论文沈阳装备制造业品牌竞争力提升是关于本文可作为沈阳方面的大学硕士与本科毕业论文沈阳房价走势2018论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：沈阳是我国装备制造的核心产业区域,具有雄厚的基础,但当前品牌竞争力却明显不足,存在产品附加值低,自主创新研发能力薄弱,资金融通不够和高端人才匮乏等关键问题.针对沈阳装备制造业品牌竞争力不足的现状,本文提出了一系列提升对策：即转变理念,政府和企业都要增强品牌意识；创新体制机制,协同多方推进品牌建设,实现智能制造；实施质量提升和技术创新的“双轮驱动”,注重服务,不断提高产品的附加值；精准定位,实施差异化战略,加强品牌传播.
关键词：沈阳；装备制造；品牌竞争力
培育品牌是将我国建设成为工业强国必由之路.当前,我国正在加速推动中国制造2025,而品牌的推进作用对于我们从制造大国向制造强国转变来说必然不可小觑.装备制造业作为国民经济的基石,能集中反映出一个国家或地区的制造能力、科技水平和综合实力.因此,在当前供给侧结构性改革背景下,发挥品牌引领作用,大力发展沈阳装备制造业使其向中高端发展,对于推进沈阳工业转型升级、实现智能制造具有重要作用.
一、沈阳装备制造业发展现状
沈阳作为东三省的重工业中心城市,是我国装备制造的核心产业区域,具有雄厚的装备制造业基础,拥有一大批装备制造业领军企业,规模以上装备制造企业达650户.沈阳装备制造业经过战略调整,现已基本形成以汽车及零部件、电子信息、航空设备和机械装备制造四个优势产业作为发展重点的新型产业体系框架.此外,沈备较好的科研基础,不但拥有国家级的科研院所,同时拥有一批具有科研开发能力的高校.沈阳占据我国成套设备供应能力超过两百套的企业比重为三分之一以上,拥有四十多种成套设备的技术水平,市场占有率处于国内领先水平.目前,通过《沈阳市“中国制造2025”实施方案》的制定,沈阳正在集中力量发展具有本土特色的高端装备制造产业体系,即“244”新型工业体系,其以智能和航空两大高端装备为增长极,并同步推进四大传统产业提升和四大新兴产业培育.
但由于沈阳装备制造业产品附加值低,自主创新研发能力薄弱,核心关键部件和重大技术装备依然依靠进口,缺少具有世界影响力的品牌,品牌竞争力更是明显不足.同时,资金融通不够和高端人才匮乏也限制了沈阳装备制造业的发展,当前仍需政府加大扶持力度,和企业共同努力.因此,沈阳装备制造业应充分利用“中国制造2025”和“一带一路”等重要时机,加快推进品牌建设,提升产品品质,实现价值链升级,增加有效供给,提升品牌竞争力,逐步建成世界级装备制造业基地.
二、沈阳装备制造业品牌竞争力的提升对策
1.转变理念,政府和企业都要增强品牌意识,重塑沈阳装备制造品牌,不断提高品牌竞争力
（1）政府加强自身品牌战略意识,重塑沈阳装备制造品牌.政府需建立和完善品牌支持体系,要像支持技术和质量创新一样,在品牌建设和传播方面提供支持,包括政策支持和财力支持,加强指导并切实帮助企业解决在品牌建设过程中遇到的实际困难.
（2）企业树立正确品牌意识,深刻认识品牌建设对企业发展的意义.真正树立起品牌经营理念,着力提高品牌竞争力,基于明确的品牌目标制定适合本企业发展的品牌战略,并加强管理.企业在品牌建设中要注重培养企业员工的素质和增强团队精神,促使他们能够不断地探索创新,努力打造“拳头产品”,并加强产品质量管理,从而提高品牌竞争力,促进企业长期和谐健康地发展.
2.创新体制机制,协同多方推进品牌建设,实现智能制造
（1）政府主动引导,发挥企业主体作用.政府要根据沈阳装备制造业品牌战略发展的要求进行产业、财税、金融、人才和文化等政策调整和细化,健全品牌政策支持体系,引导企业发挥其主体作用；通过出台相關优惠政策来引导和鼓励企业提高科研投入水平,提升产品技术含量,为推动品牌发展奠定基础；通过设立品牌建设专项资金为企业提供财力支持,加大项目扶持力度,允许符合标准的企业发行债券,支持多种融资渠道和方式,助力高端装备制造业品牌建设；通过高校和研究机构为企业提供间接服务,将产学研真正有效地结合起来,促进企业技术能力的提升.
（2）加快建设服务型政府,优化营商环境.加强政府服务,打造政府、企业、、媒介“四位一体”的品牌工程,提高品牌运营和推广的效率和质量；建立装备制造业品牌建设指导机构,打造品牌服务平台,提升品牌服务能力；减少审批环节,建立健全监督机制,政府协助行业协会等相关机构制定产品的质量标准,加大对假冒伪劣产品的打击力度,建立公平公正的市场营销环境,创造良好的品牌培育和建设氛围.
3.实施质量提升和技术创新的“双轮驱动”,注重服务,不断提高产品附加值,增强品牌竞争力
（1）实施“双轮驱动”,增强品牌竞争力.只有质量提升和技术创新的“双轮驱动”,我国制造业才能真正实现又大又强,沈阳装备制造产业集群才能有效地提升品牌竞争力.装备制造品牌的基石就是坚固的质量并且需要具备先进的技术.质量是企业的生命,获得客户信赖的基础.企业应瞄准国际先进水平,严格控制并不断提升产品质量,改善供给、扩大需求,以此赢得良好信誉,提升企业品牌形象和国际竞争力,促进沈阳装备制造业迈向中高端.而自主创新是装备制造业健康持续发展的不竭动力,离开了创新,品牌就会失去对外界的吸引力.企业应关注产学研结合和高新技术产业的发展,提高创新驱动力,加大自主创新投入,突破技术难关,不断提高企业的研发水平,大力发展高端科技,推动企业打造自有品牌,进而提升品牌竞争力.
（2）提升服务水平,增加产品的附加值.服务是品牌构成中不可或缺的重要组成部分.基于装备制造品牌的特点,其自身的竞争力主要靠产品质量的优质性和设备制造技术的领先性,其次还靠附加值的塑造,即客户服务的周全性和客户资源的牢固性.因此,发展高端装备制造业,必须要提高产品附加值,提升高质量“产品+服务”的供给能力,更好地满足市场需求,由生产制造商转型成服务商、成套商、系统解决方案提供商.
4.精准定位,实施差异化战略,加强品牌传播
（1）差异化定位,塑造和众不同的品牌形象.沈阳装备制造业若要提升品牌竞争力,就必须注重差异化的定位和市场策略,塑造和众不同的品牌个性和品牌形象,形成竞争对手不能模仿和复制的竞争优势.品牌定位是品牌建设的首要环节,企业要基于目前发展状况实事求是地、科学地确定适合自身的品牌定位,促进企业和企业文化、企业品牌更好地结合,逐步培养市场对沈阳装备制造业品牌的偏好,从而不断提高客户的品牌忠诚度,进而提升品牌竞争力.
（2）加强品牌传播创新,提升品牌价值.由于目前装备制造业品牌的传播环境已发生了根本性的变化,客户接收的信息显现出碎片化、多元化、快餐化和互动性等特征,沈阳装备制造业需摒弃原有的思维模式,注重并加强品牌传播创新.在这样的传播环境下,传统的广告、促销、人员推销等传播方式已经很难和客户达到共鸣,因此必须学会利用新媒体、新技术和新渠道和客户进行深度互动交流,重视客户体验,增强其参和感和成就感,从而赢得客户的认可和支持,提升品牌价值.此外,沈阳装备制造业还可以通过走进科技馆、高校、住宅区等方式进行品牌传播,真正贴近目标市场,使品牌深入人心,从而提升品牌竞争力.
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作者简介：王璐瑶（1986- ）,女,辽宁丹东人,专业市场营销,研究方向：市场营销
总结:本文关于沈阳论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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