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视频江湖,风起云涌.大约两三年前,各大视频网站已意识到单靠烧钱拼版权内容并非长久之计,必须占据内容产业链上游才能获得真正的竞争优势,原创自制内容将是制胜未来的另一大战场,并且是平台综合实力和影响力在更高层面上的竞争.因此,各大门派纷纷积极布局原创自制内容,内修内容制作能力,外练平台营销价值,功力日渐增长,核心优势各有千秋.
在这场自制内容升级战中,爱奇艺以显著优势走在了前列.无论是关注度超高的自制综艺《奇葩说》《爱上超模》,还是制作精良的网络大剧《盗墓笔记》《心理罪》,以及面对特定人群的《白衣校花和大长腿》等“雷剧”,爱奇艺出品可谓品质保证.此外,在自制内容的商业价值挖掘上,爱奇艺表现也十分出色,《奇葩说》的花式口播植入,让赞助商和广告成为节目一大看点,引得各路广告主争先恐后地花钱让马东调侃自家品牌；基于百度搜索数据,根据用户需求精准写作内容的“蒲公英模式”也获得广告主青睐.
爱奇艺在自制内容上的成功很大程度上得益于其在2014年推出的工作室战略.战略发布时,爱奇艺创始人CEO龚宇博士曾表示,这一举措旨在整合上游优质资源,将内容生产行业最顶尖的人才嫁接到爱奇艺平台上,在保持其创作自由度的同时,为爱奇艺平台源源不断地提供最优质、多元化的内容,增强爱奇艺自制内容造血功能.
布局生活方式内容,打造健康娱乐节目带
今年6月,爱奇艺首次向外界介绍了其定向纯网原创高品质生活方式内容的“生活家”工作室,并借一档娱乐运动节目《奔跑卡路里》的发布,提出了其“健康娱乐内容带”的战略规划.
爱奇艺生活家工作室去年成立,专门发力生活方式类内容产出及商业变现模式研发,团队就是原先“蒲公英计划”的团队,长期致力于生活垂直领域内容项目开发,在母婴亲子、美食烹饪等内容方面有丰富的经验,在此基础上探索引领生活方式潮流,充分挖掘生活类视频商业价值的内容模式.
“过去生活方式的相关内容我们往往都是做垂直领域,比如美食、母婴、健康等垂直频道,但后来我们发现,流量最大的还是电影、电视剧、综艺、动漫这些娱乐性更强、没有垂直属性的内容,而且娱乐内容其实多少都会跟生活方式相关.所以,我们选择做生活方式,一个是有前几年的积累,另一个也是这个内容有很大的空间.” 爱奇艺生活家工作室总经理袁嘉露说道.
“健康娱乐节目带”又是什么概念?虽然提倡健身运动并不是新鲜事,但不知何时开始在社交网络上晒“人鱼线”“马甲线”成为一种潮流,各种健康类APP层出不穷,大家每天都很在意自己走了多少步,在排行榜上排第几,也有越来越多的人开始加入“夜跑”、马拉松.随着生活水平的提高,国民越来越关注自己的健康和生活质量,而移动互联网的发展则给大家机会分享运动过程和成果,让运动变得更有乐趣和成就感.
“未来几年健康产业会有一个很大的发展,因为国民这个需求会越来越大,我们需要提前做好准备,积累资源,然后就是看如何根据用户需求把它节目化.”袁嘉露说道.
其实爱奇艺在健康领域早有涉猎,2012年上线的一档专业医疗类节目《问医百科》自至今已上线一千多期,就是根据用户在百度上搜索最多的病症,邀请大医院的名医来进行解答.生活家工作室成立之后,发现专业性的医疗类节目受众相对较窄,也受到很多限制,更多受众关注的不是如何治病,而是怎样保持健康.
“我们的‘健康娱乐节目带’是一个金字塔结构,塔尖的是专业性比较强的内容,我们有很多西医中医的资源,也有IP；中间就是从医疗向健康过渡,越往下受众面越广,专业性减弱,娱乐性增强.”
当面对更广泛的受众人群时,健康运动主题加入娱乐元素会有更好的效果.于是,《奔跑卡路里》应运而生.
借势时下最火的现象级综艺《奔跑吧兄弟》所带来的全 动风潮,《奔跑卡路里》以当下最热门、最时尚的运动话题为主题,邀请了吴宗宪、柳岩、汪东城等兼顾娱乐和健康属性的诸多明星大咖,以及《奇葩说》王牌选手肖骁、范湉湉,内地最火少女组合SNH48、偶像级健身教练戴祖雄、顾又铭,最美瑜伽教练母其弥雅等嘉宾,将不同年龄、不同喜好的观众一网打尽.既有专业健身教练奠定专业基础,又有肌肉帅哥、少女偶像贡献话题性和看点,再加上资深和新晋的毒舌奇葩制造笑点、爆点,打响了健康娱乐内容战略落地的头炮.
目前,《奔跑卡路里》第一季已完美收官,第二季正在紧锣密鼓筹备中,据悉将有更多新鲜有趣的内容呈现给观众.
爱奇艺大平台+“生活家”团队,凸显“五度优势”
在《奔跑卡路里》这个项目中,生活家工作室团队的工作能力以及爱奇艺的平台优势得到了充分展现.由于过去长期为广告客户做写作节目,“生活家”团队已练就非常快的反应速度和超强的资源整合能力,能在短时间内快速调动资源,节目制作效率非常高.
“传统制作机构的筹备期很长,如果是一个制作公司去做一个节目卖给电视台,它很难去把握未来一两个月可能会有什么热点.但在我们爱奇艺平台上就非常快.比如我们从四五月份开始跟客户谈,一直到六七月份上线,这个过程中我们能很快地去抓住网上的热点,包括跟我们平台上即将要播出的节目进行关联.我觉得这是我们的一个优势吧.”
虽然各个工作室是相对独立的,但爱奇艺平台上的很多资源都是可以共享和灵活调动的.比如《奔跑卡路里》中就使用了爱奇艺人气综艺《奇葩说》和《爱上超模》的资源,第一季最后一集让奇葩队对阵超模队,吸引了很多观众.“《奇葩说》几乎每一集的录制现场我都会去,看到谁比较好马上就可以用在我们的节目中.”袁嘉露说道.
“生活家”工作室团队还非常擅于通过数据把握互联网热点,根据百度搜索指数发现时下最新、最热门的元素,并在节目中呈现.比如《奔跑卡路里》的嘉宾SNH48组合的选择就是根据数据发现他们在年轻受众群体中人气很高,结果她们演唱的《奔跑卡路里》主题曲MV大受欢迎,点击量超高.
总结:这是一篇与卡路里论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
参考文献：
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