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【述评】
近来,被誉为“改善大师”的闽系房企正荣地产再次进行了产品创新,并逐渐形成4大产品系.其中,以正荣府为代表的“精工系”针对不同城市、区域和层级改善型置业人群,成为其中占比最大的产品系.中国指数研究院公布的数据显示,正荣地产2016年销售额超过500亿元,而作为正荣地产4大产品系中占比最大的产品系“正荣府”也一跃成为各大城市最受欢迎的改善型产品之一.
对此,正荣地产总裁林朝阳表示,“在洞察消费者需求的基础上,正荣地产从生活方式、价值观、思维方式等更深层次,通过全新正荣府产品系呈现对当代中国居住文化的理解”.
近年来,正荣地产正处在发展的快车道上.正荣地产方面表示,2013年公司从福建开始向全国扩张,定下的战略是“145X”,即1个总部、4大区域、每个区域精耕5个城市、每个城市有X个项目,这一战略的推进以及公司对进入城市的正确决策,使得公司过去3年里销售额年复合增长率保持了35%以上的增长.
据悉,正荣地产的业务目前已进入长三角、京津冀、中部和海西四大经济区域,落子上海、南京、苏州、合肥、天津、武汉、长沙、郑州、西安、福州、南昌等15个一二线城市,累计开发运营大中型项目近80个,开发总面积超过2000万平方米,土地储备面积1000多万平方米,总资产约800亿元.
在当前土地市场热度不减的背景下,房企拿地成本较高,再加上限购等调控政策影响,房企如何平衡资金和利润显得尤为关键.对此,正荣地产副总裁肖春和表示,公司在投资拿地方面一直坚持广泛参和、谨慎出手的原则.此外,今年还特别重视并购领域的机会,已经成立了专業的团队,未来对于并购项目,公司将做认真细致的风险排查,寻找机会.
目前,在正荣集团的商业版图中,除了地产板块外,还有资本和服务两大板块,和正荣地产构成三驾马车之势.作为服务板块的商业运营发展迅猛,今年3月份正荣商业披露,公司首个多元智能亲子平台拟于今年9月在西安正式开业.同样,资本板块也备受关注,投资集中在金融、健康、消费三大领域的正荣资本,目前已经在金融、医疗、健康、教育、文化、体育、传媒及房地产上下游进行了布局.
【事件】
近日,正荣地产旗下最大产品系“正荣府”正式发布.正荣地产一位高管在此间表示,按照公司近几年增长的速度和项目储备,正荣地产争取在2018年成为千亿房企.“公司过去3年的年复合增长率超过了35%,预计未来3年仍将保持快速发展,未来两三年进入千亿规模是可期待的.”
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参考文献：
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