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移动广告快速发展毋庸置疑,但是对于广告主而言,也造就了许多问题,其中各种广告网络及交易模式不断涌现,造成了广告主在进行广告投放时需要面对不同平台繁杂的交易系统和规则,从而导致广告投放及购买的低效,造成不必要的金钱浪费.为了适应行业的快速发展,提高广告投放的精准度和广告效益,力美科技加快发展移动DSP的步伐.
快速抢滩蓝海
作为中国最大的移动营销解决方案提供商,力美科技敏锐察觉到传统的移动WAP广告和移动广告平台已无法满足移动营销的各方需求,于2013年4月就秘密筹备移动DSP的产品开发,并且成为第一家和谷歌DoubleClick广告交易平台实现流量对接；继而在8月正式推出国内首个专业移动DSP平台——力美DSP,力美DSP采用实时竞价的程序化购买方式,帮助广告主从海量的广告资源中花最少的代价购买到最合适的受众,开辟了移动营销新篇章.
力美为何要如此快速推出DSP平台及产品,抢占移动DSP的蓝海?力美科技营销副总裁别星告诉《成功营销》记者：“首先,由于移动市场的发展,人们使用手机和Pad的时间越来越多,移动设备销售额越来越大；其次,经过市场竞争,目前各领域均有明星APP存活,且发展良好,他们面临流量变现压力,此时开放广告位置是很好的选择；第三,如快消、汽车等行业的国际领先品牌都在做移动广告投放,从而带动本土品牌对移动广告的重视,比如海尔2014年移动广告预算呈5倍以上的增长,最明显的改变是越来越多的客户在通过 公司或自己的市场营销部门来了解DSP,力美DSP过去1个月至少接到近50个品牌广告咨询,可见该领域有巨大的潜在市场需求,且认可度正在快速提升.”
精耕细作,深挖金矿
为推动行业发展,力美率先推出“专业移动DSP”概念的产品——力美DSP,旨在深挖移动营销潜在价值.
移动设备和PC在使用频次、场景、用户习惯上存在着天然的区别,移动DSP也绝非是PC端DSP的简单复制.作为一款专业移动DSP产品,力美DSP源于移动,精耕于移动.经过多年的积累,力美DSP团队分析出1600多个带有移动用户特征的行为属性标签,开发了基于RTB的受众购买技术,让移动营销踏入高效高ROI的程序化购买时代.除时间、设备、地域、人群定向以外,力美DSP还提供跨交易平台的频次限制,使广告主的广告预算不会浪费在把同样的广告展示给同样的用户上；支持Marid、视频投放,能够为品牌广告主提供更加丰富、生动且具有互动性的广告形式；提供动态创意轮播功能,由系统自动选择出效果最好的创意,加大其投放频次,提高广告效果.目前力美DSP日均流量达到6亿次,预计2014年每天竞价量将增至40亿次左右.
据别星介绍,目前汽车、快消、金融、IT等行业的品牌企业已经完成了2014年的第一轮移动DSP的投放,其中力美已成功完成60多单的品牌广告投放,且每月在逐渐增加,其中不乏国际大品牌,比如宝马、福特、红牛等.由此可见,从广告主的认可度来看,移动广告已经出现成熟的端倪,但别星表示真正的爆发预计还需要大概1年左右的时间,原因是目前大多数广告主已经把移动作为必投的形式,这只是刚开始爆发的标志,大部分的广告主对移动广告的投放比例还是有所控制,只有当移动广告预算至少达到PC的1/3时,市场才算是正式进入了爆发期.
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参考文献：
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