论文互联网电视行业遭遇成长阵痛是关于阵痛方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关阵痛视频论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
互联网电视一直以来难以攻克的同质化以及盈利模式不清的问题,至今仍然存在.
“互联网电视品牌冲击传统电视厂商”,这种声音自今年以来就再也听不到了.相反,传统电视厂商的觉醒,让疯狂生长了三、四年的互联网电视遭遇成长阵痛.
从去年开始,国内电视市场就表现出增长乏力,这种趋势到了今年愈演愈烈,可以说全行业都不太好过.海信、创维、TCL这些老牌厂商根基较深,短期内不必担忧；互联网电视品牌则情况已经堪忧,真可谓是“屋漏偏逢连夜雨”.
电视市场持续低迷,互联网品牌遭遇危机
国内电视市场在互联网电视品牌出现之后,传统厂商与新品牌互相角力,行业经历过几年的热闹.然而,市場需求减缓、生产成本升高等原因,导致去年开始国内电视市场逐渐进入艰难发展期,到了今年电视零售数字就已降至冰点.
从多份行业报告和调研数据也能看到,国内消费市场对电视的需求量在降低.中怡康全渠道数据显示,2017年第一季度彩电零售量规模降至1153万台,同比下降12.5%,为5年内最低.
第二季度情况非但没有好转,反而更惨.以促销节点“五一”为例,期间彩电零售量规模为450万台,同比下降17.4%.更为严重的情况是,今年上半年线上市场同比下降4.7%,线下市场同比下降19.3%.在中怡康看来,目前的国内电视市场情况颇为严峻.
在电视市场整体疲软的情况下,互联网电视的增长也进入了寒潮期,使得原本体量不大的互联网品牌比行业整体状况更加糟糕.奥维云网数据显示,今年上半年互联网电视品牌的市场份额同比下滑4%.要知道,互联网电视虽然已经发展了四五年时间,但销售量级也只有百万,在这个基础上下滑4%,销量就会更惨淡.
以乐视为例,作为互联网电视曾经领头人,乐视曾创下年销量600万台的佳绩,一度被行业内看做是搅局者.乐视也因为越来越好的销量,今年定下800万台的销售目标.
然而,突如其来的乐视危机,让乐视电视的计划成了泡影.有数据显示,乐视上半年的销量非常惨淡,同比下降已经超过55%.而以乐视目前的情况来看,乐视超级电视的销量很难有改观,甚至还可能会继续下降.
不过,在互联网电视品牌集体“水逆”的时候,却有一个例外.小米电视的销量不降反增,市场份额已经成为全球第15大的厂商.今年3月份小米电视推出了人工智能电视4A系列,结合去年推出的拼图墙（Pachwall）,给用户带来了很好的体验,同时4A的产品定价也很有竞争力,这是销量增长的最大原因.
被“灰犀牛”顶翻,互联网电视寒潮来袭
2013年前后,乐视超级电视的发展势头让很多人看到互联网电视领域“大有可为”.于是,一部分传统电视厂商开始做互联网品牌,也有很多没有行业经验的人跨界做互联网电视.
对于互联网电视的快速崛起,中怡康有关负责人认为：“互联网品牌的优势在于他们更懂粉丝经营的模式,更懂营销,在内容上也具有优势.”
然而,互联网电视由性价比带来的红利期到今年已经结束.能够看到,乐视超级电视、暴风TV等都出现了不同程度的下滑,微鲸、PPTV、CAN等小品牌也逐渐变得更加低调.
作为亲身经历者,高雄勇认为,电视产业长期创新不足,用户回家后的休闲娱乐方式已经不再是看电视,因此今年电视市场发生了“灰犀牛”事件.电视产业增长放缓的另一个原因,就是今年上半年原材料上涨引起的电视零售价格上涨.
但互联网电视遭遇阵痛的原因要比行业整体更复杂,主要原因有以下几种：
其一,电视市场需求下降.今年电视市场整体遇冷,在这种市场背景下,互联网电视品牌已经进入调整期.业内人士分析,互联网品牌经历了过去几年的高速增长,电商和互联网品牌透支了部分市场的需求.
其二,面板成本上涨,电视售价升高.互联网电视兴起的原因之一就是性价比,但我们知道,电视面板占据电视整机70%左右的成本.在连续数月成本上涨的压力下,电视厂商纷纷将产品售价往上提,比如此前乐视、小米等厂商先后上调电视售价.这也是为什么今年上半年电视销售量降低,零售额却同比增长4.3%的原因.
其三,消费升级致产品质量成市场主导因素.过去,人们购买商品往往都在比价格,现在随着消费升级,越来越多的人看重的是产品质量.硬件再次成为行业的主导方向,更大更清晰的产品才是用户喜好的产品,包括量子点、OLED、高色域、超高清等才是一个品牌竞争的优势.而互联网品牌的竞争优势并不在此,其技术积累无法与传统电视厂商媲美.毕竟在这个领域,传统企业已经耕耘了数十年,而后者的互联网化觉醒也进一步挤压互联网品牌.
其四,线上渠道进入平稳期.据中怡康对全渠道的观察发现,线上渠道经过一段时间高增长后,目前已进入了平稳时期.追求更多的销售,更大的体量就必然会面对线上线下融合、广大低线城市及农村市场进入的问题.目前,已经看到有互联网品牌在做这件事情.
另外,互联网电视一直以来难以攻克的同质化以及盈利模式不清的问题,至今仍然存在.此前,互联网电视极力宣传的在线内容如今也不再是优势,各个品牌能够为用户提供的内容大同小异,尤其是爱奇艺、腾讯等视频企业都与传统电视厂商展开合作后,互联网品牌面临的压力更大.而变现基本靠广告的话,又会给用户带来很差的使用体验,影响品牌口碑,加之低价竞争,企业的压力无疑会更大.
不过,互联网电视品牌也不全是坏消息.根据GFK数据得知,智能电视的市场需求正在增加,年轻人开始回归客厅.对于灵活的互联网品牌来说,涉足人工智能已是新的选择.另外,奥维云网预测,面板价格将迎来下降.
总的来看,互联网电视目前的情况可以说是内忧外患双重夹击.而且,随着传统电视厂商的互联网化、智能化,成本控制能力强、技术积累雄厚的厂商,逐渐呈现强者恒强的发展态势,这对互联网电视品牌来说无疑是一种重击.有业内人士认为,接下来互联网电视要迎来的,要么是转折,要么就是洗牌.
总结:本论文为免费优秀的关于阵痛论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 2019年互联网电视行业盘点 2013年对于整个互联网和电视传媒产业来说，“互联网电视”（OTT TV）是个大热词，也是个大炒作的战场，从“硬件比拼”、“价格战”、“内容为王。
2、 互联网产品人员职业成长和离职倾向 摘要：产品人员是伴随互联网发展出现的新兴群体，他们普遍年轻化，拥有很强的工作动机，甚至愿意牺牲短期的经济报酬以获取更好的职业成长机会，如何维持企。
3、 基于SWOT分析中国电视行业可持续 [摘 要] 电视行业是一个充分竞争的行业，中国厂商在与日本、韩国电视厂商竞争中，成本价格是其主要优势。在全球经济的下行，电视市场需求整体乏力的形。
4、 互联网餐饮行业生态下O2O商务模式动态 O2O（Online to Offline）模式是“互联网+”行动计划中的重要推动力，它将线下商务与互联网技术结合，让互联网成为商务信息推广与商。
5、 打造互联网家居行业典范 作为行业内最早践行C2B模式的企业，尚品宅配致力于从根本上解决消费者对个性化定制需求的问题，再结合O2O模式，从线上推广到线下体验相互渗透，实现。
6、 区块链对互联网金融行业变革展望 摘 要：建立在密码学、统计学以及计算机科学等多学科基础之上的区块链技术，将对传统金融发生颠覆性影响。区块链去中心化、去信任化、可追溯的特征，使其。