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在移动商业化大环境下,国内DSP （Demand-Side Platform,需求方平台）的发展呈现百花齐放的状态,对于大数据从“量”到“质”变化的行业需求越来越大,DMP（data management platform数据管理平台）应运而生.
搜索、购物、社交等用户每天产生的大量行为数据就像散落的能量元,有效的组合将会对多渠道广告、市场、媒介以及受众提供准确有效的大数据技术解决方案.但面对数据碎片化的挑战,如何将这些能量元“激活”,成为企业的痛点,如同面对着散落的积木,不知如何搭建数据“王国”.
在移动商业化大环境下,国内DSP （Demand-Side Platform,需求方平台）的发展呈现百花齐放的状态,对于大数据从“量”到“质”变化的行业需求越来越大,DMP（Data Management Platform数据管理平台）应运而生.
DMP在整个程序化广告系统中所承担的作用相当于“大脑”,将大数据从“被动”存储转化为“有效”存储.通过高智能的搜索和筛选,准确过滤出的目标用户画像及匹配范围,成为搭载大数据汇集过程的智能平台.
DMP平台作为当下广告主、第三方征战数字营销领域的重要武器.数据是衡量DMP平台的核心依据,也就是说,各家这一“大脑”的数据资产成为实力的比拼重点.在过去的一年,第三方纷纷基于自身独有的数据优势推出DMP平台,在大数据的新世界,各家是怎么玩的?
BAT大玩家：综合实力,能否称霸新世界?
不得不说,在数据层面,BAT是国内无可争议的“大户”.三家公司的数据资产各有各的优势. 系拥有目前为止最好的社交网络数据, 、 空间、微信等社交产品占有压倒性优势,能够长线捕捉用户行为;阿里巴巴最为突出的是电商交易数据,依此勾画用户“画像”;百度基于其强大的搜索引擎,以用户搜索的关键词、浏览页面的历史等数据为主,捕捉用户的“瞬间”行为数据.
● 广点通DMP：连接多行业数据孤岛,全面发展
三年前, 效果广告平台广点通成立,并致力于 内部海量优质流量实现变现,和此同时积极开拓外部流量.美丽说在2012至2013年上半年之间爆发,很大程度上来源于在 空间投放的广点通广告.
今年3月31日, 广点通发布了自身的DMP平台.目前广点通DMP所涉及的大数据,除了 自身的优质社交网络数据,还积极扩展外部资源,和京东、搜狗、58同城、易车网、美丽说、珍爱网、AdMaster、Accuen等9家合作伙伴达成合作.
电通安吉斯集团旗下程序化交易平台安纳特董事总经理温道明表示,数据多方融合,才能实现跨屏.“数据的‘连接方’”是 广点通DMP的自身定位,连接多行业数据孤岛,建立数据通道,促进数据增值和流通.
● 阿里妈妈达摩盘：发挥优势,集中服务电商品牌
阿里巴巴则不同,孵化于其中的互联网广告平台——阿里妈妈更倾向于集中服务电商品牌.达摩盘是DMP的音译,是阿里妈妈基于阿里平台数据为基础推出的数据管理平台,分析归纳消费者的偏好和消费轨迹,并利用一系列产品集中帮助电商定向抓住最精准的用户.年初,通用别克英朗上市,通过达摩盘进行消费者全网匹配,根据老用户数据找到新用户,成功匹配度达80%左右.得天独厚的数据,达摩盘将逐步满足电商品牌主更为个性化的营销需求.
● 百度DMP：捕捉用户动向瞬间,促进转化
百度DMP数据服务,则是基于用户的实时搜索数据,百度洞察到的是每一个用户动向的“MOMENTS（时刻）”,即消费者在和信息接触的这一时刻,到底“想看什么、想听什么、想要什么”,品牌的信息该如何巧妙、高效地让消费者主动关注.其合作伙伴阳狮锐奇大中华区董事总经理陈骥表示,“我们收集和储备了大量的百度相关的数据,和广告主数据对接,为广告主提供更精准的用户画像.”
放眼国际,2015年,美国的程序化广告在互联网展示广告所占据的比例超过55%.谷歌同样是程序化广告的巨头之一,过去的几年因政策原因,谷歌在国内发展速度受限,对用户保护也比较谨慎,还没有成熟的DMP产品出现,谷歌大中华区程序化买方事务总经理郭志明表示,对于私有竞价,首选交易这些基本上是更多是跟本土公司合作完成.但全球流量这一优势对于本土大品牌广告主还是极具吸引力.
另辟蹊径,能否出奇制胜?
2014年的国内程序化广告领域百花齐开,许多拥有用户数据的平台都开始构建自身的DMP平台,产品各有各的优势.
易传媒的DataOS是企业级大数据管理平台,为广告主、 公司、媒体及其他第三方合作伙伴提供IaaS基础设施搭建服务,帮企业连接营销的各个环节,建立闭环,赢得全方位数据洞察,为企业营销活动提供强有力的支持.易传媒总裁兼CTO程华奕表示, “如果把大数据比作石油,DataOS就是铺设了大量的石油管道,建造了炼油厂以及加油站.
爱点击则推出了“程序化营销平台PMP”,并率先提出“数据地图”概念,在搜索、浏览、社交、电商及广告五大数据维度捕捉消费者行为,助力广告主实现精准营销.
人人DMP则立足于人人网用户数据的真实性.人人网基于实名制社区属性,累计了3亿庞大及真实的用户数据基础,把握年轻群体走向,并能够准确找出各领域意见领袖.同时,依托UGC内容和分析技术,人人DMP可以实时捕捉话题热点,并能够提前预测,助力事件营销.
将多样化数据整合起来！
随着移动商业化的步伐,广告主越来越重视大数据,市场需求声量渐大,程序化广告目前处于抢占市场的阶段,而作为广告主“贴身管家”的 方似乎有着特殊的优势——广告主数据.
邑策中国董事总经理张晓涓表示：“整合数据才能为广告主提供更精准画像.但事实上,数据是多样化的,将广告主、媒体方、第三方数据整合并打通是未来程序化广告的发展趋势.”宏盟媒体集团程序化购买Accuen业务总监江睿告诉记者：“现在有各种各样的数据,但合理的搭配和运用还需要提高.”
阳狮锐奇、邑策中国、宏盟媒体集团、安吉斯集团等 商纷纷响应市场需求,积极扩展数据资源,搭建自身DMP平台,在帮助广告主存储管理数据的同时,和更多数据源嫁接,为广告主提供更精准的营销解决方案.可以预见的是,在未来,DMP所发挥的作用会更为凸显.新世界的大风已起,各家携大数据都在努力意欲乘风而起,趁乱世称一回英雄.大数据生态链终会完善,带动移动互联网广告行业价值整体提升.
总结:本论文可用于出奇制胜论文范文参考下载，出奇制胜相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 基于大数据平台室内设计数据化应用价值 吉林建筑大学，吉林长春，130021摘 要：本文以大数据时代数据应用为平台，以数据在几个领域的应用为例，列举数据应用所体现的价值。论述了大数据。
2、 发挥基层平台作用，助推就业创业工作 近年来，人社工作任务日益繁重、服务范围不断扩大，普遍存在基层平台体系不够完善、队伍整体素质不高等现实问题。秭归县人社局坚持把加强人社基层平台建设。
3、 基于易班高校网络思想政治教育大数据平台 摘 要 教育大数据为高校网络思想政治工作提供了全新的方法和视角，通过数据挖掘技术和人工智能分析技术，我们可以实现网络思想政治教育内容“千人千面”。
4、 大数据来了，法律你准备好了吗 “得数据者得天下”，从乌镇互联网大会上传出的这句话告诉我们，一个真正的大数据时代已经走来，它将以超出我们想象的魔力推动技术与生产力的发展，推动社。
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