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品牌注重研发意识难能可贵,但是建立起对研发成果知识产权的保护意识,同样是行业必须关注的问题.
根据《消费品使用说明化妆品通用标签》规定,自2010年6月17日起,所有在我国境内生产或进口并销售的化妆品,均须在包装上真实标注所有成分的中文标准名称.如今三年已过,一些厂商却仍然抱有侥幸心理,为保护产品配方等原因,并没有执行这—规定.
“随着法规和市场经济的逐步完善,全成分标注是大势所趋,届时专利申请则是保护产品配方和知识产权的唯一途径.”广州丹奇日用化工厂有限公司总经理杨广群称.
据杨广群介绍,世界最大的化妆品公司巴黎欧莱雅在全球拥有超过2万个专利发明,在中国的专利申请超过1000项,和日化巨头宝洁旗鼓相当.此外,其他外资品牌在中国专利申请方面也不甘落后,花王和资生堂均超过200项,爱茉莉也拥有100多项.而中国日化界领头羊上海家化,得到授权和正在申请的专利共50项左右.
如今的消费者已经日趋理性,对产品的选择不再盲目,中国品牌对于产品的研发也愈加重视.中国领先企业伽蓝、环亚、丸美等也都建立起自己的研发中心,力求通过研发给消费者提供更高品质的产品.研发意识难能可贵,但是建立起对研发成果知识产权的保护意识,同样是行业必须关注的问题.
此外,国内很多化妆品工厂进行产品研发时,并没有考虑到自己研发出来的配方是否已经被他人申请了专利.“全成分标注有顺序的规定,非常容易跌入到别人的专利陷阱.我们现在都在模仿,根本不知道这个品牌已经有配方专利了,国外的企业不进行起诉,因为中国企业还并没有做到足够大.”杨广群称,外包装的专利纠纷还比较好解决,但是配方则会涉及到更深层次的东西,正因如此,杨广群对产品配方的专利申请非常重视.
其实,已有21年历史的丹奇也是从2009年才开始进行专利申请,而在此之前,丹奇虽然已经积累了配方2万多个,实现生产上市的配方数已达3000,但却一直是重研发而轻专利保护.
转折点始于2006年,当年丹奇赢得了和法国品牌巴颜喀拉进行天然产品研发合作的机会.双方联合研发的产品,于第二年上市便取得了理想的销售额.
合作成功后,丹奇于2009年将企业的核心战略定位为天然产品研发,并开始关注配方保护,进行第一次专利申请,2011年丹奇正式拿到专利授权.此后,丹奇开始认真考虑专利工作.
2011年底,丹奇成立专职的专利小组,对海外企业、中国企业的专利申请情况进行深度了解.“专利小组会对我们已有的配方进行检索,同时检索外界已有的专利情况,然后由专利小组提出议案,和配方工程师一起来重新调整一个新的配方,这个配方经过各种测试达到有效、稳定、安全后,我们才会去起草专利文件.”杨广群介绍,客户想要何种产品,我们通过对储备配方进行更新,然后做检测,再确认这是一个知识产权的空白点后进行申请,这样成功率很高.
除了在国内进行专利申请,丹奇也成功于2011年1月加入美国天然产品协会NPA,成为第一个注册该协会的中国化妆品厂家.2012年2月,丹奇天然底妆产品BB霜首获NPA认证,这是国内首个获得该机构认证的中国产品.今年4月,丹奇薰衣草冷制皂又一次获得NPA认证.时隔4个月,丹奇平衡化妆水再次获得NPA{人证.目前,丹奇已成为国内在天然化妆品研发方面有独特竞争力的OEM企业.
目前,丹奇正在申请和获得授权的专利一共有17个,并且专利小组每个月都在进行两到三个专利的申请,现在的专利申请提交已经规划到明年六月份.除此之外,丹奇已经帮客户申请了几十项专利.“我们特别擅长帮客户挖掘它的卖点,然后从配方上面帮他们进行保护,以他们的名义进行申请.”
如今,丹奇以“为客户提升品类竞争力”未来5年核心战略,专注于手工皂、母婴用品和面膜三大品类的产品研发.手工皂品类（冷皂和热皂）已经形成了品类研发的优势,正在专注为具有潜力的几个客户提升其在该品类的核心竞争力,为其写作发明专利技术配方,助力其品牌成长.在技术研发上,手工皂有企业专利,美国天然产品协会NPA认证.
在手工皂的生产设备上丹奇也有专利,并形成了一整套知识产权保护体系.在母婴品类中,丹奇已经有几个不错的品牌作为合作伙伴,同时投入了比较多的资源做专项研发,为其写作独特产品配方并为客户申请发明专利.
“我们希望将更多的精力放在品类开发方面,我相信很多OEM工厂现在也在做这方面工作,但是投入有多大这就不太了解.品类开发是行业的趋势,企业生存一定要有独特性.”杨广群坦言,丹奇不希望做最大,但是希望在某个类别、单项上面做到唯一,这应该是所有企业在追求卓越的时候第一个要考虑的事情,未来OEM工厂也应该都会在这些方面下苦功.
杨广群也呼吁国内化妆品企业积极申请专利,对自身的知识产权进行保护,并避免跌入他人的专利陷阱.他指出,
“国产洗发水的沦落,也和宝洁这样的外资日化巨头垄断专利配方有关,这可以成为护肤品的前车之鉴,护肤品不要再次上演洗发水之殇.”
此外,除了保护知识产权,专利申请也是企业核心竞争力的一部分.据杨广群介绍,本土品牌中相宜本草,在本土企业中位居前列已经获得了10项专利授权.“2007年,相宜本草的销售额为8800多万元,今日资本在当年年底竟为其注资1000万美金,为什么会这样?”杨广群分析,很大一个原因就是相宜本草已经有非常好的专利,风投看中了它的知识产权.“很多营销的优势可以瞬间模仿,但知识产权则不然,相宜本草如今的成绩,和其核心技术亦密不可分.”杨广群强调.
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参考文献：
1、 韩国专利申请注意事项特许法修改动向 许多中国申请人在提交韩国专利申请时，往往以为韩国和中国的专利申请制度基本上相似，因此根据中国专利法的内容来进行有关专利申请的事例比较多。一方面。
2、 澳大利亚药物相关专利申请情况概览 众所周知，药品的研究和开发需要投入大量资金，但药品一旦进入市场后又非常容易被竞争对手复制，因此，医药企业往往希望利用专利制度来限制这种搭便车的行。
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