论文移动广告时代，客户需要什么是关于移动广告时代方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关移动广告宣传车论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
C等于CBNweekly H等于Christian Henschel
和PC端相比,移动端因为能追踪到每个用户的行为和动作,所以更受广告客户青睐.据移动数据监测公司Adjust观察,目前全球数字广告在移动端的支出已经超过PC端,但整个行业仍存在很多问题,比如广告主的投放形式不够灵活等.
C：为什么成立Adjust这样的公司?
H：广告行业在PC时代和移动端时代最大的差别在于整个生态系统的不同.互联网广告主要是通过点击广告达到目标网站（网页到网页）；移动时代则是一个基于App的时代,用户必须通过App才能使用某项功能或服务.以前的PC端广告只能通过点击来衡量广告效果,而移动端能更深入地覆盖下载量甚至关于购买行为的数据.
C：也有一些公司,通过获取SDK数据,为企业提供免费服务,而它们积累的数据会成为其优势.但据我所知,你们提供的是付费服务,也不积累数据,那么你们的优势在哪里呢?
H：Adjust认为,用户数据是一种资产,这种资产无论如何都不能以任何形式给到他人.一些公司向用户提供免费服务以换取其用户数据,再将这些用户数据卖给他人变现.这种模式只能使公司快速盈利,但长期来看,并没有核心竞争力.对于一些小的开发商,因为资金短缺往往会选择前一种公司,而针对企业型和金融类客户,它们会更倾向于使用Adjust这种稳定且可以信赖的公司.从数字来看,目前中国客户的付费意识其实也越来越强.
C：中国市场的移动广告投放有哪些特点?你们在中国市场遇到了哪些挑战?
H：当初我们选择进入中国市场,是因为中国爆发了App出海潮.很多中国公司进入海外市场发现,需要通过一个专业的工具来监测不同的广告、活动、用户行为.现在,我们有6到7成的中国客户都是游戏公司.主要原因是游戏行业的购买是虚拟购买,用户购买后即可得到相应的服务或产品（道具或金币）,过程极其简便.而电商类App,用户购买后需要完成填写收货信息、确认产品质量等繁琐的环节,转化率随着每一个步骤的推进而降低.另一个重要原因是游戏行业的发展速度和成熟度.App Store有60%至70%的App是游戏,它們对广告投放的表现形式以及监测效果的要求是各个行业最高的.
从挑战来说,作为一个跨国公司,每个国家的国情都不一样,因此我们没有办法完全移植之前在其他国家的成功案例.比如沟通模式,中国客户更倾向于面对面的沟通,所以我们的销售人员需要经常去拜访客户.而国外客户则倾向于通过电话或者视频会议完成联络.此外,在中国做生意需要通过关系的建立.中国用户除了要求你有过硬的产品,还需要提供非常完备的售后服 务.
C：移动广告行业目前存在哪些问题?客户需求有哪些变化?
H：这个行业最大的问题就是大家喜欢把PC端的模式原版复制到移动端.举例来说,很多广告主都会选择在App上投放横幅广告.事实上,70%的横幅广告因投放效果差而逐渐消失.Adjust平台会比对客户投放的不同形式的广告的数据,帮助它们了解最好的广告投放形式.目前我们比较看好的广告形式是视频广告,主要是它的用户体验和消费者的接受度会比较好.
从客户需求的变化上来看,他们希望我们提供的功能越来越多.譬如技术人员获得的数据如何服务于营销人员.具体来说,技术团队负责数据的处理,营销人员却无法解读这些原始数据.通过Adjust提供的平台和功能,营销人员现在可以轻松提炼出这些数据并分析数据之间的关系,从而产生相应的报告.此外,我们的控制面板每个月都会有一个小的变化,每个季度都会在功能上完成一次大的升级.（采访：周欣）
总结:本文是一篇关于移动广告时代论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 新媒体时代，要钱又要脸广告该怎么打 上一次广告形式上的变革导致了Google、百度等的崛起，而眼下广告似乎再一次走到了变革的关口。在SNS普遍成为一级入口的形势下，是个人而不是机构。
2、 5G时代，华为有多大话语权 3GPP确定Polar码为5G控制信道编码方案”这样一则消息，去年底在国内引发舆论一片沸腾。诸如“中国掌握5G标准”“5G时代，中国说了算！”“。
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