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“头条系”版图中一部分对标Facebook,一部分对标百度,还有一部分对标YouTube.这样一家公司值不值传闻中的450亿美元?
独角兽今日头条上市的消息被官方否认后的7月11日,该公司上线了现金贷业务.在今日头条“我的钱包”的第一个九宫格中加入了“放心贷”板块,其最高贷款额度为20万元,日利率0.03%起.两天之后的7月13日,今日头条又上线了游戏栏目,对游戏进行分发,并推送相关文章.
这些新产品代表了今日头条对流量变现的渴求.过去5年内,为了将高速增长的月活变现,字节跳动公司（开发今日头条的公司,旗下拥有抖音、西瓜视频等App）上线了三个带有消费属性的板块：商城、现金贷和游戏.付费音频栏目——新知,据传闻也正在内测.
“头条系”积极增加变现产品的重要原因之一是“头条系”社交属性黏性不强,而自身曾经的标签“大数据算法”,已经在百度新闻、腾讯新闻、微博等平台上遍地开花.今日头条需要在BAT等互联网巨头的夹缝中建立起自己的护城河,那么今日头条走到了哪一步,它离上市还有多远?
今日头条推现金贷业务
自崭露头角以来,今日头条就颇受争议,赞誉者认为它是下一个Facebook,看淡者则认为其没有社交属性,也做不成社区,是缺少原创环节的一家来料内容分发企业而已.
依靠大数据的内容分发并不难做,腾讯、百度在今日头条之后迅速推出了天天快报、百度新闻等依据算法推送的新闻客户端或入口,微博也将“我的”换成“热门”,进行大数据内容分发的一次尝试.对于这些原本有大量用户的平台型企业来说,在后台加入算法模式没什么技术门槛.但是今日头条依然依靠先发优势,将日活做到“亿次”级别.
QuestMobile数据显示,2018年春节期间,今日头条App日均活跃用户数为9708万,增长率为12%.字节跳动公司CEO张一鸣三年前就对头条的日活充满信心,2015年8月,张一鸣在“未来中国青年领袖大型公益演讲会”上透露,截至2015年今日头条累计用户2.4亿人,每天日活用户超过2000万.3年多时间,今日头条日活用户量翻了4.85倍.
2018年春节期间,天天快报、腾讯新闻、百度新闻、微博的日活均少于1000万,活跃量尚未及今日头条2015年的水平.
因为有了充沛的日活,今日头条在很长一段时间内都在摸索变现的方式.7月10日,今日头条App中上线了“放心贷”模块,位于“我的钱包”栏目下.用户最高借款额度为20万元,官方宣传的日利率低至0.03%,并且按日计息、即时到款.官方表示,今日头条通过智能算法,为用户推荐正规的金融机构.目前合作的第三方机构有中银消费金融、南京银行和新网银行三家.不过《红周刊》记者了解到,一些最近下载今日头条App的苹果用户,并没有“放心贷”这一版块.
按照今日头条给出的日利率计算,其年化利率为10.95%,远低于监管设定的36%红线.也低于大多数互联网巨头给出的现金贷利率,比如聚美优品“颜值贷”为18%；支付宝“借呗”是16.425%；暴风影音推出的“暴风借到”年利率为10.95%；京东“金条”年利率为9.88%.
某数据分析机构TMT研究员对《红周刊》记者表示：“今日头条推出现金贷的原因是,互联网公司需要不断推出新业务以维持用户黏性,增加其作为入口的内涵.当然金融服务也是客户服务的一部分.同时,现金贷业务的盈利能力很强,对互联网公司的吸引力很大.”
然而,无论今日头条利率如何,它都存在着交易场景的短板,即用户浏览今日头条是为了获取新鲜事,很少有人看新闻时怀揣着强烈的借款需求.但是淘宝（支付宝）、京东、聚美优品甚至暴风影音,与用户的连接上有消费场景,在消费的同时借款需求自然而然产生了.虽然今日头条App上有“放心购”商城,但《红周刊》记者发现,购买商品时并不能使用“放心贷”借款,付款方式只有微信、支付宝和货到付款,目前还未实现和消费场景的联通.
但另一个观点认为,有流量就可以做现金贷.上述研究员分析：“2017年互联网公司都在布局现金贷业务,流量会越来越贵,这也就意味着,占据流量的平臺将收获颇丰.今日头条的优势在于用户数量庞大,且大多数用户经济条件一般,对于短期小额贷款的需求较大.例如,一万个潜在用户看到‘放心贷’广告,其中只要有几个人做出借款决策,其广告成本就可以被覆盖,剩下的都是利润.”
游戏变现是hard模式
此外,今日头条最近上线的游戏板块是变现的另一次尝试.2017年7月14日,“今日游戏”率先在安卓版上线.游戏页面中不仅包括自媒体的游戏稿件,还包括游戏产品分类库,游戏类型包括：RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型,相当于一个较为完善的游戏商店.
关于新加入的游戏板块,业内人士认为,今日头条App的变现能力不如抖音或微博,用户在今日头条上阅读一篇文章最少花费三分钟,长篇内容则需要十几分钟,每两条内容之间间隔的时间较长,留给商业的留白较少,相应就缺少变现的可能.
不过,这种模式有另外一个变现路径.不妨看一下今日头条和用户的关系,用户被今日头条上推送的内容吸引,花费大量时间阅读一篇文章,在业界称为被“高度卷入”今日头条之中.这时平台就具备了和这些“高卷入度”用户的议价能力,而用户付费就是出口.这个特点与游戏的变现模式相同,既然不能增加商业留白,就用付费的方式赚钱.
今日头条游戏频道的合作方是网易游戏,头条的流量能给网易游戏带来玩家吗?
业内人士分析,经过多年发展,网易依靠不同游戏吸引不同的用户群体,形成了一个特定圈子.这个群体中大额付费玩家很多,1000元以上付费玩家占比均在15%以上,《阴阳师》甚至占比超过20%.相比之下,今日头条用户的付费行为少之又少,要想在庞大的流量中精准地将信息推送到这个圈子的用户面前,还需要做一番努力.
总结:本文关于头条值不值论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 每月产生超过15亿播放量，估值6亿 据艺恩数据显示，2015年PGC制作方整体市场估值已近25亿元。仅爱奇艺在2015年就接入了2271家PGC内容合作伙伴，日均播放量接近3亿。内。
2、 礼物估值2亿，导购平台到产业链进军之路 “这个领域有我在，其他人还是别玩了！”两年半前，礼物说刚一上线就获得了红杉资本投资的300万美元A轮融资，8个月后，又拿了一家顶级投资机构的30。
3、 如何4年打造估值18亿元拼车帝国 沈利川，重庆喜马拉雅科技有限公司创始人，他用4年时间将10万元注册的公司，做到让专业评估公司给出18亿元估值；平均每天提供43万个交通运力，累计。
4、 估值10亿招死神，资本是把杀人刀 有的公司每天补贴100多万元，但是却并不赚钱，于是只能无休止地把泡泡吹大，不断地寻求融资。初创期最艰难，但是最安全，因为没钱！从十七八岁读书。
5、 领投趣头条上亿美元Pre—IPO轮融资 本报讯（记者 唐碧）3月15日消息，资讯阅读APP趣头条已完成腾讯领投的Pre-IPO轮融资，交易金额预计达上亿美元，融资估值在13～15亿美元。
6、 一句话值一个亿胡俞越独董经 当独董，我没有投过反对票，投过弃权票。一般，独董如果要投弃权票，上市公司的内部人就会害怕，索性就搁置、不表决了，很多公司都有过这样的情况。表面上。