论文纸媒的空壳化现象与其应略是关于本文可作为相关专业纸媒论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文纸媒论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：当前报纸媒体出现了类似于电视媒体的“空壳化”现象,即内容业务弱化,主要表现在三个方面：厚报到薄报转化；大报向小报转化；人才流失与人力矮化.针对这些问題,本文提出了应对之策：以优质内容作为新兴业态的引流入口；理顺渠道与内容关系,提升内容生产的专业性；理顺人与技术的关系,强化人才队伍；呼吁版权保护,提升内容价值.
关键词：纸媒；“空壳化”；新媒体
中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）02-0030-02
2017新年伊始,两家知名报纸《东方早报》《京华时报》正式休刊,人员分流,内容平移,转战互联网.人们感受到壮士断腕的悲壮,也看到改革转型后的一线生机.渠道受挫,传统报纸媒体在长时间的改革阵痛中,把大量的精力和资源投入到了新的渠道建设中,然而,或许正因这种注意力转移,再加上新媒体冲击带来的人才分流、泛娱乐化等因素叠加,或多或少地影响了报纸的内容生产,导致“空壳化”迹象出现,值做到业者警惕.
一、媒体“空壳化”的含义
国广星空CEO王明轩于2014年在《南方电视学刊》发表了《小心！电视台正被空壳化》,文中写道：“我们千万不能草率地放弃内容的自制能力,把自己矮化成一个落伍了的渠道,而是要回归媒体的自身价值,我们一定要坚守自制能力,这是我们的底线.”[1]其后,传播学者尹鸿教授对电视台的制播分离发出质疑：制播分离已让大多数电视台失去了发展机会,这直接导致电视台缺乏核心内容和优秀内容人才.两位学者都对电视媒体内容优势的丧失表示担忧.
过去,渠道经营和内容制作是电视媒体的核心业务,如今渠道优势不再,如果再丢了内容,电视台可就真的“空”了.
媒体“空壳化”可以解释为媒体核心业务的弱化,当前主要是指内容生产的弱化.虽然“空壳化”最早用来描述电视媒体,但笔者认为,这一现象在报业也普遍存在.从内容来看,在过去很长的一段时间内,报纸是人们获取新闻资讯的重要来源之一,在新闻供给方面并不弱于电视媒体,在深度报道方面更具有独到优势,人们对于报纸的接受度和关注度都非常高.随着互联网的普及以及新兴媒体的崛起,人们获取资讯和进行娱乐的途径向着网络转移,传统媒体的渠道优势不再显现；并且随着新兴媒体资讯分发优势的突显和内容自制能力的提升,曾标榜“内容为王”的传统媒体在内容上的优势受到极大挑战.像笔者所在的广播电视报,过去的核心资源节目播出安排表如今在网上随时可查,娱乐资讯更是泛滥网络,并且电视媒体本身的影响力也在不断消弱,这导致广电报在报业市场日渐式微.如果渠道和内容优势双双丧失,一家报纸也就成“空壳”了,这不仅是广电报当下的困境,也是当前整个报业面临的困境,近两年一大批泛生活类报刊和都市报纷纷停刊就是明证.
二、报纸媒体“空壳化”表征
作为一个动态过程,报纸“空壳化”迹象早已出现,并已成趋势,主要表现在以下几个方面.
1.厚报向薄报转化.20世纪90年代中后期,办厚报、增加版数是报纸凸显实力、获取读者和广告主青睐的重要竞争手段.如今,人们对报纸的需求量逐步下降,报纸经营困难.为了压缩成本,报业又出现了厚报向薄报转型的趋势.2011年1月至11月报刊广告版数同比下滑1.88%,这被认为是厚报终结的转折点.[2]同业竞争催生了厚报,与网络新媒体的竞争则催生了薄报,而后者在今后将成为常态.由厚到薄,是不得已而为之的选择,折射了报纸媒体内容生产“量”上的下滑.
2.大报向小报转化.当前,互联网的资讯内容呈现出碎片化、浅表化等特点.这种内容取向也潜移默化地影响了报纸媒体,突出表现为很多报纸深度报道的弱化.2014年12月29日,《中国青年报》特别报道部门完成了最后一次出版流程,结束了十年深度报道生涯；2015年5月18日,《京华时报》内部宣布裁撤深度报道部,26日该消息被证实.[3]另外,为了与网络媒体抢夺受众注意力,报业出现了类似于电视媒体上的“泛娱乐化”现象,深度报道、发展报道让位于民生新闻、娱乐新闻、服务信息,“大报”也就沦为了“小报”.“薄报化”凸显了报纸媒体内容生产“量”的下滑,“小报化”则体现了报纸内容“质”的沦落.
3.人才流失与人力矮化.传统媒体人才流失已成普遍现象,这种现象在报业当中体现做到较为明显.如南方报业单一家媒体集团2012、2013、2014三年的离职员工人数就分别达到141人、176人、202人,呈逐年递增趋势,[4]其中很多人去了新媒体就业或自主创业.
另外,技术的发展也令报业人力资源出现“矮化”迹象.例如新闻写作机器人替代了人类劳动,有可能替代一批不称职的编辑记者；又如厨房的建设在强化编辑岗位的同时,有可能弱化记者队伍,因为同一素材全媒体共用,需要派去新闻现场的记者也就减少了.而如果放弃传统媒体人的专业特质,比拼技术,体制内的报纸如何与资本雄厚的互联网媒体抗衡,这是新媒体时代的传统报纸媒体人必须要思考的问题.
三、强化内容,重塑报纸核心竞争力——“空壳化”应对之策
当前报纸媒体纷纷转战互联网,如《东方早报》和《京华时报》从2017年起主打新媒体矩阵.这些布局或有助于传统报纸弥补渠道短板,但笔者认为,内容“空壳化”应是当前报纸媒体所面临的更急迫的问题,也是更本源的问题,须尽快采取应对举措.
1.以优质内容作为新兴业态的引流入口.在互联网时代,渠道众多,网站、客户端、微博、微信等都对所有人开放,渠道不再是“入口”.对于报纸来说,优质的内容才是最终的“引流入口”.强化内容,才能重塑报纸的核心竞争力.
另外,当前很多报纸媒体以多元化经营的方式开拓主业之外的商业机会,以应对广告下滑带来的生存危机.例如浙江日报报业集团2005年经营业务就已经涉及到媒体、印刷、物流、房地产、物业管理、高新技术等行业[5].又如笔者所在的广电报领域,很多报社通过外引内联设立“生活馆”,服务读者休闲、旅游、保健等需求.这些新兴业务的开展都必须基于报纸作为“媒体”与生俱来的公信力资源,而报纸公信力的积累来源于权威、可信的内容生产与发布.如果报纸不做内容,或者内容质量下滑,报纸的公信力也就失去依托.因此可以说,内容是报纸的一切新兴渠道、新兴业务的引流入口.
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参考文献：
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