论文新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销风险管理是关于对写作高校图书馆论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文中国大学图书馆排名100论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
〔摘 要〕从某品牌手机公司微营销案例策划失败事件出发,分析新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销过程中的风险特征,包括：阅读推广微营销定位风险、阅读推广微营销活动策划风险、阅读推广微营销运作风险、阅读推广微营销内部管理风险等.结合中国矿业大学图书馆阅读推广微营销过程中的风险管理策略,建立阅读推广微营销“策划→实施→检查→行为”循环风险管理模型,以期为高校图书馆阅读推广微营销活动过程中的风险管理决策和实施提供一定的理论参考.
〔关键词〕新媒体；高校图书馆；阅读推广；微营销；风险管理
DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2016.03.018
〔中图分类号〕G25073 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1008-0821（2016）03-0101-03
〔Abstract〕Starting from the failure of micro marketing case planning of millet mobile phone company,the risk characteristics of University Library Reading Promotion in the new media environment are analyzed,including：Reading Promotion of micro marketing positioning risk,reading promotion micro marketing activities planning risk,reading and promoting the operational risk of micro marketing,reading and promoting the internal management of micro marketing risk,etc.In order to provide a theoretical reference for the university library to read and promote the risk management decision-making and implementation of the process of the promotion of micro marketing activities,the“planning-implementation-inspection-behavior”cycle risk management model is established,which is based on the strategy of risk management in the process of reading promotion of the library of China University of Mining and Technology.
〔Key words〕new media；university library；reading promotion；micro marketing；risk management
2015年6月19日,在股市大跌的背景下,某品牌手机公司在微博平台推出了一组颜色全为绿色的跌停套餐产品.微博内容是这样说的：人生大起大落得太快,实在太刺激了.一组跌停套装,献给在股市中摸爬滚打的你们.看到股价暴跌竟也被该公司拿来做营销,不少股民被这种“幸灾乐祸”的说辞惹怒了.随后不久,迫于舆论压力的该公司不得不悄悄地删除了相应的微营销内容[1].从评论反馈来看,这次营销策划不但没能成功借势,反而招来一片抱怨.在这里,笔者对该品牌手机此次微营销策划的失败也深表遗憾.通过这一案例,我们也可以看出：在新媒体环境下微营销行为是涉及风险问题的.因而,有效控制微营销事件中的风险管理应成为新媒体环境下微营销管理的核心问题之一.
而众所周知,随着新媒体技术的发展,微博、微信、SNS等渐渐改变着用户获取阅读信息的渠道[2].高校图书馆需要充分的结合用户需求,制定有效的微营销策略推广高校图书馆阅读资源.但由于新媒体环境下用户需求趋于个性化,高校图书馆阅读推广面临微营销活动过程的不确定性,这可能会对阅读推广营销的最终目标产生 的影响[3].因此,笔者受该品牌手机微营销策划失败案例启发,尝试探讨新媒体环境下高校图书馆阅读推广过程中如何开展微营销风险管理,以促进高校图书馆阅读推广活动过程中风险管理体系构建,实现更加有效的阅读推广微营销组织和管理.
1 新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销过程中的风险特征 微营销风险管理是通过及时调整微营销决策策略,采取提前预警、过程监控和后期补救等措施,对微营销过程中的风险因素进行影响和控制[4].对于高校图书馆阅读推广微营销过程中的风险管理,其微营销管理是新媒体环境下开展阅读推广活动的重要环节,包括阅读推广活动策略,微营销品牌管理、阅读资源安全保障、微营销渠道管理、微营销用户服务管理等诸多职能,这就决定了高校图书馆阅读推广微营销安全风险体系的复杂性.在这里,笔者以高校图书馆阅读推广微营销渠道的定位、设计、运作、管理整个活动过程管理为研究对象,将微营销风险划分为微营销阅读推广定位风险、微营销阅读推广活动策划风险、微营销阅读推广运作风险、微营销阅读推广内部管理风险等[5].
11 阅读推广微营销定位风险
阅读推广微营销定位风险是指高校图书馆在新媒体环境下开展阅读推广活动设计中做什么以及高校图书馆为获得某一活动效果而做出的阅读推广决策所带来的风险.通过对高校图书馆阅读推广微营销定位开展风险管理,判断阅读推广过程中可能出现的微营销风险元素,预先采取微营销预案措施,可以有利于高校图书馆阅读推广营销目标的顺利实现.
总结:本文是一篇关于高校图书馆论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 新媒介视阈下高校图书馆阅读推广 【摘要】新媒介的发展对大学生的阅读活动产生了一定影响，高校图书馆的阅读推广也面临着挑战。面对新媒介阅读的挑战，高校图书馆应从培养学生的新媒介阅读。
2、 全媒体环境下公共图书馆阅读推广社会合作 关键词： 全媒体环境；公共图书馆；阅读推广；社会合作摘 要： 文章针对全媒体环境下，公共图书馆阅读推广社会合作的原则和方法进行了分析，以便更好。
3、 新媒体环境下高校图书馆阅读推广 摘 要：图书馆是一个高校必不可少的文化智囊储备仓库，甚至是一个高校智慧的集中和象征。而伴随着大数据时代的到来和信息技术的发展，数字化生活已成为现。
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