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在给定收入、、时间约束的情况下,个人过往积累的消费资本高低决定了消费者的选择.
最近几年,在我们身边,能够切身感受到的一个显著社会变化是——居民消费升级正在加速推进.文化娱乐、医疗健康、旅游等领域的消费增长迅速,尤其是与IT产品、汽车、家电及房地产业相联系的消费呈爆发式增长.另一方面,我们也看到,以“80后”“90后”“00后”为代表的新一代消费主体的消费资本也在大幅度提升.
然而,在消费升级与消费资本提升的背后,又会有哪些产业机遇呢?我们先从消费资本说起,慢慢做个解析.
何为消费资本
想一想你有没有过这些感受——懂得阅读后,使我们从一本书中获得了更大的精神满足；学会英语后,又使我们阅读英文读物或看英文电影获得了更大的享受；如果对历史人物了解更多,在玩王者荣耀时更能愉悦其中.如果有,那恭喜了,您是有“资本”的,准确说,是有“消费资本”的.
所谓消费资本,是通过过往的生活经验、教育、“在职”培训或不断累积先前商品消费的影响这一“边做边学”的方式,进而提高消费活动的生产力或消费能力,从而提升消费者享受特定商品所带来的非市场收益或消费收益.
如果消费资本提升,能提升消费某种商品或服务的快乐程度,那么,个体自然就有动力增加对消费资本的投资；相反,若消费资本提升减少了消费的满意度,相应的需求便会受到抑制.例如,外出旅行若对当地的文化历史知识了解更多,将能提升旅行的方便和快乐,从而导致了对相关旅游攻略书籍的需求增加；吸烟损害将来健康的事实开始被越来越多的人所接受,从而导致了吸烟需求的大幅下降.
正如经济学家在分析人力资本时,一般会按照能力所适用的范围,把其分为一般性人力资本和专用性人力资本.同样地,消费资本也具有一般性和专用性之分.
譬如,读书识字、通识教育所提升的一般性消费资本,可以让消费者在购买各式各样商品或服务的过程中提升快乐；对于普通消费者来说,随着一般消费资本的提升,从而提高自身的艺术鉴赏力、审美趣味,至此就更能,也更喜欢欣赏更优质的文艺作品,从中获得的快乐程度亦会更高.
随着中国整体教育水平的不断提升,消费者消费能力的提升,我们能够看到的电影、电视剧里的人物形象也在发生着明显变化.过去的电影、电视剧中,正反面人物形象常常黑白分明,而现在的形象则更为丰满,很多角色是让观众用自己的价值观去理解感悟.年轻的时候,我们欣赏文艺作品往往更重视明星,随着生活的积累、阅历的增长,我们对作品本身更看重.当你忙碌一天、筋疲力尽之时,可能喜欢看一些轻松幽默、不用动脑筋的节目；而当你精力充沛之时,往往能够且愿意欣赏一些有深度的文艺作品.
关于专用性消费资本,则是指消费者在特定类型商品或服务消费过程中所积累的“资本”,如欣赏音乐、看话剧、打羽毛球等特定消费活动.我们以人们对“美妙”音乐的欣赏为例,一般而言,美妙的音乐听得越多,人们就会对其产生越强烈的偏好,即多接触美妙音乐会增加人们未来对美妙音乐的需求,这可以解释为人们通过欣赏美妙音乐的过程,在心灵领悟方面获得了收益,并提升了未来消费美妙音乐的消费资本存量（提高了音乐鉴赏力）,进而导致对更优质音乐的需求.
品质决定需求
由于当期的消费影响未来的消费,以及个人对消费资本的投资致使个人消费资本的积累,自然会对未来消费商品的数量、品质的需求发生改变.个人消费资本越高,对商品的数量、质量需求亦越高,而随着优质消费品消费的增加,个人消费资本将进一步提升,进而导致个人对更多、更优质消费品的消费需求增加,所以二者之间容易形成自我强化的良性循环,即自我增强效应.
由上分析,音乐鉴赏力越高的人,越在高品质音乐上获得更高的满意度,也就越有动力增加在音乐上的投资,例如购买正版高品质音乐、听音乐会等；羽毛球打得越好的人,越会花更多的时间去打球,對球拍、球、场地等配件的要求也会越高；享受读书乐趣的人,就会对书的要求越高,也会花更多时间与金钱去寻觅好书或好书店.
对于贫穷的国家而言,人们出于生存的目的,会把大量的时间放在劳动上,只为了满足自身的生存需求,闲暇时间少之又少,对生活品质的追求则更是奢侈.
随着中国经济跨过刘易斯拐点,适龄劳动人口比率逐渐减小,劳动工资不断增加,人们收入增长的同时闲暇时间也已增加,为审美、消费资本的提升奠定了良好的基础环境.
今天,人们所购买的家具、房屋装修、所消费的大部分食物以及所选择的休闲活动的类型,都不仅限于考虑个人基本生活需求,而是更多考虑个性化需求、消费体验和消费品质.可以说,在给定收入、、时间约束的情况下,个人过往积累的消费资本高低决定了消费者的选择.
消费升级的产业新时代
随着“80后”“90后”“00后”新一代消费群体受教育水平的不断提升,读书识字、学习新东西的能力不断增强；大规模的人才流动致使个体摆脱了地域限制,眼界、视野越来越开阔；互联网等新兴技术的应用已经成为新一代消费群体的生活标配,通过对比加速了对高品质生活的理解,提升了审美趣味.一句话,个体消费资本已明显提升.
伴随而来的就是人们消费需求的动态升级和消费行为变化.在当下及未来一段时间内,围绕家庭消费领域的升级与转型将成大势所趋,因而对围绕家庭消费的生产企业及相关金融投资机构而言,关注以下相关消费升级方向将可能大有所为：
一是围绕消费者最终消费的中高端产品或服务.鉴于中国的大国特征,任何具有某一特定类型消费资本的消费者,对此领域中高端产品或服务的需求,都将让此细分领域成为一大蓝海.如文化艺术娱乐、健康保健服务、工艺品、家庭装修等.
二是围绕居民消费资本投资需求的产品及服务.即消费者为了提升消费资本而产生的派生需求,如高质量教育、文化艺术历史地理类人文书籍、纪录片、摄影器材、乐器、体育用品及其衍生的消费金融市场等.
（作者为苏宁金融研究院研究员）
总结:此文是一篇资本论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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