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履新茅台集团掌门人不出半月,李保芳就在茅台烧了“三把火”.李保芳
5月17日,茅台官方网址消息称,茅台集团于15日召开2018年第五次党委会,研究决定当前和今后一段时期事关公司发展的重大事项.会议讨论通过了“茅台研究院”“五大管理委员会”和“工艺技术攻关小组”的组建方案.
李保芳称,成立五大管理委员会的最根本目的,就是要提高效率、科学决策、防止权力过于集中滋生腐败.
在充分竞争的中国白酒市场,没有谁能够永远躺在“功劳簿”上.即使是当下一飞冲天的茅台也并非没有挑战,行业龙头“变换大王旗”的桥段在白酒行业也曾多次上演.
身兼茅台集团董事长、总经理、党委书记三职的李保芳会带领茅台走一条什么样的道路,李保芳实施的“茅台新政”背后都有哪些考量?
平稳过渡
2015年8月,时任贵州省经信委党组书记、主任的李保芳调任茅台集团党委书记,并提名作为总经理人选.两年多时间里,李保芳和时任茅台集团董事长袁仁国通力合作,帮助贵州茅台（SH：600519）在2016年和2017年实现了业绩高增长.
贵州茅台年报显示,2016年度,公司实现营业收入388.62亿元,同比增长18.99%;实现归属上市公司股东净利润167.18亿元,同比增长7.84%;2017年公司实现营业收入582.18亿元,同比增长49.81%,归属于上市公司股东的净利润270.79 亿元,同比增长61.97%.
自李保芳担任茅台集团总经理开始,有关茅台换帅的猜测就从未停止过,但最后都被茅台集团官方辟谣.如今,李保芳正式“接班”袁仁国任茅台集团董事长,也是在外界意料之中.
行业内更多地将茅台的此次换届,解读为领导岗位的正常更迭.
“扶上马,送一段.”白酒行业专家杨承平这样解读两人的董事长更迭.他认为,李保芳从调任茅台到执掌茅台,这段时间并不算短,茅台完成了一个平稳的过渡,袁仁国也算圆满完成了历史使命.
茅台北京经销商联谊会会长李迪平向《财经国家周刊》记者表示,茅台换帅不会对经销商产生大的影响,本次换帅应该理解为管理层的正常岗位调整,可能有袁仁国年龄的原因,也可能是考虑到要加强党对国有企业的领导.
山东温河王酒业集团总经理肖竹青认为,李保芳身兼三职可以有效提升决策效率,确保政令畅通;且李保芳倡导“竞合”理念,会对行业和谐发展、加强技术进步和行业交流起到促进作用.
智库的使命
成立“茅台研究院”和“工艺技术攻关小组”,在外界看来,这些举动并非一时兴起,而是体现了“白酒老大”茅台的长远考虑.
业内普遍认为,市场流通的茅台酒并不多,导致茅台酒已经演变成具有金融属性的物品,真正的茅台消费者买不到酒,茅台酒目前存在价格泡沫,这是茅台最大的隐忧.
“茅台当前战略定位很模糊,对于下一步如何打造品牌形象也比较迷茫.”一位接近茅台的行业人士透露.
据茅台官方介绍,茅台研究院是公司自行组建的研究型、咨询型、服务型非营利性企业智库,将力争用2至3年时间在出思想、出成果、出人才等方面取得明显成效,成为公司信得过、靠得住、用得上的思想库和智囊团,切实建立一套能够反映时代特征、体现行业特色、具有茅台特点的企业智库管理体制和运行机制,走出一条具有茅台特色的智库建设道路.
一位不愿具名的业内人士认为,“茅台研究院”和“工艺技术攻关小组”均属于智库类型机构,茅台之所以在这个时候组建智库是感觉到了危机.
“茅台最大的挑战是如何战胜自我,如果茅台一直躺在‘功劳簿’上,就可能会被其他竞品超越.”上述业内人士说,纵观中国白酒发展史,江湖座次是不断更替的,都是各领 数十年,概莫能外.
显然,在各行业普遍抛弃传统争地盘、抢市场的初级竞争、进入高水平竞争的当下,茅台想要完成其“千亿”目标,必须依靠专业的智力支持,这也是李保芳的“茅台新政”要解决的重要问题.
新的着力点
除了战略上的重新定位,茅台集团在业务上也将面临新挑战.
业内人士普遍认为,系列酒和国际化是李保芳就任后会着力发展的两个方面.有数据显示,贵州茅台去年共销售系列酒29902吨,而这一数字在2015年仅为2000多吨.如今,茅台酒和系列酒的年销量基本实现持平.
从营收上看,2017年系列酒实现营收57.74亿元,同比增长171%;毛利水平为62.75%,同比增长9.2%.
对此,杨承平认为,从目前情况来看,茅台酒的上涨空间有限,经过几年的培育,酱香酒市场氛围被炒热,茅台肯定要重点发展酱香系列酒来扩大业绩,收割市场.
对于茅台酱香系列酒的发展,李保芳曾指出,系列酒要成为增长极仍任重道远,只有不断认识问题、发现问题、解决问题,才能推动系列酒进入下一个发展期.
李保芳同时也十分重视茅台的海外市场,这对于培育中国白酒的国际化市场影响力会起到积极作用.
到任茅台后,李保芳先后率队到美国、南非、纳米比亚、莫桑比克等地进行推广.和此同时,为支持海外经销商的发展,茅台集团不仅单独举行海外经销商大会,同时明确将年度增量用于海外经销商.
肖竹青认为,目前白酒在海外市场仍然只有华人在饮用,培育国际主流人群饮用中国白酒的消费习惯,中国酒企中可能只有茅台有这个实力和耐力.
但是另一方面,白酒的国际化之路并不好走,“叫好不叫座”是包括茅台在内的中国白酒国際化之路普遍面临的尴尬局面.据统计,近年来在世界四大蒸馏酒中,白酒只能拿到0.76%的市场份额.
贵州茅台年报显示,2016年其国外部分营收20.59亿元,占总营收的5.3%,2017年,国外部分营收虽上升到22.7亿元,但是其只占营收总数的3.9%,较上一年度有所下降.
洋河海外渠道一位不愿具名的负责人表示,各大酒企在国外布局主要针对的还是海外华人市场和商旅客户.另外,在和中国风俗习惯相似的韩、日市场,白酒认可度也相对高一些.
贵州茅台酒进出口有限责任公司董事长安怀伦对《财经国家周刊》记者说,其实中国白酒真正的大规模国际化推广是在2012年之后,通过众多酒企的努力,白酒国际化已经有一定的声势,从“叫好”到“叫座”其实也需要一个过程.
“在新形势下,茅台需要一位锐意进取敢于打破常规的创新型领导人.”肖竹青认为,中国酒业对李保芳领导的茅台还是充满期待的.
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参考文献：
1、 李秀芳诗二首 李秀芳，女，汉中市诗歌研究会秘书长，汉中市作家协会会员。诗作散见于《文化汉中》《衮雪》《汉中教育》《汉风》《民间》《秦都》等报刊。踩着月光漫步。
2、 李艷芳作品選 [人物簡介]李艷芳老師，創辦素心蘭晝苑，並推廣中國書畫藝術，擁有香港中文大學中國水墨晝高等文憑，擅長花烏蟲魚小寫意及山水、人物創作。作品曾參與。
3、 李克强部署大病医保 【背景材料】材料一“辛辛苦苦三十年，一病回到解放前。”这是很多人对大病重病突袭一个家庭的形象描述。现有制度下在很多地区，一旦患了大病，会给一个。
4、 铁腕儿李保芳掌舵茅台 李保芳进入茅台工作的时间，仅仅两年零九个月。在李保芳与袁仁国一同主政茅台的这两年九个月时间里，茅台集团的业绩步步高升，销售收入由2015年的41。
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