论文基于绿色产品理念下农产品营销策略分析是关于理念方面的论文题目、论文提纲、安全理念论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
摘 要：农产品的营销直接关系着我国农业的发展水平.本文通过对绿色产品理念下农产品主要营销模式的分析,深入研究了绿色产品理念下农产品营销策略的优化,以期进一步提高农产品的营销水平,促进我国农业的进一步发展.
关键词：绿色产品理念；农产品；营销策略
一、绿色产品理念下农产品的主要营销模式
农产品营销指的是农产品由产品生产者向消费者流通的整个过程,其中可能存在代理商或者经销商的参与.而绿色农产品指的是根据特定方式生产,且由专业机构认定,允许使用绿色产品标志的、无公害、无污染的优质、安全、营养的农产品.例如,绿色蔬菜、绿色小麦、绿色水果等.在绿色产品理念下农产品的主要营销模式大体上分为三种.
(一)绿色农产品直接营销模式
直接营销模式无需其他环节,销售环节只包括生产者与消费者,省去了中间环节的成本,进而极大地降低了消费者的交易成本.但是,此种营销模式受地域性限制比较大,市场空间较小,比较适合经济发展速度较慢,或区域性交易为主的地区.同时,由于区域性的市场需求量有限,故当农产品供大于求时,很容易发生滞销的情况,影响农产品生产者的经济收益,尤其是绿色农产品.目前绿色农产品的销售渠道比较有限.因此,绿色农产品直接销售模式只适用于小规模的、零散的绿色农产品销售.
(二)中间商参与的绿色农产品营销模式
这种营销模式包括生产者、消费者以及中间商三个环节.首先,生产者将农产品交易给中间商,中间商再卖给消费者.其主要优势在于中间商可以大批量的购置农产品,进而更好地满足市场需求.然而,由于农产品的生产者大部分是个人种植,销售比较零散化,而且在不同的地区内,产品的质量参差不齐,导致中间商在定价时,刻意压低价格.甚至在部分偏远地区,存在中间商为了追求最大化利益,而随意加价的现象.特别是对绿色农产品而言,中间商的参与会极大地压缩绿色农产品生产者的利润.因此,中间商参与的营销模式,不仅降低了绿色农产品生产者的经济收益,同时其也对绿色农产品消费者的利益产生了一定影响.
(三)绿色农产品订单营销模式
綠色农产品订单销营销模式指的是企业、超市等和农产品生产者签订合同,生产者根据购买合同的规定,将农产品长期、稳定的销售给合作方.这种营销模式即保证了产品营销的定向性,同时也为超市、企业等提供了稳定的产品源,进而保证其稳定发展.生产者将产品销售之后,超市和企业可以根据需求,对初级农产品进行必要的包装与加工,以此来提升绿色农产品农产品的附加价值,进一步扩大产业链条.除此之外,在二者的合作过程中,农户能够获取更多有价值的市场信息,进而根据市场需求针对性的种植绿色农产品,最大化土地的利用价值,以免盲目种植,造成绿色农产品滞销、价格低的困境.
二、绿色产品理念下农产品营销策略的优化
(一)打造绿色产品品牌意识
生活水平的提高,极大地扩展了绿色产品的营销市场,在这一理念下,农产品的营销必须注重品质,实现绿色,环保,健康.为此,首先要多方进行比较,时刻关注市场信息变化,选择最佳品种,并提高产品的多样性,进而提升产品的市场竞争力.同时,还要积极引进新的科学技术,更加市场的实际需求,开发新的、高品质的产品品种.除此之外,还要树立品牌意识,以生产精品为基本思想,为产品赋予额外的肯定以及价值附加.如,中国天天绿色农产品公司,该公司一直致力于打造绿色产品品牌,而在最近几年取得了成功,其经济收益总额比以往上升了15个百分点.总而言之,在绿色产品理念下,树立品牌意识是提高产品品质,提升农户利益的基本保障.
(二)建设绿色,环保,健康的农产品销售环境
就现阶段我国农产品的实际销售情况来看,大部分地区的初级农产品销售市场存在脏乱差的现象,使得当地的消费水平以及消费者结构难以提高和优化.鉴于此,在绿色产品理念之下,农产品的营销需要以优化农产品销售环境为前提.相关职能部门需要强化有关农产品初级销售市场的基础建设,进而为农产品的销售提供规范性场所,为提高消费者水平打下良好基础.与此同时,还要科学、合理地规划农产品销售市场提高农产品销售市场的规范性、有序性.除此之外,还要对相关的硬件设施进行完善,制定合理的市场交易准则,做好信息的调研,根据实际市场需求,针对性的生产农产品,以免农户盲目销售.
(三)建立起电子商务营销平台
互联网时代的到来,催生出了电子商务行业,且发展势头迅猛.传统的农产品营销模式不仅渠道较长,且流通的环节、时间均比较长,极其容易导致农产品发生损耗,且农产品的储存也是一大难题.而电子商务这一营销模式的出现,为农产品营销提供了新的渠道.因此,建立起农产品的电子商务营销平台,是优化现阶段农产品营销的重要途径.首先,农产品电子营销平台的建立,需要事先收集产品的市场价格以及需求信息,利用互联网以及物流渠道,将农产品送到消费者手中；其次,农户可以直接在网络平台上发布产品信息,实现与企业或消费者的直接对接,跟踪商品动态；最后,电子商务平台可以打破传统营销模式在时间与空间上的限制,提高农产品的交易量以及成交机会.
结论
互联网技术与物流行业的发展,打破了农产品销售的地域性限制,创新了农产品的营销渠道.本文对绿色产品理念下农产品的营销模式进行了分析,在此基础上,深入研究了绿色产品理念下农产品营销策略的优化策略.总之,人们生活水平的提高,绿色产品理念的提出以及互联网+时代的到来,均为农产品的营销策略开拓了新的局面.
参考文献：
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[2]李静.基于需求层次理论的高端农产品营销策略分析[J].商业经济研究,2015,15（24）：76-77.
总结:此文是一篇理念论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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