资源成为数字图书运营中最为重要的环节.数字图书产品的衍生形态多样,通过网络传播的一系列过程,载体的无形性和不确定性使得作品的产权认定相对复杂,作者、出版商、运营商等主体之间的纠纷屡屡出现.在数字图书运营的实践中,侵权行为主要体现在授权内容、授权期限、使用范围、地域范围等方面.我国现行的著作权法制定于2001年,但是在互联网快速发展的当下,由于网络的虚拟性,对数字产品侵权案件的处理仍然缺少相关法律法规的依托,对于侵权的追责条款机制还未得到更好的重视.
总结:本论文可用于数字图书论文范文参考下载，数字图书相关论文写作参考研究。
参考文献：
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