论文文化创意企业价值评估MCS、AHP应用是关于对不知道怎么写企业价值评估论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文企业价值评估论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要：近年来,我国文化产业高速发展,并购重组、投融资行为日趋活跃,文化创意企业的准确、科学评估尤为关键.由于其具有“轻资产”等诸多特点,传统方法有待改进.鉴于此,在相关研究基础上,本文具体分析创意企业的资产构成与价值特点,采用蒙特卡洛模拟技术（MCS）,根据层次分析法（AHP）提炼出创意指数分析体系,改进传统方法.为验证方法的合理性和可操作性,选取影视类企业并购案例对传统方法、蒙特卡洛、层次分析的应用及特点进行对比,结果显示新方法都有很好的适用性.本文对文化创意企业的价值评估方法进行了探索性研究,希望发现适用于文化创意企业合理有效的价值评估方法,促进中国文化创意企业和文化产业健康发展.
关键词：文化创意企业;企业价值评估;创意指数;蒙特卡洛;层次分析
中图分类号：G124文献标志码：A文章编号：1001-862X（2015）01-0166-011
在我国精神文化需求日益提高,经济增长与结构转型升级的大背景下,国家陆续出台相关政策,将我国文化产业的战略定位提升到新的高度.十八大报告指出,文化强国是我国未来文化产业发展的目标.十八届三中全会通过的《关于全面深化改革若干重大问题的决定》再次明确了文化对国家的重要战略地位.国家的大力支持,为文化产业实现跨越式发展提供契机.
当前,文化产业总产值已突破4万亿元,GDP占比逐年提升,文化产业发展迅猛,市场前景广阔,正逐渐成为国民经济支柱性产业（1）,在促进经济社会持续健康发展中发挥着重要作用.与此同时,随着政策的不断优化和细化,对创意企业的兼并收购行为越来越频繁.2013年,据统计有55起并购,累计资金近400亿元.（2）对创意企业的投资也快速增长.国家统计局报告显示,2013年,全国固定资产投资（不含农户）达到436528亿元,在文化、体育和娱乐业方面的固定资产投资（不含农户）为5251亿元,同比增长23%;全国民间固定资产投资274794亿元,在文化、体育和娱乐业方面的固定资产投资为2820亿元,同比增长28.7%.（3）
从理论意义看,如今正值文化产业发展欣欣向荣之际,资产评估应当结合其特点,科学准确地评估创意企业的价值,充分发挥价值标尺以及价值发现作用.从现实意义看,创意企业的科学评估,有助于解决创意企业投融资难度大的问题,促进企业健康成长;也有助于提供决策参考,保证并购交易顺利进行,等等.这既是对创意企业发展的有力支持,也是对文化产业发展的积极推动.
一、创意企业与价值评估
(一)定义
根据《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》,我国现代文化产业体系是科技含量高、富有创意、竞争力强的产业集合,既包括出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统产业,又包括文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴行业.（4）归属于以上分类的企业,本文统称为“文化创意企业”（Cultural-Creative Company,CCC）,简称“创意企业”.
(二)资产构成与价值特点
1.轻实物资产,无形资产作用强
创意企业具有“轻资产”的特点.一方面,从理论上看,创意企业可能并不需要很多实物投资和基础设施.另一方面,创意企业需要强大的智力支持和创意支撑,其核心资产从专利到蕴含于企业的品牌价值、从专有技术到似乎看不见摸不着的人力资本,甚至是难以直接用数字表达的客户资源,无数无形资产构成了创意企业的价值源泉,怎样合理地选择创意企业资产的评估范畴,如何可靠地对其核心资产进行确认和计量,是企业价值评估的关键.
2.收益不确定,创意价值高
创意企业相对其他行业,其未来发展具有很强的不确定性,收益波动可能性较大.一方面,创意企业拥有的品牌价值可望带来竞争优势,足以保证该公司一段时间的增长.另一方面,考虑到创意企业“轻资产”的特点和当前技术进步速度不断加快的情况,进入门槛不高,竞争者极有可能凭借自己的创意在市场竞争中脱颖而出,创意企业要在较长时期内保持稳定增长往往面临较大难度.譬如动漫企业就要“慢工出细活”,因为其收益主要源于衍生品的传播、销售,而这全看其作品的内容和影响力,占领市场的产品不仅需要在播放环节投入资金,还得有创意.
当然,外部因素的变化也会产生收益的不确定性.严格的产权保护制度,才能确保电影放映实现价值.市场竞争激烈时,厂商也会压低版权,降低收益.消费者偏好变化时,一部赢得市场一致好评的电影,即便投入很低,也能赢得高票房,甚至吸引消费者在看完电影后购买光盘增加消费.
3.效率差异大,衍生品链条长
创意企业的投入产出效率差异巨大,不仅表现在产业诸多子行业之间,还呈现在企业甚至项目之间.一方面,从人力资本的角度看,不同行业对人才要求的数量和质量差别迥异,效率自然不同.另一方面,由于创意企业的核心资产是无形资产,有别于有形资产,企业现阶段投入很多,并不能保证就能获取高收益.这种现象非常普遍,影视界就有着所谓的“二八定律”,意思是制作出来的影视剧80%都不一定能播出.而一部成功的影视剧首先要从许许多多的剧本素材中挑选,制作方只有遇到或挑选出好的剧本才有可能考虑拍摄,并且只有在成本不超支的情况下,它才有可能走上荧屏,如果发行后影片大卖,公司才会考虑增加广告宣传,希望能获取更高的票房收入,市场的反馈对企业的投资决策与获得收益的影响很大. 此外,创意企业产出效率的差异还源于对衍生品的开发.在国外,电影收入的30%是票房收入,而其余部分则由衍生产品、场地租赁和广告赞助等组成.总之,创意企业往往有着多元化的盈利模式和灵活多变的经营决策,形成了公司之间效率的差异,并最终体现在企业价值上.
(三)传统方法的问题研究
目前,企业价值评估常从成本法、市场法和收益法三大途径出发.
总结:本论文可用于企业价值评估论文范文参考下载，企业价值评估相关论文写作参考研究。
参考文献：
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