论文新媒体时代企业市场营销策略是关于营销策略方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关市场营销手段13种手段论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：传统的市场营销活动在特殊的时代发挥着重要作用.但新媒体的出现改变着消费者的消费需求和消费方式,也对传统的市场营销活动产生了较大影响,企业应主动适应新情况,积极探讨新媒体时代企业的营销方法和重点,把握顾客的新需求,提高企业的竞争力.本文阐述了新媒体的特征以及新媒体在市场营销中的优势,分析了新媒体对企业市场营销的影响,提出了新媒体时代企业市场营销的策略,旨在为企业在新媒体时代开展营销活动提供参考.
关键词：新媒体时代；市场营销；策略
随着我国科技的进步和网络技术的发展,新媒体逐渐发展起来,并影响着社会大众的生活,改变着我们的消费方式.与传统的报纸、杂志等媒体相比,新媒体具有传播速度快,信息覆盖范围广,目标顾客针对性强等特点.如今我们能够发现,从中小学生到80岁老人,网购几乎无人不知.人们通过网络和手机进行信息获取,足不出户即可了解天下,随时随地进行网上购物,货比三家,体验丰富,新媒体给大众带来生活便利的同时,对传统的商品销售和企业市场营销活动带来了新的挑战.也曾有人呼吁,网络购物将严重影响我国传统的销售业和实体经济,特别是在经济波动前提下,将会导致企业收入减少,影响我国经济的健康发展.当然,新媒体也有明显的优势,特别是在当前无人不网络的时代,通过新媒体进行企业宣传,产品销售等已经成为趋势,我们应该正确认识新媒体的特点和对企业市场营销活动的影响,适应新形势,发挥新媒体优势,促进企业市场营销活动健康发展.
1.新媒体的特征
新媒体的概念最早产生于美国,它是一个相对的、动态的概念,是相对于传统的报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的,新媒体基于新的数字和网络技术,通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网等渠道,通过电脑、手机等作为输出终端,向用户提供视频、语音、文字、图片等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称.在网络技术的带动下,我们逐渐走进了网络媒体时代,门户网站、QQ、飞信、微博、微信等平台成为传播新媒介,表现出新的特点.
一是公众由被动接受变为主动参与.新媒体时代,公众的参与机会更多.在传统媒体中,广播、电视、报纸等,公众可以通过媒介了解信息,但都是单方面的.互联网时代,特别是QQ、微博、微信等的出现,为公众相互交流提供了平台.打破了传统媒体单向、线性的传播方式,传统的受众成了信息的发布者,而且可以进行互动.
二是新媒体发布的内容呈碎片化,受众针对性更强.在传统媒体时代,以广播、电视和报纸等为代表的传统媒体受众人数多、成分复杂、分散在不同地区,信息传播的指向性和针对性不强.但新媒体时代,不仅传播和宣传的针对性更强,而且发布者也可以了解顾客的喜好和需求,能够提供针对性的产品和服务,提高了传播和宣传的效果.
三是新媒体发布的内容带有随机性.传统媒体发布的内容相对程序化、标准化,有一套完整的制度和要求,对格式和内容都有规定,传播相对正式.新媒体用户的自主性比较强,客户可以根据自己的权限自创内容,随意交流,自主性强.
四是新媒体传播的内容具有个性化.比如当前公众广泛使用的微信,用户可以随时随地发布图片、心情,利用朋友圈分享喜好,进行互动等,带有明显的个人特征.
2.新媒体在市场营销活动中的优势
随着网络的普及和智能手机的普遍使用,新媒体在广告宣传、信息发布等企业市场营销方面展现出明显的优势.新媒体的优势就在于信息传播速度更快、更广,对公众的影响力更大.具体来说,新媒体在企业市场营销中的优势体现在以下几个方面：
第一,新媒体传播速度快,信息发布广.特别是自媒体时代,人与人的交流沟通更加便利,网上购物平台的建立为消费者和用户提供了很好的交流体验平台.商家可以利用网络平台随时随地发布营销信息,并且信息的指向性和针对性很强,目标群体很明确,为企业市场营销活动的开展提供了便利.比如,据统计,2015年天猫双11交易额超过900亿元,其中无线成交占68.67%,参与交易国家和地区232个,充分体现了网络营销平台的优势.
第二,新媒体营销活动投入成本相对较低,效果较好.新媒体时代的一个显著特点是企业的营销活动针对性更强,对公众的分类也更加清晰,这为企业开展针对性营销活动提供了基础.以往传统媒体对公众的消费需求把握不准,又受制于传统媒体的特点,因此只能广而撒网,全面出击,企业营销宣传的成本高,信息反馈慢,效果不明显.而新媒体时代,用户群体较易把握,分类营销针对性更强,可以为用户提供个性化的消费体验,营销效果更好.
第三,具有较好的群众基础.特别是网络的普及带来了智能手机和智能电视的普及,为企业通过新媒体开展营销宣传提供了群众基础,如今青少年、上班族、中老年等无不使用新媒体,而且随着科技的发展,这种趋势越来越明显.另外,新媒体强大的功能远不止这些,通过网络技术可以对用户信息进行分类汇总,并能够分析出顾客的需求和消费喜好,对于企业发掘潜在客户提供了技术可能.可以预见,未来新媒体在企业市场营销活动中将充当更加特殊的角色.因此,要解决新媒体背景下的营销问题,就必须正视新媒体的特征.新媒体赋予用户的权利是探索新媒体营销方式的出发点.
3.新媒体对市场营销活动的影响
新媒体的发展为企业的经营活动提供了便利,越来越多的企业强烈需求通过新媒体来进行市场营销.新媒体对市场营销产生了较大的影响,主要表现在以下几个方面：
一是新媒体为企业进行产品宣传提供了新的平台.比如,企业通过网络推广、广告植入等形式在网站上、影视节目中插入企业的产品宣传广告,扩大了商品的宣传面.很多产品的广告可以植入影视节目开头或影视节目中,而且不能跳过,提高了产品宣传的针对性和时效性.此外,通过一些门户网站或搜索引擎可以为商品定制特别的广告,例如可以围绕消费者的搜索需要定制搜索关键词,提高商品的被检索几率,大大提高了商品的宣传效果.
总结:关于免费营销策略论文范文在这里免费下载与阅读,为您的营销策略相关论文写作提供资料。
参考文献：
1、 礼品私人写作在新媒体时代下市场营销分析 [摘 要]随着时代的发展，礼品行业的多元化逐渐引领了时尚潮流，富有个性、创意的礼品更是受到市场青睐。礼品私人定制由于其富有更加丰富多彩的形式，在。
2、 大数据时代企业市场营销策略 【摘要】同时伴随着市场营销的线上拓展，大数据时代已经到来，大数据在企业市场营销中发挥着越来越重要的作用。因此，现阶段我国企业在大数据时代的背景下。
3、 关于新形势下企业市场营销战略 摘要：在新的时代背景下，市场营销对企业的发展起到至关重要的作用，探讨企业的市场营销策略具有关键的现实意义。本文以四个角度为切入点对企业的市场营销。
4、 基于微信企业市场营销策略设计 摘 要 本文分析了微信及微信的含义，阐述了企业可以通过微信中个人微信账号、二维码、漂流瓶等形式进行企业市场营销，总结了企业微信营销还有更大的发展。
5、 电力企业市场营销策略组合和优化 摘要：本文主要从购售电量工作出发，对其市场营销过程中的各项内容进行分析，全面挖掘了“三集五大”营销体系构建中的注意事项，并结合实践经验对购售电量。
6、 互联网环境下商业企业市场营销策略 摘要：在互聯网时代发展过程中，商业企业所面对的市场环境发生了改变，以往传统的市场营销策略也与之不相匹配。面对这样的情况，本文对互联网环境下商业企。