论文新媒体时代新闻同质化危害与差异化应略是适合不知如何写同质化方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于同质化论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要 媒介产品的同质化竞争给都市报带来了深远的负面影响,而今新媒体时代新闻的同质化竞争也有愈演愈烈的趋势.新媒体时代信息传播速度快,复制便捷,信息的重复性更为严重.文章明晰了新媒体时代新闻同质化现状,同质化造成了新闻缺乏深度报道,浪费人力物力,网络谣言泛滥的危害.对此,文章提出应对同质化竞争的差异化战略,即四种路径：定位差异化、新闻产品差异化、生产产品差异化和品牌定位差异化.新媒体时代新闻同质化导致了诸多问题,需要依靠行业、新闻媒介和记者多方力量,践行差异化战略,合力解决问题.
关键词 同质化；差异化路径；新媒体时代；新闻媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0004-02
早前,都市报之间的同质化竞争现象带来了严重负面影响,限制了报刊质量的提升和未来的长远發展.而今,新媒体是既报纸、广播、电视外的“第四媒体”,已成为人们获取信息、发布动态的主要渠道,对社会发展和人民生活都有重要的影响,但新媒体时代下新闻也出现了同质化竞争的现象,且有愈演愈烈的趋势,如何解决这一问题,探索新媒体时代新闻差异化实现路径值得关注.
1 新媒体时代新闻同质化现状
新闻的同质化现象是指在新闻传播过程中,媒体的定位、价值标准、新闻内容及编排手法等方面都趋同的现象[1].由于新媒体的全时传播、全域传播、全速传播、全渠道传播等特性,出现各新闻媒体对重大事件和热点问题的报道大同小异的情况,独家报道越来越少.而随着技术的革新,某些媒体让人耳目一新的新闻板块、栏目设置等也迅速被复制、模仿,同质化现象日趋严重.
新媒体时代各新闻媒体在各自搜集、整理的信息资源基础上都进行了一定开发利用,但在新闻内容、信息源、播发情况、加工方式、资源整合方式等方面都存在不同程度的同质化现象,新媒体时代的互动特性还没有得到较深度开发[2],新媒体时代下新闻需要注入一种活力,基于差异化战略,重新开发利用新闻信息资源.
2 新媒体时代新闻同质化的危害
2.1 缺乏深度报道
随着市场竞争日益激烈,技术不断革新,媒体面临着巨大的生存和发展压力.信息传播渠道更加多样化,人们可以打破时间和空间的限制,更加自由的获取信息,新媒体不得不通过对资源利用价值的最大化,以保障经济效益,维持媒体经营[3].不同的新媒体间互相抄袭、模仿,一件新闻同时被多家媒体相似报道；新闻报道中只是对事实进行简单的堆砌,缺乏深层次、全方位的深度报道,这样的情况已是泛滥.
2.2 浪费人力物力
一个新闻事件发生后,多家媒体记者赶赴现场,在同一时间进行同一内容的采访,此类采访无新意,各媒体对事件报道雷同,甚至文内配图都采用极为相似的照片,这种重复性的劳动造成了人力资源、财力物力的极大浪费.
2.3 网络谣言泛滥
互联网的强大技术优势使文字、图像、音频、视频都能迅速传播并复制,及时地传播大量信息的同时,许多虚假、不实消息也来不及核实,在追求“快”的传播过程中偏离了真相.此外,网络信息的发布者在新媒体时代也放松了自身的责任意识,降低了新闻从业者的自我标准,导致谣言肆意传播.发现新媒体时代新闻同质化的危害后,探求新的解决路径刻不容缓.
3 探索差异化实现途径
差异化战略,即企业在进行生产营销前,必须考察市场需求,明确本企业针对人群,提供与竞争者存在差异的产品或服务以获取优势的战略[4].随着在社会中普遍存在的同质化现象,各行各业都在寻找解决之道,制定差异化战略,以占据市场领先地位,新闻媒介也不例外.当今新媒体新闻同质化竞争现象严重,如何使本媒体优势发展,探索具有特色的发展之路,每个媒体人都该视为己任.
3.1 媒体定位差异化
细分受众,正确找到媒体市场定位.网络面向社会成员开放,但没有哪家媒体能够满足所有人的信息需求,只可能服务于一部分人.但满足好、留住这部分群体,媒体就拥有了自己独特的受众市场,以及相应的消费市场.因此,新媒体时代下新闻在竞争过程中,必须根据受众的特性定位；根据广告主的情况定为；根据媒介的特点定位；根据信息资源切实做好自身定位[5].
3.2 产品差异化
3.2.1 推出个性化新闻产品
新媒体时代下的新闻媒体需要塑造自己的风格,推出个性产品.独家的新闻报道,特有的新闻产品,能增强媒体的竞争力,吸引目标受众.此外,部分新闻媒体可以保持地方特色,关注当地特有的活动,充分调动、利用自身资源价值.同时,在新媒体传播优势下,基于海量数据的分析,可打造“平台推荐”“个性订阅”模式,受众拥有更强的自主性,使用感更佳.
3.2.2 分时段设立新闻栏目
根据中国互联网信息中心（CNNIC）的调查,同一网民在一天中上网的时间有所不同,不同网民的上网习惯与偏好也不相同,即使是同一读者也会在不同时段有不同的兴趣关注点.新媒体时代的新闻媒体应该分时段设立新闻栏目,利用“大屏”+“小屏”优势,最大限度契合在不同时段、口味不同的受众.
3.3 生产方式差异化
3.3.1 努力发掘新消息源
新闻媒体为取材便捷,多有在各地设置“线人”的模式,线人提供新闻线索,媒体给付报酬.这一机制就导致了大多数相同的新闻源.由于新媒体传播迅速、传播面广,新闻消息间更相似.努力发掘新线索,打造自己网站的独家新闻,是生产方式差异化的重要举措.
3.3.2 增加交互性,多与受众互动
得益于新媒体传播特性,传播由单向转化为双向,具有良好的交互性,使媒体有更多的机会与受众进行沟通和交流,这一交流的过程可增加用户黏性.在新媒体与受众互动交流的增加中,可能获得新的新闻来源,或是接收到新的观点,这是新媒体差异化战略中新闻来源渠道的拓宽.同时,也可在这一过程中,发展互动式新闻,即新闻报道由传者、受众共同完成,如文本与文后的评论、留言等.
总结:这是一篇与同质化论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
参考文献：
1、 新媒体时代新闻采访的求异意识和思维 摘要：新媒体时代的到来，改变了世界，也改变了传统媒体的发展职能。在现代媒体思维的影响下，新闻采访工作在多个方面提出了新要求，对于新闻工作者而言，。
2、 关于新媒体时代新闻传播理论 摘 要 随着互联网发展速度的不断加快，人们的生活方式发生了极大的改变，新闻资讯的传播渠道也逐渐呈现出多样化，人们接收新闻资讯的渠道不再局限于传统。
3、 关于新媒体时代新闻传播主体变迁 摘 要 新媒体具有融合性、检索便捷、低成本传播等特点，分众性、时效性、个性化、速度性、可视化、开放性与即时性优于传统媒体，传播方式更诙谐、自然、。
4、 新媒体时代新闻编辑能力培养分析 摘 要 随着现代科学技术的发展，网络技术的运用在人们的生活和工作中扮演着越来越重要的角色。媒体形态也开始呈现多元化的发展趋势，对传统的媒体产生了。
5、 新媒体时代新闻编辑的定位和转型探究 摘 要 互联网背景下，新闻呈现多样化的传播特点，新闻编辑与新媒体的结合成为新闻传播的发展趋势，这给新闻编辑带来挑战的同时，也推动了新闻编辑的重新。
6、 新媒体时代新闻编辑媒介素养 摘 要：随着科学技术的发展以及新媒体时代的到来，使新闻编辑工作面临着越来越严峻的考验，传统的新闻编辑的工作方式已经趋于落后，新闻编辑工作所面临的。