论文佰草童话跨界要基于自身优势是关于对不知道怎么写自身优势论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文个人优点和缺点20个论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
看到这个主题,我直接想到的产品是跨界车,介于轿车和suv之间的车型,即满足于汽车的舒适性,也增加了通过性.另外我想到的和化妆品行业相关的是BB霜,以及近期兴起的CC霜,它们都是通过功能跨界达到多效合一的效果,让彩妆和护肤消除边界,融为一体了.
在我看来,跨界是去中心化的一种表现,反映了当今商业社会的发展的一种状态.在某种环境下,不相干的元素通过某些载体相互融合形成跨界,化妆品行业的跨界之举也越来越多, 从产品角度是功能的融合,从营销角度有跨领域的借力.总的来说,跨界还是需要一个主题来做粘合剂.主题适合则无界,主题偏航则会误解.
佰草童话的跨界在于：我们在云南昆明有一块90多公顷的种植庄园,我们广泛种植薰衣草等植物,用于精油提炼.和此同时,因为庄园离昆明只有几十公里,于是我们将庄园开辟了一块用于旅游发展.我们开始规划、建立了精油博物馆、精油提炼基地、度假别墅群,婚纱摄影基地、农家乐餐厅等等设施,让人们在游玩和休闲的状态下了解云南精油,并亲自体验精油的生产过程,增强对佰草童话品牌的认知.
因为这个品牌生在“植物王国”,也以植物作为主题,所以很顺理成章地让消费者全程参和了植物精油的发展过程,将参观工厂发展成旅游度假产业,这算是我们的一次跨界尝试吧.
我们在操作这一案例时需要把握一个度——保持真实.
我们都知道,国内精油产业目前还处于产地概念阶段,众所周知的国际产地（比如大马士革、普罗旺斯）是品牌主要炒作对象,但消费者可能不清楚到底是不是来自这个产地.而我们是希望让消费者看到我们真实的部分,所以我们通过旅游业让他们来看我们真实的庄园.
在运作的过程中,我们需要注意尽可能不要影响正常的种植过程,所以我们开辟了观赏性基地,但庄园的大部分还是继续用于精油提炼.
我们清楚地认识到,跨界要基于自身的优势.作为云南精油的代表,我们在机场设立了专卖店,我们还计划在丽江等地建立香氛主题的客栈,但一切的跨界都会围绕我们的植物精油主题来做.如果我们不在云南,没有自己的种植庄园,我们没法做这个事情.如果仅仅是虚构的庄园或产地,毕竟是不长久的.
我比较欣赏的跨界案例应该是植村秀.如今行业内越来越多的品牌开始和插画师合作,而据我所知,化妆品和画家跨界鼻祖应该是植村秀.植村秀每年都会联合插画家推出限量版产品,在行业和时尚圈均赤手可热,这也十分符合植村秀“艺术是一种生活方式”的品牌理念.
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参考文献：
1、 恒昌集团沈潇同不被标签化跨界CFO 理科状元，清华电子工程系，毕业设计项目是计算机图像处理……看到这些标签，多数人会联想到一位科研或技术骨干，而不是一位财务负责人。这些标签的所有者。
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