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国庆档再次验证了,在中国电影市场大IP不再百试百灵.
国庆档票房争夺赛赛程过半,《李茶的姑妈》票房高开低走,口碑一路沦陷.反倒是前期关注度不高的《无双》以黑马之势闯出,实现逆袭.10月4日,《无双》以总票房4.25亿的成绩反超《李茶的姑妈》的4.11亿元,单日票房更是几乎达到了后者的两倍.
不过,这一看似出人意料的反转并非无迹可寻.过去几年,低调宣传、靠口碑一路逆袭的佳片不在少数.今年春节档的《红海行动》上映首日排片仅10%,最终票房达到34.68亿元；《湄公河行动》上映首日票房惨淡后一路反超,将11.8亿票房揽入囊中；2015年的《夏洛特烦恼》上映排片仅12%,靠观众口碑一路登顶.
在日益成熟的电影市场上和更加理性的观众面前,“一招鲜,吃遍天”的时代正在远去.大IP和流量明星的魔力和光环已经开始黯然失色,影片质量和口碑才是在这个竞争激烈的市场上决胜的关键.
麻花“不好吃了”?
用“一家独大”这个词来形容人们对《李茶的姑妈》国庆档期表现寄予的厚望,并不夸张.9月30日公映之初,这部排片占比超过37%的影片,成为今年国庆档当之无愧的头号种子选手.
另一部潜力黑马来自张艺谋导演的《影》.猫眼、淘票票、豆瓣电影等平台数据显示,《影》和《李茶的姑妈》分别名列观影人群最想看的影片榜第一和第二.后者改编自2016年开心麻花最卖座的话剧之一,历经700多场巡演打磨,是开心麻花压箱底的宝贝之一.上映前,CEO刘洪涛信誓旦旦地告诉观众,开心麻花“这次拧出的麻花依然好吃”.
喜剧题材向来在国庆档备受欢迎,开心麻花更是个中翘楚.2014年的《心花路放》,2015年的《夏洛特烦恼》,2017年的《羞羞的铁拳》都拿到了票房冠军.但今年,《李茶的姑妈》和《胖子行动队》组成的“喜剧双响炮”齐齐哑火.
然而,凭借此前作品圈粉无数的开心麻花,没能拯救影片的口碑和票房.
上映前两日,《李茶的姑妈》如愿斩获超两亿元票房.但由于被批评剧情老套、笑点低俗,这部此前备受期待的影片迅速陷入了口碑崩塌的窘境,豆瓣评分一路下滑到5.1的及格线以下,上映仅3天就被拉下了单日票房冠军的宝座.
对于蓄势已久要冲击A股市场“喜剧第一股”又打了退堂鼓的开心麻花,这无疑是个不小的打击.
从2015年的《夏洛特烦恼》、2016年的《驴得水》、2017年的《羞羞的铁拳》到今年的《西虹市首富》,开心麻花近几年连续推出4部电影,几乎每一部都是质量稳定、票房成绩出色的“爆款”.开心麻花也因此赚了大钱,成为电影市场上备受瞩目的新贵.
去年,在国庆档影片《羞羞的铁拳》22.13亿高额票房推动下,开心麻花全年总营收8.22亿元,净赚3.89亿元,净利增幅高达441%.今年前半年,该公司营收3.4亿元,比去年同期增长了113.05%,甚至有人认为,开心麻花将是周星驰之后的又一个“喜剧王朝”.
但这次,《李茶的姑妈》不仅无法复制去年《羞羞的铁拳》引领国庆档的辉煌战绩,恐怕还要拖累开心麻花的“喜剧王朝”梦.
将开心麻花拉下神坛的港片《无双》由博纳和阿里影业出品,淘票票联合发行,由周润发和郭富城这对金马金像双料影帝搭档出演.这部豆瓣评分8.1的影片首日票房仅5472万元,从第二天就开始逐渐攀升,单日票房近1亿元.
截至10月4日晚22点,猫眼电影对《李茶的姑妈》的总票房预测从上映首日的23.21亿迅速缩水到了6.22亿,《无双》的预测票房则从6亿出头上涨到了11.48亿,两部影片的势头完全对调.此外,除了张艺谋的《影》表现平稳意外,由姚晨、马伊琍主演的现实题材影片《找到你》虽然起初表现平平,但后期票房也有逆势上涨之势,有望成为另一匹黑马.
不过,国庆档票房的逆袭与反转,可以说既在意料之外,也在情理之中.
好电影不会被埋没
在《无双》首映发布会上,博纳影业董事长于冬信心十足地夸下海口：“我有特别大的信心,我们会成为国庆档票房冠军,好电影永远不会被埋没的.”
10年前,庄写了一个关于国际假钞集团的高智商犯罪故事,但他的老搭档麦兆辉看过后觉得“内容太过虚构,没法投入进去”.靠港片发行起家的于冬却看好这个被许多投资人拒之门外的“烫手山芋”,他觉得这个故事“就算剧透也好看”.
他赌赢了.
尽管博纳在前期宣发上并没有花太大力气,宝刀未老的周润房号召力也已不复当年,《无双》一开始的预售和排片数据并不理想.但随着口碑逐渐发酵,这部影片“逆袭”的势头日益明显,排片和上座率逐渐高涨,总票房也后来居上,笑到了最后.
从豆瓣评价和影评人口碑看来,《无双》的逆袭并不令人意外.制作精良,细节考究,周润发和郭富城的表演也是可圈可点.
港片现身黄金周并上演一场逆袭之战,已不是什么新鲜事.2016年的《湄公河行动》低开高走,以11.84亿的票房摘下当年国庆档票房冠军桂冠.2017年国庆档的《追龙》虽然只斩获5.77亿元票房,却是王晶和刘德华票房最好的影片.再加上2018年春节档的《红海行动》,博纳推出的作品已经不止一次表现亮眼,叫好又叫座.
漂亮的成绩单和好口碑换来的是真金白银,这对蛰伏已久、正处于IPO关键时期的博纳影业至关重要.
这家土生土长的中国公司2010年登陆纳斯达克,却不被美国投资者看好,“像一个被丢到美国的孤兒”.2016年私有化退市,2017年,已经达到证监会对上市公司内部财务要求的博纳影业谋求在中国A股上市受阻.而潜下心来做好内容,靠口碑发力后来居上,似乎成了博纳实现逆袭的最佳途径.
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参考文献：
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