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“互联网+”时代的新媒体,已经对传统媒体形成了巨大的挑战.在纷繁复杂的传播媒体竞争中,电视媒体要摆脱困境占有一席之地,在新媒体语境下,和新媒体实现共存、融合、互补,你中有我,我中有你,最终达到共赢.
一、呈井喷之势发展的新媒体
新媒体是相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,它依托互联网,无线通信网,有线网络等技术革新,通过电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐,是具有社会化特征明显、交互性强、Web2.0自媒体形态的传播媒介,即我们日常使用最多的“两微一端”（微博、微信、客户端）.
今天的互联网用户不仅是信息的接收者,还是信息的发布者,自媒体作为一个多样化的载体传播平台,以现代化、电子化的传播手段,具有平民化、私人化、普泛化、自主化等传播特性,从独特的视觉角度向社会人群传播新型媒体信息.根据《2017年中国新媒体行业全景报告》显示,2016年中国各大自媒体平台中,微信公众号以63.4%的绝对优势领衔自媒体行业,微博平台占比为19.3%,成为用户传播第二渠道选择.
新媒体以其独有的时效性、交互性和技术性,和用户紧紧融为一体,根据用户的自身特点、兴趣爱好、阅读习惯,生成精准地用户数据,为每个目标用户提供“私人订制”的内容服务,这势必造成新媒体呈井喷之势发展.
二、新旧媒体融合下电视面临的挑战
反观传统媒体,电视作为传统媒体的代表,一直在舆论监督、信息传达方面发挥着重要的作用.多屏共享时代的到来,电视受众流失,收视率也在下降,这是电视媒体要面对的现实,许多电视媒体急于和新媒体融合,向“两微一端”发展,却忽略最本质的传播特性.
2017年中国传统媒体主流转型方式包含创办微信公众号、微博、自建APP等自媒体平台,但随着平台政策以及用户行为习惯发生改变,传统媒体对于微博、微信平台的承载力和控制力明显降低,依附在其他平台上、没有独立客户端,让传统媒体再次陷入困境.伴随电视收视率的下跌,越来越多的电视观众正在流向网络,流向新媒体.
三、探析电视媒体新传播途径
1.自建“两微一端”,开启全媒体渠道
新旧媒体融合并不是传统媒体简单依附在新媒体上,发布同质化内容,真正的融合是要打通技术壁垒,把广播、电视、移动互联网的优势进行整合,使新闻信息传播突破单一媒介限制,构筑起立体的全媒体传播网络,通过实现传播渠道的多样化,满足不同观众的观看需求,使其价值、功能、渠道得以全面提升的一种运作模式.
人民日报是传统媒体自建“两微一端”成功的转型案例,人民日报作为我国传统官方发声渠道,在政务信息权威新方面具有优势.2015年10月,人民日报社新媒体中心成立,人民日报以微博、微信公众号及新闻客户端为渠道,完善新媒体发展格局,努力形成以人民日报APP为核心的移动传播新格局,在充分发扬优点基础上,接入直播以完善新闻的表现方式,同时还具备生活服务和事件追踪等功能,为客户提供更好新闻服务.
在新旧媒体融合的时代,电视媒体还是要坚持“内容为王”的原则,其核心仍然是产品内容,例如笔者所在的地方电视台,既要做到突出地方特色,又能够切实做到服务于民,这是地市级电视媒体区别于网络新媒体的一种重要优势.
2.探索网络直播,打造自媒体平台
2016年堪称中国网络直播发展的标志性一年,直播从PC端转向移动端,用户出现大幅增长,网络直播覆盖全生活,新闻、娱乐、生活服务等各领域均可见直播的渗透.网络直播生长空间巨大,预计2020年将长成千亿级大产业.
网络直播吸取和延续了互联网的优势,利用视讯方式进行网上现场直播,具有互联网的直观、快速,内容丰富、形式多样、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点.网络新闻直播是人类新闻传播发展史上一种全新的形态,也给新媒体新闻的传递带来了新的發展方向,未来新媒体新闻具有信息发布实时、受众选择性增多、个性化突出、表现形式多样等特点,网络直播必将成为新媒体未来发展的重要承载途径.面临“直播+”大涨势,电视媒体必须保持应有的敏锐度,将传统的电视直播和网络直播相结合,增强用户个性化体验,和受众有效互动,打造自媒体平台.
3.制作短视频,迎合“碎片式”阅读
视频内容的“短形态”成为主流,这也是2017年短视频成为风口的原因和实际的体现.抖音短视频和火山 这些现象级产品的诞生,并不是偶然,短视频的兴起,让更多的人在自媒体平台有一个新的载体,可更快速的传播自己的信息.
全民娱乐的网络时代,“社交娱乐+”已经成为媒体品牌营销的一种大趋势,短视频也已经成为新媒体娱乐化的最佳表现载体,受众更加喜欢轻松自由的“碎片式”阅读,短视频能在极短时间内抓住受众的心理需求,以视频形式传播,可以做到视听一体,全方位触达受众.更重要的是,短视频具有易传播、易制作的社交天性,虽然电视媒体擅长制作深度报道的视频,但是“短平快”的视频形式更能吸引受众的视线,电视媒体在这一方面的潜力还有待释放.
探析电视媒体新的传播途径,仅是电视媒体和新媒体融合进程的一个侧面,电视媒体不仅面临节目内容的换代升级,还要克服和新媒体对接的技术问题,更要注重用户需求的多元化体验.电视媒体只有做到保证节目质量,坚持内容为王,突出地方特色,想观众之所想,依托新媒体的传播渠道,充分实现传播的灵活性,才能稳固自己的地位,在互联网时代得到真正的发展.
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总结:本文关于传播途径论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 少数民族地区新旧媒体融合之我见 【摘 要】经济社会的发展促使着媒体行业的发展，很多新兴媒体的出现给传统媒体带来很大的挑战，人们在选择获取新闻的方式上也发生了很大的变化。在传统的。
2、 关于媒体融合时代广播电视艺术教育 摘要：我国进入媒体融合时代，这给传统媒体行业带来了新的发展机遇和挑战，广播电视艺术教育应该结合媒体融合时代的特点以及时代对人才的需求来进行转变。。
3、 新旧媒体交融电视栏目季播节目优势分析 摘要：国内各大卫视竞争激烈愈演愈烈，为获得更高的收视，夺取更多的市场份额，季播模式的引入已经成为了他们提高竞争力的利剑，相继运用“季播”概念“播。
4、 传统广播在新媒体融合环境下的之路探析 摘 要 融合的趋势愈发不可逆转，广播传媒在传统的传媒系统中占据重要地位。因此如何正确改革和创新广播传媒，让其在媒体融合时代获得更多的竞争力，成为。
5、 全媒体语境下新旧媒体如何在融合之路上提升自我价值 摘 要 随着信息时代的到来，媒体呈现的形式也是越来越多样化的。人们改变了以往接受信息的传统方式，而是越来越多的选择接受碎片化信息的行为习惯。以前。
6、 新形势下高校党建工作精细化管理途径探析 摘 要：习总书记在十八大报告中强调要“全面提高党的建设科学化水平”，党建工作精细化管理的内涵在于把每项工作、每个环节都落到细处，落到实处，新形势。