论文可持续和绿色营销是关于对不知道怎么写绿色营销论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文绿色营销论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要：绿色营销是以可持续发展为目标,以实现企业经济效益,满足消费者需求、与保护环境目标相统一的营销方式.21世纪是绿色文明世纪,随着可持续战略的提出,实施绿色营销,保护消费者权益,保护环境,是企业界、经济界的必然选择.
关键词：绿色营销 涵义特征 现况问题 发展策略
中图分类号：F274 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2015）07-271-01
一、绿色营销的涵义与特征
绿色营销是以可持续发展为目标,以实现生产企业的经济效益,满足消费者需求、与环境保护三者利益相统一的营销方式.因此,企业在生产过程中,必须从经济可持续发展出发,注重环境保护,维护生态平衡,维护消费者权益的基础上获取生产经营者的合理利益.这是现代企业营销新理念,具有以下几个方面的特征.
1.绿色性.绿色性以节约资源、能源和保护环境为中心,强调资源综合利用和再生开发利用,节能减排,污染治理,变废为宝.绿色营销不仅为顾客,而且对整个社会负责,追求的不仅是近期利益,更重视长期利益；不仅向大自然索取,而且大力保护大自然；企业产品设计,原辅材料选择,废弃物的治理都建立在环境可承载的基础上,体现生产销售全程的“绿色”理念.
2.协调性.绿色营销是包括企业与消费者,环境与社会,外部条件与企业内部要素等的复杂系统,各个子系统活动的协调性,保证了大系统活动的平衡性和可循环性.各子系统的相互作用和相互影响以不损害大系统的协调性为原则.
3.全面性.绿色营销涉及四个基本面,即生产企业、消费者、自然环境、人类社会.绿色营销要求维护利益的全面性,即生产企业不能为追求自身利益去损害消费者利益,去污染环境,去危害社会.损害其中某个方面都是同绿色营销背道而驰的.
二、绿色营销的现状和问题
绿色营销是种新型营销方式,在我国开展绿色营销时间不长,缺乏经验,在理念、制度、模式、业态、机制创新等各个方面还需要时间和探索.目前,绿色营销还存在许多问题：
1.企业目标与绿色营销理念不相适应.我国企业长期受传统营销理念影响,企业追求自身利益最大化,企业往往从眼前利益出发考虑问题,没有从环境保护和长远可持续发展考虑,没有用绿色营销理念指导生产经营,绿色经营理念在企业经理层还不到位.
2.企业生产方式不适应绿色营销要求.目前,我国企业特别是中、小、微（型）企业,生产规模小、设备技术落后,生产是高投入、高排放、高污染,低技术、低随加值、低产出的粗放型生产,不仅造成资源、能源浪费,而且产生大量“三废”,严重污染生态环境.企业的利润空间越来越小,企业发展路子越走越窄.
3.市场不规范行为同绿色营销要求的对立.我国市场绿色营销尚处在起步阶段,存在无序竞争的状态,加上市场监督机制不健全,市场上假冒伪劣、坑蒙拐骗时有发生,损害了消费者利益,给绿色营销发展制造了障碍.
4.法律法规不完善同绿色营销的矛盾.目前我国已有《环境保护法》和《食品卫生法》等法规,为环境保护和食品卫生发挥了积极作用.但由于市场监督机制不健全,政出多门,市场管理,工商、卫生、等部门都有职能和责任,有利益,大家争着管；出了问题,大家推卸责任,也可以说：“大家都在管,大家都不管”,这就给不法分子有机可乘,有空可钻.
三、实施绿色营销的策略建议
1.把绿色营销理念贯穿生产经营全过程.企业在统筹企业利益、消费者利益、社会公共利益、环境生态平衡时,坚持全面观点、协调观点和可持续观点.企业自觉把环境保护理念贯穿到企业的产品投资开发、创意设计、产品智造、绿色包装、品牌塑造、售后服务各个环节,在充分满足消费者需求基础上实现企业的合理利润,进而实现企业可持续发展.
2.以发展战略谋求企业中长期发展目标.企业要克服从眼前利益和短期利益出发,立足战略思维,谋追长远利益,对市场营销制定长期性、全局性、系统性战略,坚持以市场为导向,从消费者的绿色需求入手,分析绿色需求动向,绿色需求发展趋势,为制定绿色发展战略提供重要依据.
3.大力开发全面符合绿色要求的产品.绿色产品是绿色营销的重要支撑,开发绿色产品,必须从创意、设计、制造、包装、品牌、服务全面符合绿色产品要求.企业开发绿色产品,要加大技术引进开发,不断提升科技水平,节能降耗,节省原材料,产品无毒无害,包装材料容易分解处理,使绿色产品既具有较高科技含量和较高附加值,又使绿色产品符合环境保护和生态平衡.
4.坚持企业获利和承担社会责任的统一.作为绿色企业,不仅要充分调动企业内部员工的积极性和创造力,推动绿色产品的提升和发展,还要通过绿色产品的服务,得到广大消费者的信任和支持,得到社会的认同和赞许,实现企业获利和承担社会责任的统一.
5.加强政府对绿色经济的领导.政府对绿色经济的发展负有领导责任.首先是制定绿色营销法律、法规,完善法律环境；其次是把生态平衡,环境保护纳入国民经济和社会发展规划,做到三者同步协调发展；再是鼓励企业对“三废”开展治理和综合利用,使环境保护工作落实到实处.
参考文献：
[1] 张赞.中国工业化发展水平与环境质量的关系[J].财经科学,2006（2）
[2] 刘凤军,吴琼琛.我国企业绿色营销问题研究[J].中国软科学,2005
[3] 魏玉芝.浅谈我国企业的绿色营销战略.辽宁行政学院学报,2007（1）
（作者单位：浙江宝泰电子有限公司 浙江温州 325000）
（责编：贾伟）
总结:本文关于绿色营销论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 绿色营销在我国实施过程中障碍 摘要：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对环保的要求也越来越高。开展绿色营销，注重生态平衡，减少环境污染已成为企业更好地适应市场竞。
2、 蒙牛乳制品企业绿色营销存在问题和 [摘要]我国的乳制品行业作为一个新兴的、发展迅速的行业已经渐渐深入到人们的日常生活中，经济的发展使人们对乳制品的需求不断增大。随着科学技术的发展。
3、 关于我国中小企业绿色营销瓶颈和出路 摘 要 随着当前时代的更新以及社会的发展，人们生活质量在逐步提高，消费观念也在发生改变，可以说绿色消费成为了大众关注的焦点，而在该种环境背景之下。
4、 绿色经济背景下现代酒店绿色营销模式 摘 要 随着绿色经济时代的到来和社会环保意识的觉醒，积极开展绿色营销已成为酒店业未来发展的必然趋势。本文分析了现代酒店开展绿色营销的战略意义，并。
5、 我国食品企业绿色营销策略 摘要：随着市场经济的不断发展，绿色营销在食品企业发展过程中显得越来越重要，目前由于我国食品企业自身发展存在的诸多问题，其在绿色营销策略方面还存在。
6、 企业绿色营销对大学生群体消费行为影响 摘要：面对日益恶化的环境，中国发展总方略从突出“快”转变为突出“好”，保护环境成为基本国策之一。人民的环保意识也在逐渐提高。正是在这种背景下，绿。