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摘 要：品牌赛事除了具有体育赛事的一般特征外,还必须具备唯一性、稳定性、自主性等特征.根据品牌赛事的特征或必要条件,再结合武汉市的城市特色,本文从武汉市举办的众多体育赛事中选出五项最具有品牌潜质的赛事,对其品牌塑造的优势进行分析,并对武汉市打造品牌赛事提出相关建议.
关键词：武汉市 品牌赛事 城市品牌 品牌建设
中图分类号：G80- 05 文献标识码：A
近年来,随着我国经济社会的飞速发展,国外知名品牌赛事不断渗透,使得我国体育竞赛市场竞争日趋激烈,在此背景下,武汉大型体育赛事的开展也呈现出如火如荼的繁荣景象.在武汉举办大型体育赛事的过程中,也越来越重视各赛事的品牌塑造,品牌是特色、品质、创新的代名词,只有具备和众不同的核心竞争力,才能造就经久不衰的赛事品牌.武汉市近年来也开始在体育赛事的品牌建设上进行了新的尝试,并取得了一定成效,开始形成了一批有特色的品牌赛事.
1 构建体育赛事品牌的意义
1.1能够获得更高的价值回报
体育赛事品牌的创建,既有利于满足体育消费者更高品质的需求,也有利于体育竞赛市场经营企业开拓市场.追本溯源,体育赛事的品牌历程最初来源于体育赛事的商业化,在形成体育产业之后,体育赛事的品牌化才表现出其重要性和必要性.
体育赛事作为一种特殊文化产品,具有一定的美学意义和观赏价值.和普通商品一样,消费者需要支付一定的费用（购买门票）才能够享受体育赛事带来的观赏体验.消费者在用钱 时,一定会选择品质更高、服务更优、体验更好、知名度更广的赛事产品.而这些品质正是品牌赛事区别于普通赛事的优势所在.建立了品牌的体育赛事一旦获得社会的认可,就能够获得较高的知名度、美誉度和市场占有率,从而得到观众和顾客的长久支持.在赛事产品越来越丰富的体育产业市场,消费者拥有了更多的选择权,必须致力于品牌的打造,才能使赛事在良莠不齐的体育市场上脱颖而出.
类似于媒介产品的二次销售原理,当赛事成为品牌赛事,获得较大的影响力和关注度时,赛事本身成为一种媒介,可以把众多的注意力再次出售给赞助商（第一次出售是门票或其他参和费用）.除了获得经济上的赞助,赞助商的品牌如果优秀也对赛事品牌予以助推.例如,中国网球公开赛的赞助商奔驰,上海大师赛的赞助商劳力士,品牌之间都形成了良好的相互加持关系.
1.2反哺城市品牌
作为城市拥有的赛事,只有打造成品牌赛事才能对城市品牌的传播和营销起到积极助推的作用.赛事品牌要和城市品牌紧密相连、相得益彰.例如澳网和墨尔本,法网和巴黎,温网和伦敦,美网和纽约,赛事和城市已经密不可分,互为品牌要素.同类的赛事每个城市都可以举办,只有和自己的城市密切相容,将城市的人文历史、自然风情和体育赛事融洽结合,才能做出和众不同的同类赛事,而和众不同就是品牌的重要特质.
2 成为城市品牌赛事的条件
通过品牌学理论分析,结合体育赛事进行研究,可以看出并不是所有的体育赛事都有条件成为品牌赛事,因为品牌赛事除了具有体育赛事的一般特征外,还具有其特殊性.再结合城市和品牌赛事的关系,我们认为一个城市的体育赛事要成为代表这个城市形象的品牌赛事,必须具备以下特征或条件：
第一,唯一性特征.從品牌学的角度来看,品牌属于知识产权的范畴,具有很明显的排他性.唯一性是品牌赛事的本质属性,也是品牌赛事的魅力所在.每个品牌赛事都有自己的独特性,同一项目不同比赛之间也存在着差异,同样是顶级网球赛事,四大满贯各有千秋.每一个赛事品牌都应该是独一无二、不可复制的.
第二,稳定性特征.品牌赛事要具有一定稳定性,才能实现其识别性,所以稳定性也成为形成品牌的必要条件.品牌赛事要长期、稳定的在一定的区域举办才有可能成为一个城市的名片或文化载体,发挥它旗帜的功效.偶然获得一次承办权的赛事,或因为某些特殊背景而临时性举办的赛事,由于没有持续性,很难成为一个城市的品牌赛事.品牌赛事的稳定性包括了赛事的时间、地点、品质、风格以及价值取向等.
第三,赛事的拥有者必须是城市,如果是承办的外来品牌赛事（如世锦赛、 、奥运会等）,即便赛事级别很高,也主要是场地和人力的提供者,只能获得短期关注度,在赛事的规则制定、内涵赋予及赛事运营和推广上没有太多话语权,赛事品牌不会和某个举办城市形成持久和深入的联系.因此,城市自己拥有的赛事才有可能成为自主品牌赛事.
第四,赛事必须和城市的文化特色、资源优势密切结合,打造出不可复制的赛事特色,才有可能成为品牌赛事.城市只有结合自身的文化特色和资源优势来打造赛事,使其具有城市的烙印,才能成为城市的品牌和名片.
3 武汉市潜在品牌赛事优势分析
根据以上条件,我们在武汉市近五年举办的各类赛事中遴选出四个具备品牌资质的赛事：武汉网球公开赛,武汉马拉松,国际渡江节,“同城双星”龙舟赛.
3.1 WTA武汉网球公开赛
2014年武汉网球公开赛在武汉诞生,这是武汉市政府经过两年努力最终成功引进的WTA超五巡回赛,取得15年的举办权.虽然是引进的国际赛事,但是武网具备以下几个特点使其有望成为武汉市品牌赛事：
第一,武汉市政府是赛事的举办主体,在赛事的运营管理组织上,除了遵守WTA既定规则外,拥有较大的自主权和个性空间,尤其在结合赛事进行城市营销和城市品牌传播上大有可为.
第二,赛事级别高,观赏性强.WTA世界巡回赛大体分为四个等级,超五巡回赛处于第二等级,全球有迪拜、罗马、辛辛那提、蒙特利尔和武汉5站,奖金总额为250万美元,冠军可获积分900分.在中国,武汉网球公开赛的赛事级别仅次于北京中国网球公开赛和上海大师赛.
第三,赛事举办具有较长的连续性.武汉取代东京获得了该赛事15年的主办权,这使武汉有足够的时间去打造一个具有武汉特色的WTA超五赛事,并借助赛事的国际影响力迅速提升武汉的国际知名度.
总结:该文是关于赛事分析论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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