论文新媒介环境下风险传播和政府危机管理是大学硕士与本科媒介环境毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写媒介环境学派方面论文范文。
摘 要：社会传播景观的出现,仅靠传统媒体将难以实现.新媒体一直是传播的主体,由其汇聚的海量信息形成了社会舆论压力的扩散.今天的媒介环境直观上改变了社会获取信息的方式,本质上消除了“通过信息不对称的方式”对社会管理的模式.长期的对抗性传播让政府在公共决策中的形象低矮化,直到削弱其社会组织及管理能力.政府危机管理的目标是在化解风险传播、平衡公共关系的进程中,最终实现政府的执政目标.
关键词：媒介环境 风险传播 危机管理 化解原则
“人类的思想有多远,互联网的触及点、延伸点就有多远.互联网已成为人类的思想力量、物质力量.只要依赖互联网,我们的思维和身体才能一同跨进二十一世纪.”①这是在2014年11月19日召开的世界互联大会上对新媒介和人类社会关系耦合度的估量和测度.人类社会正在改变原有的运行轨迹.这种改变由现代自由思想推动,其基础又是人们生活方式的改变,社会结构的嬗变.城市化的推进强化了人群聚集规模的放大,信息传播的自主化和集群化无限制地超越了原有的社会人群聚集模式.我们同时要看到,在这些改变方式和作用因素中,新媒介引发的媒介环境的改变对人类社会构建的影响是不可忽视的.
在传播技术的带动下,媒介传播方式出现了变革,媒介生态发生了变化,传统的新闻发布和信息传播方式出现了颠覆性的异变.澳大利亚电信大中华区CEO高瑞彬指出,“互联网时代下的媒体生态圈已发生重大变化,新媒体具有去中心化和双向交流的特质,给信息和新闻产品带来了个性.”② 这种转换具有两个向度,即流动的自由加速和失去原有的规范特质.由此,在“去中心”的背景下,出现了“去流向”的控制力.新媒介传播已经深度嵌入到社会的政治、文化、法律、道德及公众的日常生活之中.社会不仅在媒介上呈现,而且被媒介所左右.许多公共事件不仅被多元的媒介记录和推波助澜,而且在事件发生、发展和消亡的整个过程,都始终贯穿其中.博客、论坛、搜索引擎、SNS社区、微博、微信等多元化的传播模式构成了网络传播的集大成.不仅如此,多元的新媒介群体都具有即时性和伴随性特征,因此,大量的突发信息最先在新媒体上汇聚.
新媒体的出现,使得普通民众对媒介的利用结果出现根本性转变.我们往往看数的增量,而数量仅仅是一个传统意义上的变化,更大的变革性的变化由使用权的转移而促成,即话语权的使用,对公共意志传输权力的变化.③新媒介在提升正向价值的信息传播流量的同时,同样加速了负向传播价值的传播效用.当受到各种社会动机和利益的驱使,负向传播往往首先选择负向价值的传播元素.因为在传播过程中, 的预期总是大于正面预期的理论决定了接受者的偏好,社会问题的传播力始终强于社会正面的传播力.俗话说,好事不出门,坏事传千里.媒介的这一传播特性在网络社会里被用来营造扭曲的 “号召力”,以此赢得点击率的提升.无论是正向价值的传播,还是负向价值的传播,最终推导为对现实社会中的公共关系的影响,对公共政策抉择的引导.这样的案例层出不穷,在环境保护和项目建设、医患矛盾和公共福利构建、法制建设和社会公平正义等方面尤为突出.但不论是哪一方面的社会不同利益的冲突,都离不开政府的执政要素.
媒介传播技术的提高,跨地区、跨地域传播的障碍被彻底拆除,引发媒介集中度的提高,媒介分布的状态出现了结构性的变化.媒介集中度的增强,影响了媒介影响力的集中,导致媒介资源的集中度.在媒体竞争过程中,地方媒体弱势凸显,其媒介影响力越来越低.为了改变这种局面,地方媒体的娱乐倾向加大,希望提高盈利能力.新闻类节目定位在对当地政府形象的展示上,会议多,讲话多,新闻少,影响力小.地方媒体对社会公共意见表达的较少的作为,使其在受众中的公信力处在较低的状态.一但出现危机事件,它的传播机制、传播水平、传播公信力都无法适应.而另一种景观是,大量而充分的新媒体制造的“围观”景观占据了社会舆论的主导地位.
从社会实践的角度理解,公信力是民众对政府的评价,代表着民众对政府的满意度和信任度.政府的公信力建立在民众的形象化印象中,过度地损害政府形象的传播,将降低政府的公信力.“7·23”动车追尾事故发生之后,社会急于知道事故的真相,媒介急于向公众传播事故发生的原因.当记者问铁道部新闻发言人 平：“为何救援宣告结束后仍发现一名生还儿童?”王给予媒体的回答是：“这只能说是生命的奇迹”.被问到为何要掩埋车头时, 平又说出了另一句话,“至于你信不信,我反正信了”④.一时间,这句话成为了流行的网络语言,原本是化解动车事故引发的高铁危机,瞬时转化为铁道部的诚信危机.网民将 平在讲这句话时用力一甩脑袋的图像制作成了GIF动画,把 平称为“逻辑帝”,用漫画的形式设计了一件T恤,“至于你信不信,我反正信了”醒目地写在T恤上.“至于你信不信,我反正信了”所造成的动车诚信危机,没有止于铁道部,而是成为考量各级政府公信力的符咒.出现这样的传播景观,仅靠传统媒体将难以实现,新媒体一直是传播的主体,由其汇聚的海量信息形成了社会舆论压力的扩散.
政府公信力的缺失不仅影响政府应对危机管理的能量,还有可能由此引发危机管理.国内的 群体长期处在新媒介风险传播的风口浪尖,使得 整体形像在社会民众中留下了别样的传播记忆.2013年4月,武汉 队员上演了和摊贩面对面下跪的一幕.身穿“ 执法”背心的 队员和摊贩相互跪在地上,任凭周围诧异的目光聚焦.之所以如此,其背后源自生怕在网络上呈现出不利于 形像的传播图景.因为网络上的舆论一直病诟 ,下跪不是要让摊贩和市民同情什么,要的是理解,为的是躲避网络风险传播的压力.
和这个事件不同的另一个案例说明,风险传播的结束并不等于危机效应的结束,其产生的影响随着传播延续而延伸,有时可能因为另外一个相近的因素或相关的背景而重新暴发.以2011年的由网络炫富而引发的郭美美事件为例,远在湖南的郭美玲在网上的一组照片和一段文字,把 拉入舆论的旋涡之中.一个人的因素在网络上不断放大之后,让有着百年历史的 的公信力轰然倒塌,遭遇空前的信任危机.而且由此引发了一系列的争论,如慈善基金运行的透明问题, 剥离行政化的问题,改变慈善观念及方式的问题等.直到2013年4月雅安卢山县地震, 仍未走出郭美美事件的阴影,在最初的几天里, 收到的捐款远远低于壹基金.象征政府形像的 在民众的信任度低于一个明星,其最终的结果不仅是带钱带物的志愿者非要亲自涌入灾区献爱心,而且对政府形象有着一定程度上的间接损毁.危机事件出现的突然性和造成影响的持续性,使得社会的各个层级不得不对它引起警觉.
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参考文献：
1、 新媒介环境下的新闻教育观念 编者按：在媒介融合时代环境下，互联网技术不断地被应用到新闻教育当中，为新闻学教学融入了新的元素和方法，协调创新、融合发展将给高校新闻教育注入了新。
2、 新媒介环境下新闻采写课程改革 摘要：目前新媒体对新闻采写的冲击主要来自两个方面：媒介融合的加速和移动互联网的崛起。媒介融合要求新闻采写课必须打破过去课程设置过窄、教学方法单一。
3、 新媒介环境下对拟态环境再 摘 要 沃尔特·李普曼作为西方舆论学思想的奠基人，在其《公众舆论》一书中提出的拟态环境概念在如今的媒介图景中也以千姿百态的形象呈现在公众的视野中。
4、 新媒介环境下网络编辑媒介素养分析 摘 要：网络编辑在网络信息传播中担当着重要角色，其媒介素养的高低在一定程度上影响着媒介质量和用户的媒介体验。提高网络编辑媒介素养，可以加强网络编。
5、 新媒体环境下健康传播机遇和挑战 摘 要：随着人们生活质量的提高，健康问题已经成为人类最为关注的一个问题，而健康传播在其中发挥着重要的作用。在新媒体环境下，健康传播的途径与内容更。
6、 新经济环境下如何做好现代企业财务管理 摘要：现代企业在我国经济发展的道路上发挥着关键性作用，我国的經济体制正在向着新型经济体制发展，随着经济体制发展的不断进行，新型经济体制正在不断完。