论文彭兰未来媒体趋势是万物皆媒是关于本文可作为相关专业彭兰论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文苏州市立医院本部彭兰论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
一、怎么看待传统媒体转型中的文化障碍
记者：传统媒体和新媒体形成了各自的媒体文化,他们有什么本质的区别?
彭兰：传统媒体文化可以称之为庙堂式的文化,也就是以媒体为中心的,媒体高高在上,俯视众生.而新媒体文化可以称之为江湖文化,它是以网民为核心的,总体上具有一种江湖式的开放性.传统媒体文化的根基是内容,也就是一切围绕内容的生产；而新媒体文化的根基是人,也就是一切产品都是围绕人.传播结构上,传统媒体是封闭的、集权的；新媒体是开放的,相对分权的.传统媒体生产内容完全以媒体自身为主体,而新媒体的内容生产,除了媒体外,还有用户的参和.从用户角色来看,传统媒体的受众是被俯视被教化的,而新媒体用户是平等的参和的.这些都是两种不同媒体的文化性差异.
记者：传统媒体转型,就意味着所有受众都变成了用户?
彭兰：电视拼命向年轻用户靠拢,而很多90后不怎么看电视,真正留在电视机前的主要是老年人.而老年人在用数字电视的时候,有很多的麻烦,有很多新的障碍.这种现象体现了传统媒体在转型中的一种典型困境：它们没有办法和那些在新媒体土壤里生长的年轻用户产生共鸣.但是在追赶这些用户的过程中,又把本来很忠实的那一批老年人扔下了.
今天媒体都在说,要转变观念,要把受众变成用户来认识,我越来越觉得不能够一概而论.老年群体在很大程度上仍然是停留在“受众文化”这个层面上,他们对传统媒体的依赖性和信赖感依然很强,传统媒体作为一种时代烙印已经深深地刻在了他们身上,他们多数人也习惯于仰视、服从媒体.他们对于媒体的使用是仪式性的、不可替代的,而在传统媒体培养下,他们的价值观也是主流的、传统的.他们对于媒体的使用习惯是相对稳定的,在阅读或收视过程中的参和也是有限的.即使越来越多老年人开始使用新媒体,也很难融入新媒体文化.
而年轻用户,特别是30岁以下的用户,则正在形成真正的“用户文化”.他们大多数是新媒体的原住民,不再盲目信任和依赖传统媒体,在平视甚至俯视的位置上,对媒体进行着他们的审视,不断发出批评、质疑的声音.他们对于媒体的使用,是功能性的、可替代的,对新媒体也有着多元需求.他们某些方面的价值观是反主流、反传统的.而他们的信息消费模式和行为也在不断发生变化,容易发生迁移.在信息消费过程中,社交和参和也成为重要的伴随行为,年轻用户也是新媒体文化的积极创造者和传播者.
今天是一个新老交替的时代,在这个时代,新老群体间存在着一种文化性的数字鸿沟.对老年群体来说,这种文化性的数字鸿沟其实是非常大的挑战,需要媒体做一些努力和探索,包括对他们使用新媒体的技能进行培训,以减少文化性的数字鸿沟.但从长远来看,传统媒体在文化上实现对自己的革命或完成文化基因的转变,应该是非常重要的.
记者：尽管年轻人是新媒体的原住民,但我们也发现,好多年轻人仍钟情于传统纸媒,为什么会出现这种现象?
彭兰：这是以后需要研究的问题.一部分仍钟情纸媒的年轻人也可能不是对媒体内容有多大的依赖,而是对纸这个符号还有一种所谓文化上的情结,看纸媒,似乎更容易给自己贴上“文化人”或者“小资”、“文艺”这样的标签.因为大家都在用电脑和手机,用那个不能显出你的特立独行,这时候捧着报纸看,似乎还有一点个性.这可能是一个原因,不是全部的原因.总体来看,年轻用户对于传统媒体的依赖感是减弱的,很多人不再依赖甚至有一定的叛逆感.
记者：传统纸媒若“一意孤行”针对原有读者办报,会有发展前景吗?
彭兰：我注意到有些专门针对老年人的报纸,似乎还活得很好,这可能说明,不是说所有的传统媒体在这个阶段一定都要转到新媒体上,如果愿意在未来几年中,坚守在老年人群体上做特定时期的信息和服务的话,至少在这几年之内还会有自己的空间,长远来看,到底是不是有利于媒体发展呢,目前还不太好说.
二、今天的用户在新媒体使用中有何习惯
记者：您从2013年以来,连续三年和 网联合进行了关于新媒体发展趋势的研究,去年和今年的报告更是专门调查分析了用户的新媒体使用习惯.从你们的调查来看,移动用户获取新闻,首选的是什么载体?
彭兰：新闻客户端目前仍是移动用户看新闻的首选方式,但我们也注意到,“社交应用”作为新闻获取渠道的比例,超过了PC端新闻网站.视频应用的使用比例,开始逼近电视,只差1.5个百分点.另外,接近半数的用户,每天使用移动端的时长不低于3小时.这就要求,媒体要提供更多适合移动端用户的内容和产品.
调查还发现一个有意思的现象,19岁及以下的年轻用户,多数人手机里只装有一个新闻客户端,而40岁以上年龄段的人选择更为开放,很多人会装不同的新闻客户端.对于年轻人来说,我们媒体的客户端如何占领他们的手机,是一个很大的挑战.
记者：你们今年的报告指出,2015年用户更喜欢“床”,这说明什么问题?
彭兰：我们对于新媒体用户使用行为的调查,特别看重“场景”这样一个因素,因为移动传播必须考虑到用户在不同场景下的不同行为和需求特点.和2014年的调查相比,今年调查结果中,用户在各种场景下的使用比例都在上升,“伴随性”特征更突出.其中,选择床上的比例从去年的25.8%上升到今年的43.8%.床上同样是移动端看视频的一个重要场景,比例为45.8%.相比而言,用户对于吃饭时看移动端视频并不青睐.这说明用户需要更合适的“舒服的场景”.场景使用习惯具有地区性差异,这和人们生活的环境差异相关.超过三分之一的直辖市和一线省会城市的用户会在等车和乘车时看移动端新闻,而这一情况在村镇的占比仅为15.1%.
记者：不同年龄的用户在新媒体功能选择上有什么不同?
彭兰：从今年的调查数据来看,不同年龄段用户最愿意使用的和新闻有关的新媒体功能的确有明显差异.19岁及以下的用户最喜欢个性化,所以“个性化推荐”的功能最受他们的欢迎.20-39岁的用户更关注的功能是“新闻评论”,这表明他们更关注意见的表达和意见的交流.最受40岁以上的用户欢迎的功能出现了两个极端：一个是“新闻推送”,看上去是最被动的新闻接受方式,另一个是“新闻搜索”,这又是一种非常主动的发现新闻的方式.
总结:本文关于彭兰论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 学前儿童绘本阅读途径拓展和新媒体趋势的碰撞 摘要：近年来，新媒体技术不断发展，以新媒体为载体的在线阅读教育开拓空间巨大。而绘本阅读因种种原因虽有吆喝响亮的概念却未真正广泛普及大众。该文以一。
2、 智能化时代中国财经新媒体趋势 摘 要 以人工智能技术为代表的新一轮科技革命和产业变革推动媒体全面进入“智媒时代”。作为高度专业化的媒体类型，人工智能技术驱动了财经新媒体行业的。
3、 手机作为第五媒体趋势 “第五媒体”是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体。它是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应。
4、 未来战争趋势 网络战网络战已成为一种全新的作战行动样式，处于信息化作战能力中心地位。一是世界主要国家将更加重视网络战。美军将网络空间军事行动纳入联合作战体系。
5、 传统媒体趋势 【摘 要】 如今经济和科学技术的发展速度大大提升，传统广告媒体受到新媒体越来越大的冲击。以报纸、广播、电视、杂志为主的传媒已没有昔日的辉煌。面对。
6、 国际工程承包业未来七大趋势 从交通、电力、水利、电信等基础设施建设到厂房、办公楼等企业建设，再到居民房屋建设，国际工程承包与各行各业都有关联；从北美、欧洲等发达地区到亚洲、。