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网易和今日头条都将在今年重注押宝内容.
1月20日的新榜传媒大会上,网易传媒副总编辑田华在演讲中透露,网易号2018年将投入15亿元补贴内容创作者,其中10亿元用于补贴短视频及MCN,5亿元用于补贴图文类创作者.
无独有偶,在同一场合,今日头条创作者平台总经理张超也表示,接下来今日头条也会在内容付费领域进行尝试.除了要10亿元投入“悟空问答”外,还要上线一款类似“得到”的音频付费“新知”.此外,字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子六大平台将全面打通,作者发布在一个平台的作品,会依据各产品粉丝的喜爱程度,同步到另外五大平台.
属于内容创作者的春天似乎就要来了.
网易加入补贴大战
15亿,网易号对内容创作者的补贴可谓大手笔.
据田华介绍,在短视频方面,补贴主要分成三部分：对所有签约入驻的账号给予一定额度的定向保底；流量分成比例高于一般账号；特色签约,针对小众垂类网易号给予保底曝光支持,让每一个优质的垂类都能平等地被关注.
此外,网易整个平台50%的资源将给到MCN,包括曝光、流量、品牌营销.比如网易新闻客户端开屏、push、头条推荐、保底曝光、推荐加权等资源,帮助内容获得更好的曝光.
MCN（Multi-Channel Network）是舶来品,诞生于国外视频网站Youtube平台,是一种多频道网络的产品形态,将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,帮助PGC或UGC变现.据介绍,2018年网易计划签约50家MCN机构,不光包含国内的MCN,也会尝试邀请国外的MCN入驻.
之所以会做出15亿元补贴机会,田华说是顺势而为,他认为2018年内容会出现4个个趋势：
一是短视频消费超过图文.截至2017年12月,网易新闻短视频消费时长占平台内容消费总时长比例为48%,图文消费时长占比为45%,网易新闻用户的短视频消费时长已经超过图文.用户的内容消费偏好在变化,在网易新闻,短视频已经成为用户消费时长占比最高的内容形式.
二是读者喜好趋于多元.网易号平台上二次元、历史等10个小众垂类的消费时长2017年的增长率已超过500%,它们的消费量增幅远超大众类目,这个数据表明用户的消费喜好已经日趋多元化,阅读需求日益细分.
三是粉丝生态成形.过去一年网易号订阅增长率达到94%,越来越多的网易号账号在这里收获了自己的粉丝.用户除了关注内容,也开始关注内容的生产主体,这对内容创作者来说是个好消息,粉丝生态的发展让内容的粘性不断增强.
四是团队化、组织化成为不可逆的趋势.当前的信息分发平台越来越多,渠道越来越多,类型也越来越多.在新榜上的平台榜单就有三十多种,包含图文、短视频、直播、音频等各种类型的渠道.可以看到,内容消费端和分发端的改变,直接影响着内容生产端的变化.内容行业发展至2018年,团队化、组织化已经成为不可逆转的趋势.
今日头条的内容付费尝试
今日头条在内容付费领域的“尝试”也是财大气粗.
除了要10亿元投入“悟空问答”、投入400亿流量到微头条外,《财经天下》周刊了解到,今日头条要上线一款类似“得到”的音频付费“新知”,它将被置于今日头条 App 内,和头条号、视频、问答等一样,根据系统推荐和社交订阅功能等分发.
而今日头条已和喜马拉雅FM 等有版权的音频平台签订合作协议,喜马拉雅的音頻节目亦会发布在头条上,包括付费音频内容.
在当天的活动上,张超宣布头条号平台升级,字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子六大平台将全面打通,作者发布在一个平台的作品,会依据各产品粉丝的喜爱程度,同步到另外五大平台.全平台共计10亿粉丝等待智能分发.
张超说,他观察到内容创业进化的三大趋势：从基于流量变现到基于粉丝变现的变现进化；从智能推荐或社交推荐到智能社交的分发机制进化；从国内到国际的分发边界进化.
目前,内容创作者都通过“流量—粉丝—付费用户”这个漏斗进行内容变现的探索.创作者发布内容之后,获得流量,基于流量,有广告分成和平台补贴等变现方式.对于内容以及作者认可度高的用户,沉淀为粉丝,基于粉丝,有商业植入、电商导购等变现方式.而对作者更加认同、愿意产生付费行为的粉丝,进一步沉淀为付费用户,出现了电商、直播打赏、内容付费等变现形式.
据张超介绍,截至2017年10月,头条号平台单月流量分成近1亿；“商品”功能累计佣金分成达1.82 亿.截至2018年1月,千人万元计划签约帐号超800个,礼遇计划奖励帐号达900个.
张超说,越来越多的内容创作者,尤其是短视频创作者,走向国际化,将内容进行全球分发,内容创作的新航海时代到来了.一方面,许多国外内容创作者把目光投向中国市场,如“猫男AaronsAnimals”、“pony朴惠敏”等在YouTube上正当红的视频创作者纷纷入驻头条号平台.另一方面,国内优秀的内容创作者也走出国门,挖掘海外市场的潜力.如“办公室小野”在YouTube上的订阅者已超过百万,Facebook粉丝数超340万,其孵化团队洋葱视频设有专门的海外事业部门,负责旗下IP的海外运营等.
不仅创作者在走向国际化,平台也在积极推进国际化.2015年10月,今日头条推出了海外版Topbuzz和“TopBuzz影音”.截至2017年12月,TopBuzz创作者总数已超过10万,来自美国、英国、加拿大、日本、巴西等多个国家；2017年2月,今日头条收购了美国短视频应用Flipagram；7月,上线火山小视频海外版产品Hypstar；8月,上线抖音短视频海外版产品Tik Tok；11月,先后收购了新闻聚合平台News Republic和音乐短视频产品musical.ly.
这些中国制造或者带有中国基因的海外产品,可以为中国创作者提供便捷试水海外市场的机会.
总结:此文是一篇网易论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 丁磊丁家猪和疯长网易市值 传闻多年，丁磊养的味央黑猪终于面世了。从11月25日到11月27日，三头网易味央黑猪正式亮相网易考拉黑五大促。从竞拍页面来看，味央黑猪肉一整头的。
2、 想成为今日头条先学张一鸣选择功夫 它不生产一条新闻，却让6亿中国人用它看新闻！他不懂媒体，但他用成功告诉我们这些传媒老炮和BAT：你们在新闻上是纸老虎！这是张一鸣和他创立的今日头。
3、 网易边界 今年的乌镇互联网大会上，网易CEO丁磊“春风得意”，还特意为网易即将上市的“丁家猪”站台。向来低调的网易，基本属于“闷声发大财”类型。在过去的。
4、 网易和用户做朋友 用户可能每天都接触到新的产品，怎么让用户的关注停留在我们产品的身上？营销的目的，就是要让产品价值最大化地流动起来，通过不同的途径，以不同的方式，。
5、 网易VIP邮箱邮箱中头等舱 “世界杯期间，网易VIP邮箱为用户送上超贴心的管！家！美！女！叫！早！有甜美的管家叫您起床看球，还不快来预约？”6月14日，巴西世界杯开幕第二天。
6、 网易云音乐×农夫山泉:乐评老套路，乐瓶新玩法 上半年，网易云音乐的“地铁乐评”事件取得巨大反响，不仅在社交媒体圈刷屏不断，更引发许多品牌效仿跟风。或许是以UGC的呈现方式让它尝到了甜头，8月。