论文不必为传统广告公司担忧是关于广告公司方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关开广告公司需要多少钱论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
C等于CBNweekly B等于Vittorio Bonori
今年第二季度,宝洁的数字营销支出减少了1亿美元.去年,宝洁总共花费71亿美元用于广告投放.正在这么做的还有联合利华、达能、雀巢等广告公司眼里的大客户.这些公司的决策正在影响广告公司的收入.但在实力媒体全球品牌总裁Vittorio Bonori看来,不必对此过于担心.随着互联网公司的影响力扩大,传统广告公司的重点也随之转移.2016年,Google和Facebook两家公司的数字广告收入占年美国新增数字广告收入的72%.技术颠覆了广告行业,传统广告公司需要面临一系列的问题.
C：最近5年全球市场有哪些營销趋势?
B：首先是商业与对话的结合.新技术的崛起拉近了消费者和购物场所的距离,消费者通过点击就能购物.在这个大趋势下,公司要更加关注消费者,点对点、端对端地满足消费者的需求,以达到广告投放预期.去年全球移动端广告支出增长了约70%.还有一个比较大的趋势是平台的引入,比如中国的BAT,国外的Google、Facebook等平台都建立了广告营销的生态系统.
C：现在大公司在广告支出方面有哪些变化,广告公司如何应对大公司削减广告预算的情况?
B：目前大公司削减广告支出的做法实际上是一种转移,即从原来的传统型广告支出转移到其他类型.大公司在传统广告支出方面的预算的确在平稳下降,但是整体营销支出不但没有下降,而且在上涨.广告主的营销预算在向不同领域拓展.过去5年,全球最大的15家上市技术公司的营销预算增长了10倍,广告支出增长了一倍.现在大公司做营销要考虑很多方面,比如说内容、精准营销等.它们也越来越关注数据,营销预算的分配范围越来越广.
C：数字渠道为造假提供了便利,如何看待买流量等广告欺诈现象?
B：广告主的预算从传统渠道向数字渠道转移,相应的需要用数字化的方式来监测或调查相关的广告效果.很多中国公司对绩效有非常高的热情,它们把钱付给媒体,然后绞尽脑汁来提高相关的绩效,我觉得这是一个非常大的错误.营销成功的秘密在于平衡.数字化营销的趋势显而易见,并且是不可逆的.数字化包括自动化、AI,所有这些都依赖于技术、人才以及资金,缺了哪个都不行.广告欺诈行为包括广告营销的不透明问题,在阳狮集团是零容忍的.阳狮集团有专门的体系和部门来跟踪广告效果,也和出版商、供应商合作监测广告效果.现在全球市场都很重视广告欺诈问题,正在普及广告营销透明化.
C：近几年市场上出现了许多小而美的广告公司,它们对广告行业产生什么影响?
B：小而美的广告公司崛起的趋势在最近四五年特别明显.它们确实发展得非常快,也有很强的创新能力.这对整个行业的发展很有好处,但小而美的广告公司很难在将来有更大的发展.
跨国公司在各个市场都能提供服务,有全球视野,也有全球资源.尤其是在技术方面,小而美的广告公司与广告集团的差距正在快速扩大.大公司有更多机会和大的技术公司合作.小而美的广告公司在数字化方面投入的成本可能超出其负担能力,我们则可以良好地控制成本.拿阳狮来说,宏观来看它在全球都有竞争对手,不管是数字代理公司还是新崛起的小而美的广告公司.小公司可能更倾向于针对当地市场,为创业型公司提供服务.它们服务的特点可能是比较快速,偏商业化,也可能比较短期.但是从广告集团的角度,我们希望和顾客建立长期的合作关系.大公司在内容、数字技术、资金方面的优势都是小公司难以企及的.当然小公司可能在某个领域比较专业,比如说在社交媒体或商业网络方面.但从长期来看,广告行业不能只有小而美.大规模的广告集团更能适应快速变化的全球市场.（采访：郑晶敏）
总结:此文是一篇广告公司论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 中国传统文化和现代广告结合 0 引言广告是社会和经济发展的产物。随着社会的不断进步、市场经济的日益繁荣和科学技术的迅猛发展，广告活动已成为社会活动和经济生活中不可缺憾少的。
2、 传统媒体和新媒体广告广告价值融合 摘 要：近年来，新媒体因其互动性、便捷性、即时性等优势渐渐走入主流媒体的行列，新媒体广告依托新媒体的多重优势迅速发展，给传统媒体广告带来了巨大的。
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