论文南京牛首山旅游文化资本指标体系构建满意度分析是适合牛首山论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关牛首山免费开放2018开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
[提要] 随着我国旅游产业和文化产业的发展,文化旅游持续升温.有研究指出,文化资本理论如今正在成为西方经济学界研究的热点话题.目前,我国学者运用该理论进行旅游文化产业方面的研究几乎还是空白.由此可见,构建一个旅游文化资本指标评估体系是一个具有开创性意义的命题.通过分析南京牛首山文化旅游区文化资本指标满意度的问卷数据,从政府、开发者、当地村民和旅游者四个角度对景区发展提出优化建议.
关键词：旅游文化资本；指标体系；满意度；优化建议；牛首山文化旅游区
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2017年5月23日
一、前言
随着文化旅游蓬勃兴起,资本、权力、市场等现代性元素迅速充斥文化空间.在这样背景下,物质资本的地位逐渐降低,文化成为新的经济增长点.而前人关于文化资本指标体系的构建和研究主要停留在国家或者区域这些较为宏观的层面,旅游文化资本指标评估体系的构建弥补了这一方面的空白.同时,景区也可以通过旅游文化资本这样一个全新的视角进行自我评估,通过该方案进行自我诊断、自求发展.
在佛顶骨舍利盛世重光后,经相关文化界要求和政府同意,在牛首山建地宫长期供奉舍利子,牛首山文化旅游区得以筹建.景区正式运营一年多以来,展现出“井喷式”的发展势头.牛首山宗教文化也逐渐成为当地一种旅游文化资本,具有经济学和社会学意义上的双重价值.既以再造的物质形式存在着,也以具体的精神形式存在着,这一形式已被体制确认并赋予其社会价值和权力.
二、旅游文化资本指标体系构建
（一）旅游文化资本指标的选取和说明.文化资本是一个抽象的概念.布迪厄认为文化资本的构成可分為三种形式：文化能力、文化产品和文化制度.李沛新认为,文化资本主要由三种类型构成,即固体的文化资本、产品的文化资本和流动的文化资本三种类型.本文在深刻了解旅游文化资本的基础上,参照金相郁、武鹏所构建的《文化资本存量估计指标》尝试着提出一套“旅游文化资本指标体系”.
根据文化资本存在的形式,将旅游文化资本分为四类：固体的文化资本、产品的文化资本、身体化的文化资本、制度的文化资本.根据相关文献的总结,通过理论分析法和频度统计法,以这四个方面作为一级指标,结合旅游业的特征,下设立了12个二级指标.
固体的文化资本是以具体的形式存在的,这类资本最大的特征就是不可移动,但可用于开发和利用.如,被赋予了文化意义的自然风光、地形地貌、山水河流、建筑等就属于该类文化资本.景区拥有的固体文化资本的数量和级别是衡量该指标的标准.以固体化的文化资本作为一级指标,下面设立了三个二级指标,分别是文化遗产、文物藏品、文化景观.
产品的文化资本是旅游文化资本的客观化,是指可用于旅游文化产品生产的、经过人们思维创造出来并依附于一定物质形态的文化资源,主要通过游客的满意度来进行指标的衡量.以产品的文化资本作为一级指标,下面设立了5个二级指标,分别是文化设施、文创产品、文化宣传、文化服务和文化活动.
身体化的文化资本以内在化为前提,立足于个体,通过家庭环境及学校教育获得并成为精神和身体的一部分.它的积累主要是在文化、教育、修养、信仰等具体的形式中进行的,无需依附于人脑以外的任何物质.以身体化的文化资本作为一级指标,下面设立了文化教育1个二级指标.
制度的文化资本主要以相互标榜为手段,建立起最隐秘和最深层的制度,这一形式被体制确认而和他者相区别.以制度化的文化资本为一级指标,下面设立了3个二级指标,分别是文化管理、政策法规和文化支持.
需要说明的是,指标化的估计方案要求合理地设定各个指标的权重,就此方面还有待做进一步的深入研究才能让人获得满意的成果.
（二）牛首山文化旅游区的旅游文化资本指标体系.遵照评价指标的构建原则,对旅游文化资本指标进行了归纳汇总,以牛首山文化旅游区为例,对相应的旅游文化资本指标进行举例说明,具体内容如表1所示.（表1）
三、问卷设计及分析
（一）问卷的设计和发放.本问卷是基于Olive期望差异理论进行设计的.该理论认为,游客的实际感知是最重要的衡量标准.本文对游客在前期的期望和后期的实际感受分别进行了赋值,并对它们进行了比较,从而更加深入地了解游客对牛首山文化旅游资本指标满意度的高低.
考虑到问卷设计的可行性和便捷性,本问卷仅将文化资本中可以通过游客满意度来进行衡量的产品的文化资本以及游客的身体化的文化资本纳入了问卷试题进行调研.
问卷共分为两部分：第一部分为身体化的文化资本的调研,分为A、B两个板块.其中,A版块包括游客的性别、年龄、学历、民族、宗教信仰等八个方面的问题；B版块主要是对游客游玩动因和牛首山文化旅游区文化宣传等方面的调研.第二部分是牛首山文化旅游区产品的文化资本的调研,根据表1“旅游文化资本指标”中的产品的文化资本中的5项二级指标,设计了4道题目（其中,文化宣传这一指标已涵盖在问卷第一部分中）.4个指标的得分（打分采用李克特五分量表）来自两个方面：“旅游期望”和“实际感受”.此外,问卷还设计了C版块,C版块对应着4个指标设计了4个问题,以期对相应指标存在的问题进行进一步的探究和深化研究.
本次调研在南京牛首山文化旅游区对问卷进行随机发放.共发放问卷200份,回收196份,问卷回收率为98%.其中,有效问卷161份,有效率为81.3%.
（二）牛首山文化旅游区身体化的文化资本指标的问卷数据分析.透过数据检定,发现不同游玩动因的游客,在性别和年龄层次上具有显著差异,如表2所示.（表2）
（三）牛首山文化旅游区产品的文化资本指标的问卷数据分析.表3通过计算各指标的期望均值（指标1）和平均满意度（指标2）,将游客对每个指标的前期期望值和后期满意度进行配对分析,分析游客对牛首山文化旅游区4个指标的期望值和满意度的差异性大小.分析结果如表3所示.（表3）
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参考文献：
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