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“孤军奋战”的今日头条依靠多个产品取得了如今的领先地位,而巨头们也针对今日头条展开了内容攻防战.现在,今日头条主动打响了这场“头腾大战”,未来又将何去何从?
最近的腾讯并不平静,关于缺乏产品创新能力的争议尚未停歇,与今日头条之间又掀起了一场激烈的口水战.过去一个月,腾讯与今日头条的热度达到白热化,最终,双方的积怨以两纸诉状的方式爆发.
6月1日下午,腾讯发布一则声明,称“今日头条”及“抖音”系列产品的实际运营者北京字节跳动科技有限公司 、北京微播视界科技有限公司近期的种种行为,已经构成商业诋毁及不正当竞争,因此向北京市海淀区人民法院提起诉讼,索赔人民币1元并要求两家公司在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉.
与此同时,今日头条也于当日宣布,公司已以不正当竞争为由,同向北京海淀区人民法院提起了对腾讯的诉讼,共计索赔9000万元以及公开道歉.
“头腾大战”愈演愈烈.
博弈
引线早已埋下.
3月24日晚上,很多网友反映自己分享到朋友圈的抖音链接被屏蔽,3月25日,腾讯就微信朋友圈屏蔽抖音一事回应称这只是对链接进行了防刷屏设置,并没有屏蔽一说.
今日头条发布的《“腾讯公司不正当竞争行为”的事实与说明》中,控诉腾讯多次对头条系产品进行打压,并列举具体事例.例如4月11日开始至今,西瓜、抖音、火山分享到微信、链接不能播放； 5月18日,抖音“第一届文物戏精大赛”H5被微信直接封杀；5月25日,腾讯旗下空间PC端分享今日头条文章链接时,无法正常显示.
5月8日,今日头条创始人兼CEO张一鸣在微信朋友圈展示了抖音国际版（TikTok）战绩,庆祝TikTok获得了2018Q1AppStore免费下载量的第一名；同时称“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”.这条留言引来马化腾的“回怼”称,“这可以理解为诽谤”.而就在前几天,张一鸣转发了一篇反对《腾讯没有梦想》的文章,并称“腾讯是一家极其优秀的公司,Pony也是我最敬佩的CEO.”
5月18日,騰讯发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”.
5月30日,今日头条的一篇题为《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》彻底点燃了这场大战.这篇文章原标题为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》,来源为“新华网”,其中提到“以腾讯为代表的网游厂商（平台）们,一方面对部委的文件通知视若无物,敷衍了事,一方面高歌猛进”.
腾讯一方认为,该评论并未署名,并非为新华社评论文章,而且标题被修改为针对腾讯的指责后广泛传播,今日头条行为性质恶劣,构成诋毁商誉.腾讯公关总监张军在社交媒体上回应：“改标题,改来源,全网推送,你还有什么做不到?！”
在6月1日发布的声明中,腾讯还宣布将暂停与北京字节跳动科技有限公司 、北京微播视界科技有限公司的相关合作.而今日头条对腾讯的两起诉讼指控分别是“腾讯空间拦截、屏蔽头条网页链接”以及“腾讯电脑管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”,并不包含微信和抖音的内容.
暗战
在知名互联网分析师刘兴亮看来,双方出现这样的局面并不让人感到意外,而让彼此不惜兵戎相见的根本原因在于对流量的争夺.
据QuestMobile统计的2018年3月中国移动互联网总使用时长占比中,即时通讯下降最为明显,从去年底的37%降至32.2%,而短视频则增长最快,从1.5%增至7.4%.
短视频领域,今日头条系的抖音发力强势.据应用市场研究公司Sensor Tower发布的数据显示,今年一季度Tik Tok下载量达4580万次,超越了Facebook、YouTube、Instagram等应用,成为全球App Store中,免费下载量最高的应用.在国内市场中,抖音4月份的月度UV为20554万,比上月增长了19.5%；日均UV为9586万,比上月增长了30.7%.在2018年第一季度,抖音的月活用户规模从2017年年底的5185万上升至1.24亿,实现翻番,俨然成为如今短视频市场的代表产品.同时,同为今日头条旗下的火山和西瓜视频的月活用户数也均突破1.1亿,其中,火山的最新月活数已经达到1.4亿.而同期,快手的月活用户仅增长约2500万至2.29亿.
对腾讯来说,流量意味着未来,而其已经感受到来自今日头条系的流量威胁.马化腾一直深知短视频对于内容创作平台的重要性.但这次今日头条走在了腾讯的前面.
腾讯旗下的微视最早于2013年9月上线,定位为8秒短视频分享社区,用户可以通过、微信等方式登录.除了在其中分享拍摄的短视频之外,还可以将内容同步到微信好友、朋友圈等.其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置,日用户数激增至4500万人.但后来因战略放弃,微视于2017年4月10日正式下线,
为了补上短视频这个缺口,除了在2017年3月23日领投了快手的3.5亿美元外,马化腾在2018年4月2日重新启动了微视,上线4.0版本,推出视频跟拍、歌词字幕等功能,同时与音乐曲库打通.同时,拿出30亿扶持微视的发展.在外界看来,“微视确实很像抖音”,而这也是张一鸣认为其被抄袭的原因.
6月12日,抖音首次公布了自己的用户数据：截止目前,抖音国内日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿.其中,在春节期间,抖音日活用户数从4000万上升到近7000万.以抖音为代表,外加火山、西瓜视频的产品矩阵,一定程度上确实对腾讯的即时通讯（IM）流量构成了威胁.短视频对社交的冲击,眼下正成为腾讯最大的焦虑所在.
除短视频的交战之外,今日头条还在近日悄然上线了游戏应用分发的入口,新闻客户端android版上线“今日游戏”功能.该功能隐藏在用户的“钱包”菜单下,不仅覆盖了自媒体的游戏稿件,还包括了详细的游戏产品分类库,游戏类型已包括RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型,可以看做是一个较为完善的应用商店.
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参考文献：
1、 腾讯拟入股永辉和阿里正面对垒新零售 本報讯（记者 唐碧）12月11日，永辉超市宣布，林芝腾讯科技有限公司（以下简称“林芝腾讯”）拟通过协议转让方式受让永辉超市5%的股份，同时拟对永。
2、 家乐福中国拟向腾讯、永辉出售部分股权 本报讯（记者 米太平）1月23日，法国超市巨头家乐福宣布，已与腾讯控股、永辉超市达成股权投资意向并与腾讯达成战略合作协议，腾讯、永辉将入股家乐福。
3、 张磊:腾讯、京东背后的百亿美元掌舵者 他是腾讯、京东等明星企业背后的投资者，通过研究找到有前景的商业模式，再去寻找契合的企业，敢于下重注，信奉长期持有，投资于变化。从耶鲁大学投资办公。
4、 腾讯京东16亿入股步步高 春节刚一结束，新零售的战火又迅速燃起。2月23日晚，被称为“中国民营超市第一股”的湖南步步高商业连锁股份有限公司（下称“步步高”，002251。
5、 买腾讯们赚汇又赚价 由于与美元的利差扩大，港元近日走势跌多升少，甚至一度触及7 85港元兑1美元这1983年以来的最低汇价，同时，7 85也是港元弱方兑换保证的红线。
6、 腾讯帝国遭遇黑色星期四核心竞争力依然难撼动 年报甫出即遭遇大跌3月21日，万众瞩目的腾讯公布全年业绩，2017年全年营收2377亿元，同比增长56 5%，收入增速创2011年以来新高。经。