论文全媒体时代青岛城市形象对外传播策略是关于对不知道怎么写城市形象论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文城市形象宣传口号论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
Dec.2017Vol.33No.6
DOI：10.13216/j.cnki.upcjess.2017.06.0006
摘 要：对外传播是塑造良好的城市国际形象、提升城市国际影响力的重要推手.尽管青岛在城市形象的对外传播方面做了大量工作,也取得了一些成绩,但其对外宣传的力度和同级城市、一些标杆城市相比仍有差距,从所处的新的历史发展阶段来看,全媒体时代青岛的城市形象对外传播还存在一些问题.要提高青岛城市形象的对外传播效果,需要找准路径架构的着力点：从主体向度来看,要树立可持续传播理念,发挥政府的主导和引导作用；从受众向度来看,要细分受众,针对不同地区不同的受众采取不同的策略,形成差异化和个性化传播；从媒介向度来看,要构建立体传播体系,提高对外传播效果；从环体向度来看,要建立高效的城市形象危机应对体系.
关键词：青岛；城市形象；对外传播；传播模式；传播效果
中图分类号：G206.3
文献标识码：A
文章编号：16735595（2017）06003506
城市竞争不仅是规模之争,更是形象之争.城市的良好形象已成为城市发展的助推力.城市形象的对外传播不仅能提升城市的知名度,而且能带来可观的经济效益和社会效益.国际化是当代城市发展的一大趋势.据调查,目前中国有655个城市计划“走向世界”,有近200个城市提出建设国际大都市的目标,同为副省级城市的杭州、南京、成都、宁波等城市都走上了“国际化”道路.[1]根据《青岛市落实开放发展理念推进国际城市战略实施纲要》,未来的青岛将努力建设城市功能完善、社会文明有序、生态环境优美、法治体系健全、生活安全舒适、人文特色彰显的现代化国际城市.青岛第十二次党代会报告提出,青岛将努力提升城市品质和能级,争取进入国家中心城市行列,加快建设宜居幸福创新型国际城市.[2]在这种背景下,青岛城市形象的对外传播问题就成为青岛国际化建设中必须深入思考的问题.
广义的青岛城市形象内涵丰富,包括青岛在经济、政治、文化、科技、教育等各个领域取得的成就及其塑造的形象.本文采用狭义的城市形象概念,即城市形象指城市给予人们的综合印象和整体文化感受,它是历史和文化的凝聚构成的符号性说明,是城市各种要素整合后的一种文化特质.[3]本研究侧重于城市的软形象因素分析,包括城市文化影响力、价值理念、文明程度、文化精神、市民素质和企业形象及市场竞争力等,采用问卷调查和理论分析相结合的研究方法,研究青岛城市形象对外传播的现状及其存在的问题.问卷调查的语言为英语和汉语,为了兼顾样本总体的多样性和针对性,本研究选取了境内和境外受众.境外受众部分由在美国、德国、澳大利亚、荷兰等四国学习、工作的同学、朋友和同乡随机询问160名当地人,每个国家40人；境内受众部分则主要是在青岛学习、工作和生活的外籍人士.此项调查于2017年3月26日到4月15日进行,共延续21天,最终境外回收问卷160份,境内回收问卷116份.
一、青岛城市定位及其形象
在历史传承和城市演进过程中,青岛形成了现有的城市形象.自从20世纪20年代康有为把青岛城市风貌概括为“红瓦绿树、碧海蓝天”后,青岛就以“红瓦绿树、碧海蓝天”的形象声名远扬,成为著名的海滨旅游度假疗养胜地.在城市定位上,根据国家的“一带一路”战略和国务院批复的《青岛市城市总体规划（2011—2020年）》,青岛城市定位已提升为“一带一路”战略“节点支点城市”和“国家沿海重要的中心城市”,明确了“滨海度假旅游城市、国际性港口城市、国家历史文化名城”的城市发展方向.在城市理念上,青岛正在实施“三带一轴、三湾三城、组团式”发展战略,构筑“中心湾区、西部湾区、东部湾区”海湾型城市新格局.在经济和社会方面,青岛正在积极打造国家级区域性财富管理中心城市,开展对外金融合作,加快建设区域性国际贸易中心城市.国际会展中心、青岛金融街、青岛 商务区、蓝色硅谷等正成为青岛经济形象的新符号.在文化方面,音乐之岛、影视之城、帆船之都是青岛的文化品牌,青岛传统美食、民间故事、民俗节庆和道教文化等都是青岛的文化遗产,“微尘”“红飘带”是青岛精神的典型代表,而青岛国际啤酒节、青岛国际电影节、青岛国际海洋节、金沙滩文化旅游节等也将成为青岛文化形象新的注解.
二、全媒体时代青岛城市形象对外传播的现状及问题
随着网络信息技术的进步,社会进入传统媒体和新兴媒体相互融合的全媒体时代,这给青岛城市形象的对外传播带来了挑战,也带来了机遇.青岛在城市形象的对外传播方面做了大量工作,取得了很多成绩,但青岛对外宣传的力度及对城市形象的理论研究和同级城市、一些标杆城市相比仍有差距,从青岛所处的新的历史发展阶段来看,青岛的城市形象对外传播还存在很大的改进空间.借助拉斯韦尔的“5W”传播模式,本文从传播者、传播内容、传播媒体、受众及传播效果五个维度展开.
中国石油大学学报（社会科学版）2017年12月
第33卷第6期潘娜娜：全媒体时代青岛城市形象对外传播的策略
(一)传播者的现状及问题
1.宏观层面
青岛城市形象的传播者可分为宏观、中观和微观三个层面,其中宏观层面包括青岛市政府及其相关职能部门对青岛的宣传,中观层面包括各类影视出版机构对青岛的宣传,微观层面包括居民、游客对青岛形象的传播等.目前宏观层面上政府是青岛城市形象传播的主导者,主要由政府通过宣传部门、官方媒体或借助大型活动来定位和宣传青岛的城市形象.以近些年为例,2012年主题为“宜居幸福城市”盖有中国青岛印章的青岛城市形象宣传片在纽约时代广场滚动播出,呈现了充满朝气活力的现代化城市形象.借助友好城市和友好合作城市的平台,2015年青岛举办了系列“魅力青岛”宣传推介活动,以现场推介、图片展览、外宣片播映、电视专题片展播等形式,向海外民众介绍青岛城市特色,展示青岛在“一帶一路”建设中的优势.同时,青岛还借助重大节事活动如青岛国际啤酒节、2014年青岛世界园艺博览会、2015年世界休闲体育大会、2016年20国集团民间社会会议等展开营销,提升了城市声誉.据统计,近五年来,青岛累计引进外国专家15万人次,其中长期驻青工作的达8200余人次,有5人入选国家“千人计划”外专项目.仅2016年青岛引进两院院士和相当层次的世界级水平科学家就有36人,[4]这些数据从一个侧面反映了青岛受关注度和知名度的提升.
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参考文献：
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