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摘 要：农村电子商务的兴起和发展是缩减城乡发展差距的重要契机.本文旨在以徐州沙集镇、南通川姜镇淘宝村为例,以小见大,客观剖析当下农村电子商务发展的现状,就制度完善提出初步的建议.
关键词：淘宝村；电子商务；制度分析；城镇化
一、回顾农村电子商务的发展历程
随着中国互联网的普及和网购的兴起,2006年前后徐州沙集镇和南通川姜镇都不约而同地产生了第一家网店.在致富心态的驱动下,村民纷纷效仿,逐渐形成规模.截至2015年沙集镇共有网店10980家,销售平台包括淘宝、天猫、京东等,物流企业69家①,主要经营板材家具的产销.沙集镇在2011年底进行电子商务创业园的建设,以鼓励、扶持村民通过互联网创业.2015年,沙集电子商务网销额达到47亿元②.位于南通市通州区的川姜镇为原川港镇、姜灶镇合并而来,主要产业为纺织印染及家纺产品.川姜镇除建设产业园区外,还设立淘宝大学（培训机构）、公共法律服务中心、电子商务纠纷调处中心等专门的电子商务服务机构,配合农村电子商务的发展.“淘宝村”就是以淘宝平台为主的网商集聚村落.
据阿里研究院的统计,近10年来,在全国范围内,仅淘宝网店销售额超过1亿元的县域已经超过350个,遍布内地的各大省份③.然而,在逐渐扩张的互联网创业浪潮中,早先起步的村镇（如沙集镇、川姜镇）等以淘宝村为代表的农村电子商务,其去向何从,还有待历史的解答.
下文将分析淘宝村的现状,以此跟进农村电子商务的制度发展,试探索其未来的走向.
二、农村电子商务发展的制度现状
(一)农村电子商务的制度基础
在淘宝村发展过程中,已然出现较为严重的同质化竞争.这表现在产品类型、功能等相似甚至相同,如沙集镇创业园里,多数商家都从事木质家具生产.这使得经营者转向价格竞争获取生产空间,产生低价竞争的困境.同时,经营者缺乏法治意识,常有冒用他人的商标、抄袭他人的外观设计等情况出现.在川姜镇为此设立了淘宝村电子商务纠纷调处中心,专门通过调解等简易程序处理类似的侵权纠纷.
同质化竞争的原因,一方面在于淘宝店的经营模式本身容易复制,这是淘宝交易平台的低门槛、低成本创业机会带来的 影响；另一方面在于农村的人情关系尚未完全被商业习惯替代,使得商业信息的流动较为通畅.农民网上创业,打破了“风险规避者”的标签.创业的农民抓住了互联网带来的商业机遇,利用较低的资本投入和优势的时间成本、复制成本进行产品的生产和销售,迅速占据了中低收入人群的消费市场,并取得丰厚的利润.但同时,人情关系搭建的乡村规则在现代农村依然有重要的地位.在农村的熟人规则下,创业风气快速形成,但产品改良等商业信息总被传播,事关利益的竞争由此引发大量的纠纷.
另一方面,物流作为淘宝村最为重要的配套行业,还处于初期自由竞争的状态,服务质量参差不齐,数据化管理尚未完全实现.网店经营者和物流企业往往发生有关产品破损、灭失的纠纷.当前,网店经营者通常自行仓储,自助选择物流配送,完成送货的过程.在这过程中,由于一些物流企业资质不一,一些低价的物流由本地农户经营,专业性较低,不能提供较为完善的运输服务,如风险承担等.这也是由于商家经营的产品其产品附加值较低,为确保利润,要尽可能选择价格低的物流服务导致的,是市場作用的结果.
(二)农村电子商务的制度发展
面对淘宝村的现状,镇政府逐步完善相关制度,为淘宝村的发展助力.
首先,建立人才培养机制.川姜镇已经实现和阿里巴巴集团的核心教育培训机构“淘宝大学”的合作,为村民提供淘宝店经营的实用知识.沙集镇政府也有类似的工作计划.除了互联网的相关知识,镇政府还定期举办法治教育的培训,帮助电子商务从业者了解法律风险.
其次,加强基础设施建设、完善纠纷处理机制.政府建设电子商务产业园区,修建公路等,为网店经营者提供良好的创业经营环境.川姜镇设立公共法律服务中心、电子商务纠纷调处中心等专门的电子商务服务机构,有效地化解了大量产品商标、外观设计侵权的纠纷.沙集镇联合县检察院成立“睢宁县人民检察院服务电商企业工作站”,帮助企业解决法律咨询问题.镇政府发挥调解作用,在纠纷进入法律程序之前将其化解.
再有,出台政策鼓励创业、重视物流建设.如沙集镇为网店经营者实施优惠的税收政策,降低创业者的融资门槛.和川姜镇类似,引进物流企业,合理规划、布局,打造区域性的物流中心.
最后,加快电商产业的转型升级和经营模式创新.沙集镇致力于形成集聚品牌效应,引导差异化竞争,使家具产业成为行业领导者.而川姜镇,则开展跨境电商试点,发展对外交易,开拓国际市场.
三、促进农村电子商务发展的制度建议
农村电子商务在当地政府的积极作为之下,已经度过了初期的脆弱和零散局面.而对于如何将农村电子商务发展和城镇化相融合、如何促进农村自身的建设,仍有许多问题要面对.其中,最重要的是利用互联网平台的优势,建立起和市场经济相适应的竞争机制和纠纷解决机制.
“淘宝村”的兴起和发展是互联网技术背景下中国农民自发式的乡村建设运动,是自下而上的地方自觉.④农村电子商务的发展可以带动本地制造业、农业的成长,是农村经济增长、缩减城乡差距的良好契机.在此情况下,政府应当明确自身的定位,提高服务能力,大力发展基础教育、完善公共设施；并且强化监督管理的职责,如联合行业协会制定产品质量检验标准,引导行业发展；严格执法,查处并处罚假货生产、销售等.和此相应,重视互联网平台如淘宝、天猫、京东等的信息安全,确保互联网平台发展的自主性,保证市场机制发挥作用.农村电子商务发展的过程也是市场秩序完善的过程,政府应当引导市场秩序的建立和完善,依据法律法规,规范权力的行使,避免过多干预市场的运作.
另一方面,应当加快乡村法治建设.农村电子商务融入市场经济潮流的过程中,应当及时跟进现代法治的宣传、普及,扶持农村法律服务行业的生长,规范电子商务从业人员的商业行为、减少纠纷发生,在对外贸易中规避法律风险.目前乡村法治水平尚有提升的空间,在激烈的竞争过程中,对商标、专利的侵权常常带来严重的纠纷,不仅打击从业者的创新精神,更加扰乱农村电子商务产业的竞争秩序,不利于农村的长远发展.
期待在乡村法治完善的情况下,电子商务产生的纠纷得到合法又有效的解决,并扩大商业规范的影响,由此重构乡村社会的行为规范,加快农村向现代化转型发展.
注释：
① 沙集镇第十五次代表大会工作报告.
② 沙集镇第十五次代表大会工作报告.
③阿里研究院, 2015年中国县域电子商务报告.
④陈然,地方自觉和乡土重构：“淘宝村”现象的社会学分析.
总结:本文关于电子商务论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 彭水县农村电子商务的 随着互联网技术的普及和农村基础设施的建设，以网上购物和网上销售农产品为主的农村电子商务发展势如破竹。尤其在“互联网+”浪潮的推动下，阿里巴巴、京。
2、 试析农村电子商务的现状与 摘要：农村电子商务是知识经济时代发展的产物，它加快了农产品的流通，促进了农业信息的畅通，拉动了农村的消费，拓展了农产品的市场，节省了营销成本，促。
3、 互联网下农村电子商务的 “互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行業在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。农村电子商务服务包含网上。
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6、 孟州市农村电子商务调查 摘 要：随着城市网购市场的趋稳，越来越多的电商巨头将视角转向起步滞后但发展速度更为迅猛、发展前景更为广阔的农村市场。无论是“物流、支付、售后”这。