论文加多宝这5年:红罐之争输了是死，打平是续命是大学硕士与本科加多宝毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写加多宝方面论文范文。
败诉近20次之后,加多宝终于打了一场平局.这个判决
足以让悬崖边上的加多宝暂时转危为安.5年来,王老吉与加多宝的红罐官司
终于画上句号,但中国凉茶市场的整体萎缩让两家巨头不得不重新审视自己
和这个不断被吞噬的市场.
“太不容易了！”
8月16日,一则声明在加多宝员工的朋友圈刷了屏,诸多言语浓缩在这5个字里.他们在相互转发最高人民法院关于“中国包装装潢第一案”的判决结果,在他们看来,这是一个等待太久的公正判决.加多宝与王老吉5年来的“红罐”包装之争,在屡战屡败之后,加多宝首次与王老吉打成平手.
最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益.
为这一天,加多宝人足足等了5年.5年时间对于加多宝来说,已经足够漫长.经历近20场败诉之后,哪怕是一次“平手”,都是莫大的喜讯.加多宝急需用这场官司提振日渐萎靡的公司士气.
然而,这个平局的代价是巨大的.今日加多宝与往日已不可比,诸多高管离职,员工收缩,从高峰期的2万人减少至当前的1万多人.受影响的还有整个凉茶市场,2017年已告别过去的高速增长,进入衰退期.业界关心的是,在被打了这针强心剂之后,加多宝能否一扫颓势,逆市上涨.
加多宝差点消失
“由衷感谢最高人民法院公平公正裁决；
“由衷感谢最高人民法院就加多宝对红罐凉茶装潢设计首创劳动成果贡献的肯定；
“由衷感谢最高人民法院依法保护了民营企业正当合法权益.”
宣判后,加多宝率先做出回应,其兴奋之情溢于言表,在短短三段的声明中,用了三次“由衷感谢”,并表示在“红罐”包装上,加多宝与王老吉,互不侵权,互不赔偿,且立即组织全体员工迅速传达裁决结果.与之相反,王老吉的回应姗姗来迟,只表示尊重最高人民法院的判决结果.
前身为广药集团的白云山的股价,在当天午盘开始跳水,最终收跌3.76%.
自2012年5月收回“王老吉”商标后,广药集团与加多宝就多次对薄公堂.5年所打的近20场官司,均以加多宝败诉收尾,最终后者不得不放弃深入人心的商标、红罐包装、广告语等.
在“红罐”包装之争上,加多宝与王老吉第一次对簿公堂是2012年7月.彼时,加多宝向北京市一中院起诉广药集团红罐包装侵权,随后广药集团就包装向广州中院反诉加多宝,最终两案并一案,由广东高院审理.
2014年12月,当广东高院一审判决加多宝败诉,需停止使用红罐的包装并赔偿1.5亿元后,加多宝一方面用“做凉茶世界第一,打官司倒数第一”进行自我调侃；另外一方面,在着手更换产品包装,于2015年4月发布金罐加多宝,与王老吉进行区分.
在加多宝的发展史上,一共有4个重要的节点.
第一个节点是2002年,从广药集团手里租来“王老吉”商标的生产销售权后,加多宝对其进行重新定位,用“怕上火,喝王老吉”的广告语,将其从药茶上升至饮料品类那时加多宝与广药集团还处于蜜月期,加多宝一心做好王老吉.
第二个是2007年前后,加多宝挥军北上,开足火力猛攻北京市場,砸下5亿多元广告费,并借2008年奥运会的东风让王老吉扶摇直上,王老吉也从岭南走向全国,成为知名品牌.
第三个是2012年官司败诉,失去“王老吉”商标之后,火速改名加多宝,并用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告语,快速抢占市场.
第四个是2015年推出金罐加多宝.
和众多快消品一样,加多宝胜在营销和终端执行上.2012年,遭遇更名危机的加多宝能火速解决消费群体流失的危机：第一是广告做得好；第二是赞助《中国好声音》一炮而红；第三是渠道深耕得好,可以一夜之间更换全国所有渠道终端的广告.
虽然加多宝是将凉茶品类做大的功臣,并且创造了多个营销奇迹,但5年来多场败诉的官司,对加多宝的打击不容小觑.而“红罐”包装之争可以说决定加多宝的生死.
加多宝过去的发展离不开特劳特定位的助攻,这家定位咨询公司从2002年起就一步步帮助加多宝做大做强.对于本次案件的意义,特劳特定位中国合伙人邓德隆告诉《财经天下》周刊,意义深远,如果输了,加多宝公司将会消失.
影响之所以这么大,是因为虽然加多宝已经换包装,改成金罐,但是如果败诉,意味着历史上加多宝销售的红罐都要进行赔偿,从2012年到2015年的销量都要计算在内,最终算出来的赔偿数额将是一个天文数字,这足以压垮加多宝.
高管成批离职
5年加多宝屡败屡战,外界看到的只是加多宝每次危机时,都能做出快速反应,继续赢得消费者的青睐.但在内部,众多一步步将加多宝养大的高管,最终黯然离开,这让加多宝大伤元气.
《财经天下》周刊获悉,加多宝品牌部总监向云今年6月初已递交辞呈离开加多宝.而去年年底,在赞助浙江卫视晚会时,他还公开对加多宝战线收缩进行辟谣,否认裁员停产的传闻,表示加多宝销售增速还很好.
向云不是第一位离开的中高层领导,加多宝公关传播总监罗宇峰、加多宝集团品牌管理部总经理王月贵、执行总裁阳爱星均已离开加多宝.他们此前均是加多宝做强做大的精兵良将.
知情人士透露,王月贵和阳爱星早已离开,只是没有官宣.8月17日,现任加多宝品牌管理部总经理唐怀建依然否认了关于王月贵和阳爱星离职的传闻.他表示,两人均在集团,只是职务出现变动,前者负责国际业务,后者担任董事.
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参考文献：
1、 红泥炉子曲曲罐 中国是茶的故乡，各地区饮茶的习惯五花八门，单是喝茶的器具，就琳琅满目五花八门，大多精致考究。不过在西北的甘肃地区，却有着一种与别不同的外观质朴非。
2、 岳飞满江红真伪之争 南宋高宗绍兴十年（1140），岳飞统军北伐，逼近北宋故都汴京（今河南开封市），大有一举收复中原并直捣敌军老巢黄龙府（今吉林农安县，金故都）之势。。
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4、 红罐案引发包装装潢权 摘 要：“红罐案”的二审判决引发了法律界的强烈讨论，而讨论的核心就在于知名商品的包装装潢权。研究“红罐案”必须解决两个问题，即包装装潢权是否具有。
5、 争议网红小罐茶 “七万家茶企比不过一个立顿”，这是多年来外界对中国茶叶行业的评价，缺乏强势品牌始终是制约行业发展的一大因素。“小罐茶”的诞生似乎扭转了这个评价。
6、 胡鞍钢:2030年中国或成全球最大经济体等5则 胡鞍钢：2030年中国或成全球最大经济体清华大学国情研究中心主任胡鞍钢指出，到2030年中国将超过美国成为全球最大的经济体，成为世界最大的。