论文双十一网络购物节大学生消费特点是关于购物节方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关2018淘宝购物节有哪些论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
[摘 要]大学生作为网购的主力军,其消费特点和消费行为值得关注.调查结果显示：大学生网上购物参和度高,消费能力强；网购种类较多；不同性别人均网购支出差异显著；多使用移动客户端进行网购；提前消费意识较强.“双十一”购物节期间大学生群体参和热情较高；购物平台首选淘宝和天猫,平均单价京东领先；理性消费占主导地位,但也存在冲动购物现象；“双十一”购物整体满意度较高.针对大学生消费的这一特点商家可采取以下措施：打造校园网购交易平台；有针对性地实施营销策略；实现商品多元化和多样性；完善网购移动客户端购物体验.
[关键词]双十一；大学生；网络购物
[中图分类号]F2700[文献标识码]A[文章编号]2095-3283（2017）01-0138-04
[作者简介]李伟（1982-）,女,江苏南通人,汉族,讲师,硕士,研究方向：市场营销、零售学；朱语葶（1996-）,女,江苏无锡人,本科生,研究方向：市场营销；周江（1995-）,男,江苏常州人,本科生,研究方向：市场营销；计祥（1994-）,男,河南周口人,本科生,研究方向：市场营销；王一文（1995-）,男,江苏连云港人,本科生,研究方向：市场营销.
[基金项目]东南大学成贤学院2016年省级大学生创新实践项目“双十一大学生网购行为和影响因素研究”阶段性成果（项目编号：scx1608）.一、问题的提出
近年来随着互联网的普及,网上购物作为新兴的购物方式应运而生并迅速发展,越来越多的人选择在网上进行购物消费.相关数据显示,2015年全国网上交易总次数256亿次,年度人均交易次数62次,线上零售交易额达到388万亿元,同比增长333%[1] ；2016年上半年中国网络零售市场交易规模达2314194亿元,同比增长434%,网购用户规模达48亿人,同比增长151%[2].网购已成为未来购物的必然趋势.
由淘宝创立的“双十一”网络购物狂欢节,从创建伊始就广受网民欢迎,自2009年以来“双十一”网上零售额呈井喷式增长,2016年达到1207亿元,且有继续增长态势.网购消费者多为出生于20世纪80、90年代的年轻人,和具有高学历、高收入、追求高品质生活的80后不同,当代大学生多是90后,是一个特殊的消费群体,在消费中多表现出强烈的个性偏好,追求时尚潮流,购物中冲动和理智兼有；他们不仅希望商品能够在实用性方面满足需要,还希望商品能在使用和观赏中让其获得精神愉悦和心理满足；同时,大学生消费习惯容易受到情感的支配,依附和从众心理较高.阿里研究院在珠海发布的《校园快递行业发展报告》指出,2015年高校包裹约占全国总量的6%,直接带动了7万个就业机会.高校消费特点主要体现在消费频率高、人均网购额度低于社会平均水平,数据显示,2015年全国2000多所高校人均网购额为1100元.此外,高校快递物流市场体现出和社会完全不同的季节特性,具有明显的寒暑假特征,其中11月网购快递达到峰值.大学生作为网购的主力军,其消费特点和行为值得关注.本文以大学生群体为对象,调查和分析其网络购物特点,并以“双十一”購物节为时间背景,分析在这一特殊时期大学生网络购物行为的具体特征,并提出对策建议,以期为商家提供参考.
二、相关文献综述
针对大学生网购的影响因素,于思洋认为价格因素是大学生购物的首要影响因素,这和大学生基本没有经济来源有关,其次大学生对品牌要求偏高,他们的从众心理促使对品牌的要求和价格不成正比[3].江江等通过分析证明了网购经历的丰富度和网购经历的满意度和再次购买 成正比[4].大学生的网购影响因素有很多,若是购物平台和商家能够充分考虑这些影响因素并加以利用,则能够提高销售量,更好地服务于消费者.
也有一些学者针对大学生“双十一”网络购物影响因素进行了研究.陈黎认为“双十一”网络购物节通过依托在大学生中流行的“双十一”光棍节,将普通的网络购物赋予了新的含义,以引起更多大学生的关注和共鸣[5].大学生是极易接触到新鲜事物的群体,也十分热爱新鲜事物,“双十一”网购正好迎合了他们追求新鲜事物的特点,让他们在“双十一”网购这一新鲜活动中获得一种新的身份体验,以满足自身对商品符号的需求,并成了一种新的主体际性的符号交流.此外,王娟等总结了大学生“双十一”网络购物现状：大多数学生为小金额消费,消费的金额受收入影响；消费无计划,难抵低价诱惑；消费品种多样,以服装鞋包为主；维权意识淡薄,小金额商品维权嫌麻烦.同时,虽然大多数学生为小金额消费,但仍有部分学生消费趋于非理性,具体表现为攀比消费、盲目消费、冲动消费等,并且大学生网购的商品以生活日用品为主,不注重文化教育消费,消费比例不平衡,精神消费不高,不利于学生的全面发展[6].
三、问卷调查及结果分析
(一)调查过程及结果
此次问卷调查采用随机调查的方式,随机抽取400位东南大学成贤学院的学生对其发放调查问卷,最终获得有效问卷362份.问卷内容包括“基本信息”、“双十一预热”、“双十一当天”、“购后评价”四个部分,涵盖了大学生“双十一”购物的整个过程.调查中男生占比34%,女生占比66%；各年级占比较均衡,分别为22%、26%、29%、23%.从月开销的情况来看,约7597%的学生月开销在1000—1800元之间,387%的学生在1000元以下,另有为数不少的学生每月花费在1800元以上,说明大学生的生活成本普遍较高.调查结果显示,大学生的网购频率也比较高,每月网购2—5次的学生占7127%,且基本上都有网购的经历,说明网购行为在学生群体中已相当普遍.
(二)大学生网购的特点
1网上购物参和度高,消费能力强
从回收的调查问卷可以看出,大学生群体网购的参和度较高,有360人有过网上购物经历,占比达99%.大学生学习和接受新事物能力强,并且身处集体生活,同学之间相互影响,促进了网购参和度的提高.调查结果显示,大学生月人均网购金额为24116元,其中,月人均网购金额在100—400元之间的有236人,达到调查总人数的6519%.可以试算一下,大学生每月需要伙食费约800元,8成学生生活费为1000—1800元,网购金额241元虽然绝对值比较小,但相对值还是较高.
总结:本论文为免费优秀的关于购物节论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 以双十一为背景的消费者网络购物动机实证 [摘 要]目前“双十一”已成为我国全年网购最狂热的日期，各大电商纷纷在当天开展各种营销活动，以实现更大的经济效益。文章通过文献分析和访谈，结合“。
2、 大学生网络购物决策风格特征 我国是由56个民族组成的具有独特的民族文化和传统习俗国家，消费行为与心理都有民族性，其中，面子观念是之中最为重要的点。而大学生是伴随着经济全球化。
3、 我国在校学生网络购物消费现状分析预测 摘 要：随着我国互联网技术的快速发展，网上购物已经成为一种在全国范围内普及的时尚消费，大学生是主体的网络消费者，在电子商务市场中扮演着不可或缺的。
4、 网络购物节狂欢背后孤独 有人会为了周末观看一场球赛而购入一个大屏幕电视，却在看完比赛的第二天将电视机退了；也有人会为了某一场晚宴而购入—件漂亮的外套，活动结束后便将衣服。
5、 分期购物模式对在校大学生消费行为和理财观念影响 摘 要：网上分期购物是一种新型的消费模式，适合资金紧张的人群，尤其是针对在校大学生，在他们资金匮乏的条件下进行提前消费。因此，本课题以蚌埠市安徽。
6、 P网络贷款对大学生消费行为影响产生后果 【摘要】P2P网贷在大学生中十分流行，这种模式对大学生消费有利有弊。一方面拉动消费，另一方面，网贷自身的缺陷带来很多风险。本文以湖北经济学院大学。