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曾几何时,大陆剧、日韩剧已抢占国际市场,台剧卖得出去就要偷笑了,但现在有视频网站这种新渠道,让梦田这种能产制优质、独特内容的制作商,不靠收视率也能创造高效益.
不靠收视率,也能创造高效益
在新媒体和视频网站崛起后,台湾电视剧走向国际的途径,早已不是过去所想象的老路.若以传统收视率为评断依据的话,一部在台湾随时可能走不出去的电视剧,根本不可能走向全世界.但在全球视频网站成熟后,却让台湾梦田文创公司执行长苏丽媚硬是闯出一条新路.
2014年梦田文创推出的文创剧《巷弄里那家书店》（简称《巷弄》）,结合了作家杨照、导演侯季然、40家独立书店的元素,融入文学、诗歌、题材清新,但收视表现不佳,最高仅达0.26,到了第六周更落到0.14.外界冷嘲热讽,华视还因此大动作将之更换到深夜11点档节目.一位资深电视人坦言：“台湾人吃惯重咸,主角和主题都不撒狗血、膻色腥,收视率很难有好成绩.”
然而,同样一部戏来到大陆,却有完全不同的评价.由于梦田首开和大陆视频网站乐视网合作同步上映,截至5月底,《巷弄》累计点击收视次数已达470万次.和大陆新浪微博推出的“特搜！台湾小确幸特色书店”专页,也累积了超过1000万次的点阅数.
再走到全世界,《巷弄》卖到28个国家和地区的视频网站和电视台,海外版权销售也创下梦田成立以来的纪录.版权订价向来高于业界水准、从不降价求售的梦田文创版权发行总监苏桂莹自豪地宣布：日韩也快成交了！
很难想象,一出以台湾文学小品为主轴的电视剧,怎么能走到全世界?但现在,观众从移动载具上收看电视剧比从电视上看得多的时代,却是极有可能的事！
苏桂莹直指核心地说：视频网站早已成为内容大买家,这一、两年出价能力更是一日千里,把传统电视业者甩在脑后,每集售价敢喊到220万元新台币,内容从传统媒体转向新媒体和视频网站的速度,会比电视台自以为来得更快.
好节目是硬道理
她分析,为了吸引观众眼球,各平台必须竞争更多元、更优质的内容,能产制出让海外买家耳目一新、独特原创内容的制作公司反而更受青睐.因此梦田可和湖南卫视、央视、乐视网、优酷土豆同时洽谈,再决定要送哪几台、哪一台先播、后播.
苏丽媚笑说：“受限于法规,台剧登上大陆电视台须通过官方审批,还要通过 中间商买指标等,从运作到播映平均要花1年,但上乐视网不到两个礼拜便谈成了.”
在数字化的时代里,价值的创造不在于内容本身,而在于应用和衍生服务,也就是从内容出发的分享和互动.苏丽媚说得清楚,由于制作内容不能只靠版权收入,因此必须延续一源多用的概念.她无奈地说,台湾只有梦田会想从台湾文化取材、一源多用,进而作跨业串盟、整体文化外销,现在终于已成气候.
由于视频网的开放性,有利于《巷弄》电视剧延伸网络话题,甚至电子商务,包括文创商品销售、书店策展、纪录片展等,最新进度是再和新浪微博推出 书店的小旅行延伸商品,金流更直接串联支付宝.首次跨足电视剧创作的作家杨照表示：“我必须很诚实地说,苏丽媚真的很了不起,敢做这么不一样的事.”
苏桂莹也坦承,当她知道苏丽媚决定以书店为主题拍摄文创剧时,负责销售的她非常担忧,但沟通清楚后,买家就知道《巷弄》并非传统偶像剧,而有拓展更多新观众的可能性.她认为,过去内容制作公司的营收主要八成以上要靠版权收益,其他两成是置入、广告、周边商品等销售.在数字化及视频网崛起后,版权占比也许下降,置入和周边商品的长尾力量会显现.
有此成绩,面对外界以收视率讥讽,苏丽媚难得以重话回应：“台湾电视圈长久以来只想省钱,不想有作为,只因为拍戏进入门槛高,所以大家都把头低低的,只要谁抬头想多做些事,立刻就有人会把他的头强压下去,就像《阿Q正传》的精神胜利法,没有人是真正想为产业创新.”
内容产业新机会
的确,两岸影视环境变化迅速,台湾再不亟思对策,很快就被取代.首先,大陆自制内容在产能上有长足的进步,虽供过于求,台剧若再不坚持作好内容,也没有优势.
富邦金控创投直接投资总经理李柱信指出,大陆各卫视黄金时段首播电视剧每年只需要8000集,2012年大陆年产量已增至506部、1.7万集,竞争非常激烈;其次,许多亚洲新兴国家也开始自制内容,对台剧的需求量越来越低.
不过也不是没有转机,市场对精品剧的需求依然高涨.但湖南卫视出品的电视剧,每集版权就超过100万元.而且,明年起大陆为避免内容过于同质浮滥,将从一剧四星缩限为一剧二星,也就是一部电视剧的首播权最多只能卖给两家电视台,因此对优质内容需求可望倍增,又限制每年古装剧播出比率不得超过15%.这些限制对于擅长都会时装剧的台湾内容产制商来说,也许是个绝佳的切入机会.
因此现在除了三立、TVBS,连过去8点档均倚赖大陆古装连续剧的中天和中视,今年也重启电视剧中心的计划,预计每年各产出两部偶像剧和两部金钟剧.
台湾用每集250万元新台币的预算就能拍出很好的内容,所以中天电视董事长马咏睿的做法是,中天可和大陆视频网合作,在台湾制作取景,大陆版权归视频,海外版权归中天.此模式已和爱奇艺、乐视等取得共识.
正如大陆乐视网副董事长刘弘指出：“网络并未真的导致纸本媒体死亡,死亡的只是报纸传统的商业模式.”苏丽媚也深刻指出：“在视频网站的冲击下,电视也不会完全消失,而是商业模式的改变,特别是有制作能力的媒体也许有机会逆袭.如果台湾品质不再重视内容产制,机会马上就会流失.”
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参考文献：
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