论文新媒体背景下地方新闻网站的和突破是适合不知如何写新媒体背景方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于新媒体背景论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要 在新媒体时代背景下,媒介的融合发展已是大势所趋,传统媒体面临着前所未有的冲击,要想生存,必须在新的媒体环境下寻求出口.地方新闻网站如何创新突破、如何借力传统媒体、如何提升自身影响力是摆在地方新闻网站面前一个巨大的挑战.文章以胶东在线网站15年的发展实践为范本,对新媒体环境下地方新闻网站的变革与突破进行剖析,为地方新闻网站的创新突破提供可借鉴的发展思路.
关键词 地方新闻网站；新媒体；创新；变革
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）22-0125-02
1 地方新闻网站发展瓶颈
近年来,地方新闻网站的发展遇到了很大的困难,一方面与媒体环境的变化有关,一方面与其自身的体制机制有关.大部分地方新闻网站是传统媒体的延伸,或者地方相关部门的要求下建立的,是政府了解民意、宣传政策的舆论阵地.地方新闻网站遭遇传统媒体和商业门户网站的双重夹击,从建立之初就面临巨大的竞争压力.
1）外部制约因素.互联网的特点决定,网民可以跨越地域、行业的限制,快捷的获取海量信息.面对、省级重点新闻网站和商业门户网站超强的新闻聚合能力以及人才、资金上的绝对优势,地市级新闻网站发展空间十分有限.一方面在地方财政投入有限的情况下,地方新闻网站在技术、人才、产品等方面有心无力,难以拥有核心竞争力,无法发展壮大；另一方面地方新闻网站受到级媒体和商业性媒体挤压,受众数量不断分化流失,失去号召力和影响力,进而使网站的经营陷入困顿.
2）内部制约因素.理念方面,一些地方新闻网站观念落后、思维僵化,不重视传播规律,在新媒体的环境下,依旧采用传统媒体的思路,导致受众不断流失.
内容方面,部分新闻网站缺乏原创内容,许多新闻、文章都是转载而来,同质化严重,缺乏吸引受众的优质内容,特别是能引发关注的本地事件和话题.
技术方面,与新浪、搜狐、腾讯等商业门户网站相比,地方新闻网站在研发、技术支持上都存在很大差距,无法在技术上推动网站的改革创新以及新产品的研发.
人才方面,一些地方新聞网站忽视专业人才的引进,而且由于体制问题,地方新闻网站在管理方面缺乏相应的激励机制和开放的职场氛围,造成创新性人才引不来、留不住的情况.
2 新媒体环境下地方新闻网站如何突破
1）立地,明确发展方向.地方新闻网站只有明确网站发展方向,清晰定位,发挥自身媒体优势,才能在地方新闻宣传、品牌建设、文化推广等方面起到不可替代的作用,进而为自身的长足发展创造机遇.地方新闻网站作为党的喉舌,最大的优势是政治资源,作为地方媒体,最核心的竞争力是本地信息,这是其他新闻网站无法比拟的,地方新闻网站要想做出大文章,必须利用好优势资源,增强竞争力.
胶东在线网站从创立之初,就明确网站的定位,确立了履行社会责任、社会效益优先的基本原则.坚持正确的舆论导向,坚持做好民生服务,坚持打造品牌栏目,开创了一条社会效益与经济效益并举的发展之路.这种清晰的定位,成功将胶东在线网站打造成全国知名的地方新闻网站.
2）深化平台建设,提升品牌价值.品牌是一个网站最好的名片,作为地方新闻网站,必须牢固树立品牌意识,做好品牌建设.结合自身的特色和政策优势,形成自己特有的品牌文化和品牌效应.
从网站成立第二年,胶东在线就着手打造自己的品牌栏目《网上民声》,15年来,胶东在线连续打造了一系列为民服务的品牌栏目、品牌活动和品牌频道,为群众解决了很多实际问题,获得老百姓的欢迎和认可.
品牌栏目《网上民声》,搭起了百姓和政府部门之间的沟通平台,开创了中国网络问政的先河；品牌活动“爱传百城”,开创了全国百家城市网站联动的模式.品牌的成功让胶东在线网站硕果累累,《网上民声》栏目和《接力寻美,温暖中国》专题,获得中国新闻奖一等奖,《考试》频道、《网上问法》栏目等先后五次获得中国互联网最高奖.
这种持续的品牌打造和品牌创新,让胶东在线在众多地方新闻网站中迅速脱颖而出,网站利用这种品牌的影响力,将品牌价值最大化,给网站带来更多的社会效益和经济效益.
3）做好热点事件宣传,放大网站影响力.新闻宣传是地方新闻网站的重点工作之一,作为地市级网站,在宣传的广度、深度以及影响力方面与人民网、新华网等级媒体有较大差距,但只要心系大局,善于创新,地级市网站同样可以做出彩,在全国网上舆论宣传方面发挥引导作用.
作为地方新闻网站,胶东在线在做好地方服务的同时,并没有将网站局限于地方,而是以一种大局意识,将目光放远到全国,在多个热点事件中,把握节点积极策划,弘扬正能量,不断提升网站的媒体公信力和社会影响力.
2011年,烟台发生了刁娜“以身挡车救人”的新闻事件,胶东在线以此为契机,大力宣传“最美女孩”的人性之美,弘扬社会正能量,同时大胆策划,联合国内百家城市新闻网站推出“爱传百城——寻找最美的你”活动,在全国范围内掀起了声势浩大的爱心浪潮,这一活动为胶东在线赢得了巨大的声誉,成为2011年度最具影响力的网络活动之一.
4）发展新媒体,创造立体传播格局.随着移动互联网的崛起,网络媒体逐渐成了“传统媒体”,面临着比以往更大的挑战.在这种情况下,胶东在线紧跟形势,主动求变,着力打造新媒体矩阵,融汇操作多种流传形态,形成了立体流传新格局.
2013年,“胶东在线”自主研发的手机客户端上线.客户端集本地新闻资讯、生活便民信息、网上民声等功能于一体,不但满足了百姓对本地信息的移动端需求,也为网站的新闻宣传增加了新的传播渠道.
在新闻报道方面,充分发挥“两微一端”等新媒体的作用,多终端互动做强融媒体报道.近几年来,胶东在线网站融合图文、视频、H5等多种报道形式,在建党95周年等一系列重大主题宣传中取得了很好的传播效果.同时,网站运用新技术手段,推出了年轻网友喜欢的“微直播”平台,在新闻报道和各类活动中完成了百余场微直播,总阅读量超千万.在青烟威荣城铁贯通的新闻报道中,更以360度全景VR形式进行直播,吸引众多网友的关注和参与.
总结:本论文为免费优秀的关于新媒体背景论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
1、 新媒体背景下高校和地方媒体合作模式分析 【摘要】当前，在网络和手机等新媒体迅猛发展冲击下，传统媒体的生存空间及传媒格局发生巨大变化，急需转型突围，急需与高校合作并借脑；而地方高校大学生。
2、 新媒体背景下新闻采访的技巧和方法 摘 要：随着网络及数字化技术的发展，新媒体在此基础上也得到了极大的发展。在如此背景下，新闻信息的来源不仅是丰富的，而且是海量的，具有极高的传播速。
3、 新媒体背景下反转新闻背后的媒介责任 摘 要 网络技术和数字技术的不断发展，不仅使得新媒体蓬勃发展，而且改变了受传者所处的媒介环境和传者和受者之间的关系。近几年这样一种新闻现象频频上。
4、 新媒体时代下电视新闻 中图分类号：G21 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）2-000-02摘 要 在新的时代发展背景下，信息传播渠道越来越多，。
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