论文基于文化策略和协同的铁路创意产品开发是适合不知如何写文化策略方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于文化策略论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：目前中国高铁创意产品在形式、功能、包装和规划等方面存在问题,导致产品的开发与市场的需求不匹配.随着中国高铁事业的蓬勃发展,开发能够满足旅客需求的创意产品将蕴含商机.为此以长三角区域高铁创意产品开发为基础,一方面需要从行业文化、历史文化、区域文化着手,注重产品品牌与形象的塑造；另一方面需要巧妙融入本土元素,在趣味性和功能性方面下工夫,促进产品文化与创意的融合.不仅如此,还需要通过协同创新的手段在实用性、精致性、美观性、匹配性和性价比等方面不断提升产品竞争力,使创意产品能够真正成为彰显中国高铁品牌文化的重要载体.
关键词：铁路行业；创意产品；文化策略；协同创新
据交通运输部发布《2017年交通运输行业发展统计公报》统计,2017年铁路全年完成旅客发送量30.84亿人次,旅客周转量13456.92亿人公里.[1] 2017年铁路客运量占铁路、公路、水运、航空运输方式总量的16.7%,铁路旅客周转量占各种运输方式总量的41.0%.[2]随着高铁时代的到来,在选择铁路出行的旅客中,越来越多的人倾向高铁出行,从2010年的8.0%上升到2015年的37.9%.[3]从上述数据可以看出,铁路已经成为中国旅客中远途出行的第一选择,庞大的出行人口孕育着巨大的商机,特别是随着旅游业和高铁建设的空前发展,以铁路为主题的文化创意产品市场将大有可为.
一、高铁创意产品存在的问题
高铁的快速发展培育了庞大的产业需求,然而与之不相匹配的是高铁创意产品显得不温不火,通过线上和实地调研,发现高铁创意产品在满足旅客需求方面主要存在以下问题：
1.产品形式单一
高铁创意产品存在严重的同质化问题.一方面体现在不同运营线路所售卖产品的同质化,让旅客产生审美疲劳；另一方面是所售卖产品货源往往是现成产品贴上铁路的徽标、图案,使之成为所谓的“铁路产品”,没有任何设计新意；同时,不少产品能够通过淘宝、天猫、京东等网上平台购买到,旅客没有任何购买欲求.对于不少旅客而言,旅途中不购买一些纪念产品會是一种遗憾,而购买“雷同”、“乏味”的产品同样也是一种遗憾.高铁创意产品形式单一、样式重复的现状如果不加改观,旅客只能无赖地选择用脚,即便采用低价促销的模式,其不温不火的现状也不会改变.
2.产品功能不强
高铁创意产品的功能开发还有待加强.从产品功能角度看,分为实用性、审美性和认知性三个不同层次.目前高铁创意产品还处于主要满足“实用性”的需求,例如小玩具、小的纪念品、实用器皿等,审美性和认知性涉及甚少.从审美性角度看,高铁创意产品还需要满足产品的外观美、结构美、工艺美等；从认知性角度看,还需要满足消费者对铁路文化的认同,从更高层次契合大众的心理需求.不仅如此,高质量的铁路创意产品还需要在设计创新、人机工程等环节下功夫,巧妙地将饱含思想、文化及科技含量的作品奉献给大众.
3.产品包装简陋
高铁创意产品的包装应用还有待提高.中国是礼仪之邦,一向注重“礼尚往来”,不少创意产品在旅客心中是作为“礼品”的需求存在的.在这种需求下,包装的精致性就显得尤为重要.目前高铁创意产品的包装过于简单,甚至有些粗制滥造,虽然能够节约生产成本降低产品,但是却让以礼品作为消费诉求的旅客望而却步.不仅如此,在中长途出行过程中,旅客自身也会携带不少行李,所以包装还需考虑携带方便性的需求,免去消费者的后顾之忧.
4.产品缺少规划
据调查,高铁创意产品具有较强的随意性,每个路局、每个班组、甚至每列列车所售卖的创意产品都有所不同,往往是看市场上哪种产品销售得好,就卖什么产品.产品缺乏统一的规划,运营缺乏形象意识,没有形成有影响力的品牌,导致大众对铁路创意产品认可度低,甚至认为所售产品价高质劣,几近无人问津.最终导致产品线路越走越窄,产品越来越低端,形成恶性循环,活活打砸了一手好牌.
二、文化策略引领铁路创意产品开发
1.注重品牌与形象塑造
品牌的塑造要以文化为积淀,提炼行业文化是重要的着眼点.“文化创意价值属性是指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响.”[4]高铁公司作为铁路的排头兵,拥有独特的企业文化.比如以“人民铁路为人民”为宗旨、以“安全优质、兴路强国”为精神、“以服务为宗旨、待旅客如亲人”为理念,“爱我中华、振兴铁路”为责任,突出高铁的公益性质.高铁有别于常规的企业,其规章制度、管理体制都独具特色.通过对铁路文化的深入挖掘,并与中国传统精神相结合,以“谐音”、“象形”、“吉祥语”等方式,突出铁路与众不同的特色,在推广铁路文化的同时也为文创产品的开发提供了新的思路.
凝练铁路的历史文化也是创意产品开发的重要途径.铁路行业具有悠久的历史,机车、铁轨、票据、枕木、制服、铁路工具、历史名人等都是值得挖掘的重要源泉,例如南京浦口火车站,作为中国重要的百年老站,完好地保留了候车大楼、月台、雨廊、售票房、贵宾楼、高级职工宿舍等主体及配套建筑,是研究民国建筑风格的活标本.作为津浦铁路的终端,这里留下过文豪朱自清父亲的背影,遗失过主席的布鞋,停靠过孙中山先生的灵柩.浦口火车站仅是中国众多火车站的一座,中国铁路的不同线路、路局都有独具特色的历史文化.例如原中东铁路的俄国文化、滇越铁路的法式风情、胶济铁路的德日特色等,可以说中国百年铁路中的每一条铁轨、每一段路基、每一列列车、每一栋站房都有说不完的故事.如果能够深入挖掘和认知这些铁路文化宝藏,将会为创意的延展性提供大量的素材.一方面可以从历史文化中吸收养分,“情景故事法能够有效地设计出具有内在层次的文化产品, 有助于产品文化创新”[5],通过肖像、插图等赋予铁路产品全新的视觉要素；另一方面也可以利用废弃的机车、铁轨、枕木等作为原材料进行创意,“材料的奥妙在于,在一个场合中是形式,在另一个场合中却是意义等这种解读品味艺术品方式的变化也是使物质材料在当代艺术语境中被赋予更多文化与精神特质的重要原因之一.”[6]赋予其全新的设计精神.同时,还可以通过对工具、制服与现在流行元素结合,利用改良设计使其焕发新的活力.
总结:本文关于文化策略论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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