论文欧莱雅新市场营销革命是关于营销革命方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关营销革命4.0 pdf论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
仅仅洗发水,就有5亿用户、15万店铺,从销售角度,这么庞大的群体,你应该如何接触到他们?在中国这么大的市场做市场营销,是个非常刺激的挑战.从产品角度,在一个包装上多花一块钱,那么几千万的产品就会花费几千万.
2015年,从产品层面,我们的上市新品很多,例如巴黎欧莱雅天才水、美宝莲气垫粉饼、美宝莲轻唇膏以及巴黎欧莱雅男士洗护发系列,这些为中国消费者量身研发出来的创新产品不仅在中国获得了非常好的市场业绩肯定,同时也带给了全世界灵感,这让我非常自豪.以2015年中国市场首先推出的巴黎欧莱雅天才水为例,我们在新品推广时发明了“咕噜咕噜”这个产品推广概念,深为消费者接受并获得了很好的本地销量,之后这个新品在世界其他国家上市,都非常成功,而很多本土品牌甚至也广泛借用这一创新营销概念.
在传播层面,实际正在发生一场巨变——新市场营销的革命,其中数字营销是非常重要的一部分.一切源于消费者导向——是消费者自己而不是传统广告决定了他们要买什么.因此市场营销的内容从指挥式的变为更具亲和力的.例如我们戛纳电影节的范冰冰话题,就从通常仰视明星、高高在上的角度变为更贴近、更温暖、有连接度的话题.如何用戛纳话题和消费者、包括三四线消费者建立连接、产生共鸣?这是我们传播思考的方向,并将从内容和平台两方面来实现.
从渠道层面,最大的改变是电商渠道越来越重要,特别是移动端的电商.在全球范围内中国电商是最为发达的,而移动端在中国的普及给了我们更好追踪消费者大数据的机会.一个尤为不同的现象是：电商带动了我们彩妆产品的销售.因为高质量网络视频能够教育更多的消费者,让她们了解和使用彩妆, 而消费者评论和分享也为产品营造了良好的口碑效应.我们在这方面获得了极大成功,例如“双十一”24小时内我们就售出10万支美宝莲口红,这真是不可想象的.
2016年,我们的目标是要被消费者喜爱、获得消费者青睐,要和年轻消费者相连接、有互动,在创新产品的同时,也要创新内容本身.
2016营销关键词
连接消费者
无论是品牌传播内容,还是投放平台,都应该围绕消费者,“连接”消费者,获得他们的喜爱和青睐.这是2016我们的营销核心.
2015营销感悟
高档化妆品的成功依靠的是对细节的关注,能为追求“奢华”体验的消费者提供最激动人心、富有创意的品牌、产品、服务和体验.而大众化妆品则需要遍布在中国消费者可以触及的任何渠道内,为他们提供创新的品牌,优质而且性价比高的产品.
案例工具书
“微信红包摇一摇”这个项目给我留下深刻印象.这种社交营销能够让家庭成员、朋友一起广泛参和,符合中国的文化,也很好地传播了平台本身.这种方式正是我们所需要的.
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参考文献：
1、 欧莱雅:品牌营销遇到民意红线 对此次处理公关危机来说，欧莱雅只能在中国香港与内地的市场二者之间选其一，对于公司整体利益来说，内地市场仍是最重要的。进入6月以来，全球最大的化。
2、 欧莱雅化妆品微信营销现状分析 【摘要】作为目前使用量最多的社交软件，越来越多的企业行业开始利用互联网进行微信营销，化妆品也不例外。化妆品作为女性日常必需品、消耗品，在营销方式。
3、 欧莱雅扩建工厂加码彩妆产能 贝瀚青表示，宜昌天美工厂是欧莱雅亚太区最大、世界一流的彩妆生产基地。作为欧莱雅在中国市场战略布局的重要举措之一，全新升级的宜昌工厂再一次展现了欧。
4、 新经济背景下企业市场营销战略新思维 摘要：随着经济体制的转变和互联网经济崛起，“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。在当前新经济背景形势下，做好企业的市场营销，制定科学合理的市场。
5、 电力市场营销新观念优质服务应用探究 【摘要】电力市场营销成果的好坏，对于电力企业在当今时代的生存和发展具有不可替代的影响作用。本文主要从电力市场营销的概念及特点入手，概要论述了电力。
6、 新形势下电力市场营销模式和新型电价体系 【摘要】为了进一步促进我国城市化、工业化进程的不断推进，满足社会生产、生活的用电需求，我国的电力事业获得了长足的发展。在这样的背景之下，我国的电。