论文新媒体时代电影营销传播多元化深度融合是关于营销传播方面的论文题目、论文提纲、营销传播论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
新媒体不仅改变了新闻的内容生产与传播方式,而且改变了当下世界一切商品的营销与传播方式,同时,更为电影借助于新媒体这一必要手段进行营销传播带来了崭新的契机.以电影为内容核心,以新媒体营销手段为桥梁,以传播效果为目的,凭借新媒体时代的电影营销与传播更为紧密的互动性,一部电影的营销传播已经成为电影升空的元动力.《速度与》系列作为好莱坞超级IP典范,其营销传播甚为成功,尤其是代表性的《速度与 7》更是在国内创造了一个月内20亿票房的骄人纪录,这一业绩与其综合利用新媒体营销传播是分不开的.
一、 营销传播的有效介引与强力驱策
(一)营销传播碎片化与多元化利用
从世界媒体发展的历史阶段观察,媒体发展经历了三个主要阶段,即精英媒体阶段、大众媒体阶段、个人媒体阶段.同时,这三个阶段亦相应地对应着三个时代,即农业时代、工业时代、信息时代.在当今这样一个高科技与互联网飞速发展的时代,传统中心化的全垄断式媒体正在被新媒体所取代,虚拟化的信息传播使做到营销传播做到以更加碎片化与多元化存在,而这正是新媒体为营销传播所带来的高科技与互联网驱策下的红利效应的一种直接因果.新媒体的出现解脱了传统媒体对营销传播的极性束缚,并且为新媒体在未来快速成为主流媒体带来了无限可能性.作为特殊营销传播商品的电影,既属于常青树型话题,又属于一种在公映之前极具时效性的热点型话题,这两种话题型为电影在新媒体营销与传播中的游刃有余,打开了纵横捭阖的方便之门.[1]自21世纪初叶赛车题材电影全球上映以来,《速度与》系列获得巨大成功,同时,其营销传播亦为当代电影带来了可以师法的参照.
(二)营销与传播前赴后继的一体化利用
在新媒体时代,营销与传播的关键绝非传统时代的口碑效应,然而,口碑却能够支撑电影在一周左右时间后的逆势高企.许多优秀电影均因前期的营销与传播不足,而使做到观众的第一时间观影渴求低迷,从而极大地影响了电影的整体票房业绩,甚至使做到类型电影最终凄凉地沦为作者电影,票房业绩的萎蘼不振.由此可见,电影的前期营销与传播,对于促成观众一第时间刚性的观影渴求至关重要,此外,传统时代的口碑式效应则对于获得观众在第二时间的观影需求有着决定性的影响作用.对于电影的营销与传播而言,影评类新媒体是新媒体时代营销与传播的后继环节,越来越多的观众习惯于先看评分口碑,再决定是否观影,很多观众甚至会在有足够了解的情况下才去观影.在中国最著名某影评类网站的调阅可见,《速度与》系列的影评参与度截至目前平均高达14.46万,《速度与7》的影评参与度最高,高达26.79万,《速度与3》的影评参与度最低,仅为6.99万.相对而言,《速度与7》的营销与传播力度较《速度与 3》要大做到多.[2]
(三)营销传播搜索引擎的有效介引与强烈驱策
新媒体时代,搜索引擎仍然是一种不可或缺的营销与传播关键手段.随着国内观众越来越习惯于在文化消费之前先行搜索,对搜索引擎的依赖度与人數均在快速激增,以国内某搜索引擎为例,输入“速度与”这一关键词,即能够获得高达1.16亿的相关结果.绝大多数电影的新媒体营销与传播,都会忽略我们在搜索引擎里针对电影搜索的相关结果,殊不知,对这种结果的回答,亦能够极大地转化成为观影的潜在需求,虽然看似搜索出来的结果并不多,但是曾经看到过结果的潜在观众人数却都数以十万计,因此,针对每一结果的回复显然能够帮助电影获得票房人气.在国外的类似搜索引擎上对《速度与》系列的搜索可见,其主页的点赞并关注人数竟高达惊人的6082万,其他众多相关主页的最高点赞关注人数则为126万,而youtube上相关宣介视频的最高播放次数则为203万,《速度与》的相关小组最多的加入人数则为2.9万.通过上述数据可见,《速度与》系列的成功,与其营销传播的一体化与多元化方略,配合搜索引擎的有效介引与强烈驱策的结合息息相关,如此方能够快速实现新媒体时代的极致化营销传播.
二、 营销传播的舆论酝酿与期待累积
(一)营销传播的微博大利用
在整个新媒体营销传播矩阵之中,近年来已经分化成为三大影响力依次递减的阵营,微博作为一种绝对开放与公众广泛参与的新媒体,仍然稳居第一阵营之中.在微博上哪怕是一件平淡无奇的小事,在新媒体上运营开来,都能够瞬间引爆成为一个热议的话题,从而轻轻松松地获得十万、百万、甚至是千万级的关注、参与、互动.由此可见,在新媒体营销与传播时代,完全可以用极小的成本,获得数以百万乃至千万计的关注与热议,同时,更能够透过恰当的话题引导,而在极短的时间内为营销与传播带来巨额的参入数量与关注数量.而新媒体营销传播亦凭借这种以小博大与以小见大的近乎绝对化的优势主导着整个营销与传播市场,新媒体早已成为影视艺术作品宣介的必争之地.《速度与》自跨入电影市场近18年以来,其票房的巨大起伏,除开其内容因素的变动而外,其最大的根本原因,恰恰在于其营销传播策略的变化.
(二)营销传播的六度空间与长尾理论利用
从微博所契合的营销传播理论而言,无论是六度空间理论还是长尾理论等,都为微博的未来发展指明了方向.同时六度空间与长尾理论中所积聚的用户一旦能够在电影的营销传播过程中组成六度链条与长尾等身,则其所衍生出来的宣介效应将释放出近乎无穷的价值与能量.客观而言,微博的简单粗暴直接式开放互动,显然有利有弊,利在于由大V推送电影营销信息,很容易就能够造成一种极其强烈的爆炸式轰动效应,从而达到意想不到的电影营销与传播效果；弊端则在于恰恰是完全无过滤的简单粗暴直接式开放互动,反而更加容易造成负面舆论,甚至更加容易招致恶劣舆论的借机介入.微博作为营销与传播的始作俑者,亦以其营销与传播的有意识的开创性,而为电影营销传播向新媒体时代进一步发展奠定了无比坚实的基础.
(三)营销传播的舆论酝酿与观影期待累积
总结:此文是一篇营销传播论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 关于新媒体时代新闻传播主体变迁 摘 要 新媒体具有融合性、检索便捷、低成本传播等特点，分众性、时效性、个性化、速度性、可视化、开放性与即时性优于传统媒体，传播方式更诙谐、自然、。
2、 新媒体时代的媒体传播 摘 要 在新媒体时代，受到新媒体技术的影响，人们接受媒体信息的方式和思维已经出现了一定程度的改变，媒体传播的方式必须要相应转变才能够满足人们的需。
3、 利用新媒体提升电影传播力 【摘要】新媒体发展迅猛，对媒体形态产生了巨大影响。在这一环境下，传统电影借助新媒体提升传播力，不断实现了传统电影在影视市场的突围，这使得国产影片。
4、 视觉元素表现在新媒体时代多元化构建 摘 要：视觉元素表现是人类社会独有的、普遍存在的现象，它以视觉传达的形式传播信息，是人类的基本生活方式，在我们的生活中有着举足轻重的地位。视觉元。
5、 自媒体时代旅游营销新玩法 近年来，我国互联网技术迅速发展，互联网用户的数量也不断地增加。新兴媒体的产生为营销带来了新的渠道以及方式，数量众多的用户群使得互联网平台成为营销。
6、 新媒体时代农产品营销思路新探 摘要：和传统媒体手段比较起来，新媒体具备了十分独特的市场营销情境。如今，我国农产品营销环境正在发生巨大的变化。在此新形势下，传统的农产品营销手段。