论文论消费者审美心理和产品造型设计的关系是关于造型设计方面的论文题目、论文提纲、造型设计论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
摘 要：产品同质化趋势的扩大,使消费者个性与情感在共性中迷失,精神与审美的需求遭遇到空前的绝境.因此,分析消费者审美心理的特点及其与产品造型的关系,研究产品造型设计如何更好地迎合、引导消费者审美,设计出符合消费者审美需求的造型方案,是十分有意义的.
关键词：消费者；审美心理；产品造型
在产品造型设计中,设计师对消费者审美心理的把握成为产品设计成功与否的关键所在.产品造型设计是一个复杂的过程,需要在了解消费者普遍审美的基础上进行独特的细致化设计.产品造型设计的审美接受不是机械地被动地接受,消费者不仅是产品造型设计价值的发现者和评估者,而且还是产品造型设计信息的反馈者.
一、消费者审美心理的特点
审美心理是人们在审美实践中面对审美对象在审美体验中获得积极情感体验的一种心理现象.审美意识是从人类一诞生起就随之产生的.远古时代人的审美意识常与满足吃饱后的愉快感等交织在一起,审美感受还不能摆脱对对象直接的实用关系和欲念要求.而今,人们思想越来越发达,人的审美感受在满足物质消费后更多地追求高质量的精神消费.
(一)审美的多样性
每个人的内心对美的感受都有自己的一个标准.消费者对美感的感受,受主观因素影响很大,消费者在生活背景、文化程度、艺术修养、兴趣爱好、年龄、性别、民族、地域、生理、心理等方面的差异,决定了审美者对美感感受的差异.比如中国妇女穿着旗袍能充分展现东方女性秀丽、端庄的魅力,而西方的男子穿着西装能使他们显得英俊、潇洒.
(二)审美的周期性
审美的发展是有周期性的.审美情趣总是以“走出、回归”和更高层次的“再走出、再回归”的循环往复方式为基本特征的发展规律.在社会发展中,有很多产品被淘汰,同时又有新产品不断出现.也许有的产品造型设计在当时看来是丑陋的,但经过一个时期的发展,消费者审美心理会发生变化,原本丑陋的设计就有可能会变为今天的流行与时尚.人们总是在不断地追求新的审美需求,而审美的发展规律也总是以“走出、回归”和更高层次的“再走出、再回归”的循环往
复方式.
(三)审美的个性与共性
消费者审美心理既有个性,又有共性.生活在同一时代的人们对社会中审美对象美的感受是存在共性的,无论是谁,他对雄伟壮丽的金字塔、精美绝伦的故宫都会欣赏；同时人们又在这个变化万千的世界里追求审美的个性.设计的审美要求要与具体的消费者相结合,才能焕发出它的独特魅力.因此设计师要处理好审美心理的个性与共性,在拥有一定共性的前提下,努力创造个性,满足消费者个性化的要求.
二、消费者审美心理与产品造型设计
在现代社会中,产品的造型审美功能显示出越来越重要的作用,消费者在面对产品时,往往是通过产品造型所表达出的审美信息来判断和衡量是否与其内心所希望的一致,从而最终做出购买的决策.优秀的产品设计就是要让消费者能全程体验审美的过程,消费者的审美过程是由产品的客体,通过消费者的感觉器官包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等,接受到产品的各种信息,然后对产品产生审美体验,从而获得审美享受.
自有人类开始,艺术的美感就以最贴近的方式伴随着人类的精神世界,在古希腊毕达哥拉斯学派认为美就是和諧.而黑格尔认为“美是理念的感性显现”.生活中存在着许多美的东西,车尔尼雪夫斯基就认为“美是生活”.他说到“任何事物,凡是我们在那里面看得见依照我们的理解应当如此的生活,那就是美的；任何东西,凡是显示出生活或使我们想起生活的,那就是美的”.设计师不仅要发现美,还要创造美,要深入生活实际,了解人们的生活方式、风俗习惯.设计的产品要贴近生活才能产生美感.
如前所述,不同的人审美心理是不同的,对产品造型的接受程度也不一样.另外,女性化产品的设计更注重小巧、圆滑、流线型的形态,而男性则更偏向大气、方刚、有分量感的形态.在色彩选择上,女性更喜欢暖色调,比如：粉红色、橙色、紫色等,而男性则更偏爱暗调、冷色调,喜欢稳重、朴素、柔和的色彩,比如：黑白搭配色、灰色、咖啡色等.当然,消费者的文化层次、教育背景、经济水平等方面的差异也会造成对产品造型的不同理解和需求.
三、基于审美心理的产品造型设计定位
产品的造型主要包括形态、色彩、材质与表面肌理等方面,由于消费者审美心理的差异导致对产品喜好的不同,在产品设计时,可以从造型审美方面的影响因素进行设计定位.
(一)性别与年龄段定位
由性别和年龄导致的审美差异是产品造型设计的风向标.大众化、普及程度越高的产品造型设计,其年龄段的划分越宽；相反,个性化、针对性较强的产品造型设计,其年龄段划分则更细.
(二)文化层次定位
文化层次在一定程度上决定着消费者的审美,这里文化层次不仅仅指消费者的受教育程度,同时包含了消费者的生活阅历、价值取向、个人追求和信仰等方面.生活阅越丰富,对产品造型的审美理解也会越全面,对其期望值也就相对的越高；崇尚自然的人更钟情于原汁原味的产品造型,忠实于功能、材料等自身的特性,而崇尚科学的人则会在技术、形态、质感、工艺等方面更加追求科技化,以展示人类的力量.
(三)区域定位
消费者生活在一定时空、一定环境下,其造型审美心理同时也受到特定时间、空间及区域的影响.应在产品造型设计时抓住影响消费者审美心理的地域性因素,迎合其审美需求.
(四)另类群体定位
这是一特殊的消费群体,他们在性格及行为上我行我素,不以公众认同的审美标准为准则,有鲜明的个性,标新立异,针对这部分消费群体的产品造型定位,应以夸张的、无规范的、抽象的设计思路为主.消费者审美心理随社会的发展而改变,产品造型设计要满足消费者的审美要求,就需要深入生活,深入、细致地了解人们的生活方式、审美趣味,了解消费者在产品诸多方面的心理感受,因人而异、因地制宜地进行产品造型设计定位与开发.如此设计出来的产品,才能真正满足消费者的需求,引起消费者的购买,从而完成消费行为.
结语
总之,设计师首先要热爱生活,对事物感兴趣,深入生活.产品的造型设计应满足消费者的审美要求,才能设计出能带给人艺术享受的产品.产品的造型要不断创新体现时代精神、引领时尚潮流,才可能被消费者认可.最终,使消费者获得美好的审美感知过程,在使用产品的各个阶段都体验到设计师所创造的审美体验,这才是产品造型设计成功的所在.
参考文献
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[3]崔天剑.产品造型的象征意义[J].包装工程,2005.6
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作者简介：
苏晓卉（1993-）,女,聊城大学美术学院16级研究生,专业为艺术设计,研究方向为视觉传达设计.
总结:本论文为免费优秀的关于造型设计论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
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