论文基于互联网背景下市场营销是关于对写作互联网背景论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文互联网媒体背景论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
一、互联网+背景下市场营销的发展特点
(一)个性化服务特征明显
互联网+技术的完善,电子商务产业的快速发展,网络管理平台的完善,现在用户喜欢在网上购物,选择自己喜欢的产品,这和传统的市场营销有很大区别.借助网络上的购物平台,比如现在应用比较广的京东、淘宝网等.企业根据用户的需求,在网上进行沟通交流,写作用户需要的产品,在互联网+背景下的市场营销个性化服务特征明显,符合社会的发展需要.
(二)企业和消费者关系日益密切
借助和互联网平台,让企业和用户之间直接建立联系,减少了中间环节,促使企业和消费者的关系日益密切.这种B to C的产品消费模式,在一定程度上保障产品的质量,同时价格没有中间环节,能更加体现物美价廉.企业可以通过用户的反馈,了解客户对产品的满意度,对企业今后的可持续发展起到关键作用,企业的发展需要用户支持,在市场经济的调节下,企业发展需要了解用户需求,不断完善产品,符合用户的需要.
二、互联网环境下市场营销的发展趋势
(一)市场目标定位精准
在市场经济的背景下,掌握市场规律是企业发展的根本,企业在产品生产过程中,必须市场目标定位精准.随着人们的生活水平日益提高,消费观也悄然发生变化,人们不仅追求产品的高质量,还更加注重独特性.比如,年龄不同、地区不同的消费者具有不同的购物需求和特点.因此,市场营销针对个性化产品和服务需求,对市场目标定位就更加精准.用户的需要是市场调节的根本,必须掌握用户的需求,科学合理的制定产品生产和销售计划.
(二)塑造品牌形象
塑造品牌形象是营销的根本,企业需要提高产品的品牌作用,让用户了解自己的品牌,促使用户应用自己的品牌,品牌效益在市场营销中起到重要作用.塑造企业的品牌形象是互联网背景下市场营销发展的重要方向.过去,品牌塑造和推广更多的是通过传统媒体投放广告,现在互联网的推广模式是以用户为导向的快速聚合,更能精准传达给目标人群之中.因此,运用互联网塑造品牌形象和推广产品已成为现代企业的重要途径.
三、互联网+背景下市场营销的创新
(一)多元化网络营销渠道
网络营销是市场营销的主要方式,网络营销的方式多元化,用户可以通过不同平台进行购买商品.通过企业构建电商网络平台,实现消费者和商家的互动,对顾客反馈的信息进行充分地分析和研究,从产品的服务质量上、思想理念上以及营销模式上进行调整和改善.物流运输是商家营销模式中的一个重要环节,也是营销服务内容中的重要组成部分,企业应该科学合理组织物流运输的时间以及方式,加强物流运输的管理,帮助企业市场营销的成功.网络营销的流程是一个复杂过程,涉及到物流等产业,企业必须科学合理的进行营销,对用户利益得到保障,提高企业的品牌效益
(二)降低价格,创意营销
用户非常关心商品的价格,都喜欢购买物美价廉的商品,这是用户的普遍心理.商家通过打折促销这是常用的营销手段,在双十一时期,很多商品都在促销,有的商品还有一定数量限制,促使多数用户心动,大量购买商品,这是降低价格,创意营销的主要手段.现在很多电商平台经常通过降低价格吸引顾客,比如在淘宝网商品打折非常吸引顾客眼球,这是市场营销创意的方式.
(三)合作关系的市场营销创新
建立企业和用户的合作关系,是市场营销的创新精髓,企业根据用户需求,以为用户服务为目标,这是未来企业发展的根本,符合现在市场营销创新的理念.在互联网的大环境中,企业应转变以往的经营理念,提倡“營销合作”“、营销共享”等创新型的企业营销策略,通过互联网平台掌握市场的全部动态变化,在了解其他企业经营情况的同时,将获取到的信息资源实现共享,进而从产品技术、服务质量、营销模式等方面做到优势互补；在遵循平等互助的原则下,不断交流探讨,在合作中激发灵感,提出不同的创意和想法,进而达到双赢的目的.（作者单位为黑龙江工商学院）
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参考文献：
1、 移动互联网背景下市场营销策略性 【摘要】移动互联网的快速发展导致了市场营销宏观环境和微观环境因素的变化，新的市场环境促使得企业營销行为发生变化，主要包括企业调研渠道、广告投放渠。
2、 互联网背景下市场营销变化 摘要：21世纪是互联网的世纪。近年来随着电子商务技术的不断发展，在市场营销方式的变革上，也被深深地打上了“互联网烙印”。随着国家大力推广互联网+。
3、 互联网时代背景下市场营销变化分析 摘要：随着科技的进步，互联网经济也得到前所未有的发展，互联网也从原先的技术转变为产业，在互联网经济的大环境下，市场经济悄然发生改变。互联网的发展。
4、 互联网背景下保险营销模式 摘 要：“互联网+”技术给我国现代保险业发展提供新的契机。本文通过分析我国互联网保险发展过程中存在的不足，剖析美日发达国家互联网保险代表企业的发。
5、 互联网背景下保险营销服务升级 摘 要：“互联网+”时代对于传统的保险营销模式来说，意味着巨大的发展机会和挑战。互联网平台的便捷和即时沟通的特性吸引保险公司投入资源开发方便投保。
6、 全球化背景下市场营销战略定位 摘 要：随着经济、文化等方面全球化趋势的推进，改变了国内市场环境的同时，也打开了一扇与国外市场相通的大门。现代企业要想获得长远发展，就必须随时了。