论文引进版图书给我们带来了什么是关于本文可作为相关专业图书论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文儿童图书论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【摘 要】优秀外版书的引进来促进图书市场细分,带来许多新的图书品类,让国内出版社有机会与国际出版机构在合作中寻求发展和突破,也给图书的作者提供多维视角和创意思路,还培养了一大批专业的版权经理人.“引进—借鉴—原创—走出去”是国内众多出版社近些年实施并且证明有效的“走出去”战略.
【关 键 词】图书；版权引进；借鉴；原创；“走出去”
【作者单位】杨定安,二十一世纪出版社集团.
【中图分类号】 G239.2 【文献标识码】A
引进版图书丰富了图书市场,给读者带来丰富的阅读体验,对图书的创作者和出版者来说,也大有裨益.被引进来的图书,必然是在选题、设计、编辑等方面独具特色的,弥补了我国当前原创图书出版的空白.通过学习和研究这些图书,以及在引进版图书的出版及发行过程中与原出版社接触,我们能深刻体会到原版图书为什么好及好在哪里,学习到原版图书在创作、策划、编辑、推广等方面的经验,从而提升原创图书的创作力、编辑力和营销力.可以说,引进是为了带动原创精品的出版,带动适合国际市场的外向型图书的出版.那么,引进版图书到底给我们带来了什么?
一、给我国图书市场带来新的图书品类,丰富图书市场
在引进国外图书版权的同时,一些新鲜的图书品类也被带到中国,并且逐渐被广泛接受.以童书为例,传统的儿童读物以文学作品为主,小时候看得多的是古典诗词、儿歌童谣、寓言童话、历史故事、文学名著,也有一些科普图书以及科学家的故事,此外就是学校教材以及与考试有关的参考书.1992年,中国加入“伯尔尼公约”和“世界版权公约”之后,国内出版社与国际出版界的交流与合作越来越频繁,许多与中国传统文化相关的图书授权在国外出版,但更多的是新鲜的、新奇的、好玩的、不可思议的儿童书引进国内,图画书就是其中之一.
不同于我国的连环画,也不同于插图故事书,图画书里的文字与绘画你中有我,以不同的角度共同讲述同一个故事,并且很多时候绘画的作用甚至超过文字,因为有些图画书里根本没有文字,故事情节完全通过绘画来表达.大约在20世纪90年代后期,二十一世纪出版社从德国蒂奈曼出版社引进了幻想文学大师米切尔·恩德的一系列图画书,如《犟龟》《奥菲利亚的影子剧院》《光屁股的大犀牛》等,正式把图画书这一已经在西方国家发展成熟的图书品类带到中国图书市场.
当时的市场对这类一本书里没有几个字、全是图画、售价还很高的图画书并不接受,尽管图画书里的图画生动好看,故事也有趣,但家长们还是愿意购买文字量多的其他图书带回家一本一本读给孩子听.所幸的是,图画书引进中国的进程并没有因此停滞,《猜猜我有多爱你》《月亮的味道》《野兽国》陆续出版并引起关注,年轻的妈妈们爱上了与孩子共读图画书,国内的国画书市场越来越热闹,原创图画书的创作出版也逐渐被带动起来,图画书成为我国儿童图书一个非常重要的品类.不仅如此,出版社还发现相对其他类型的儿童图书而言,图画书更容易实现“走出去”.因为语言的差异,要看懂中文图书必须有中文阅读能力,或者必须有好的英文译文,否则外国人无法理解一本中文书的内容,更别提能感受到书好在哪里了.图画书则不同,图画是在讲故事,甚至比文字讲得更生动,外国人很快能从图画中找到感觉,帮助他们理解图书内容,因此图画书更容易推广.
伴随着频繁的中外图书版权交易的展开,二十一世纪出版社率先将众多儿童图书品类带到中国,介绍给中国的小读者,如从法国引进的“亚卡利”系列漫画书；从日本引进的以“神奇宝贝”形象开发的系列玩具书；与麦克米伦集团合作成立合资公司,在国内首次为13—17岁少年开发的YA（young adult）文学书；等等.这些品类经过多年的培育,有些已经成为儿童图书市场的主力军,有些还处在培育期,必将在不久的将来得到市场的认可.
二、带来先进理念的碰撞,提升出版社的创造力和编辑力
处于成长期的出版社,较为缺乏高端原创作者资源,大多会通过引进版权在短时间内占领一定的市场份额,有些甚至借助这些海外作品的成功运作实现弯道超车.而一些相对成熟的出版社,因为版权图书品质已经得到检验,引进出版的周期短,候选资源丰富,也大量引进外版书.因此,中外的版权贸易在很长一段时间内是引进大于输出.
图书引进来之后,出版从业者是其在国内的第一批读者,更是把外文版转换成中文版的专业人士.在将原版图书翻译、编辑、制作成中文版的过程中,在与版权方的沟通和交流过程中,以及在后期图书营销推广过程中,出版从业者都需要与原版图书的编辑和营销团队密切沟通、配合,从中能够学习到他们的许多宝贵经验.这种学习和借鉴经过一定积累,可以在较短时间内转化为编辑力,提升原创图书的策划和设计制作水平,提升原创图书的整体品质,让“走出去”变得更轻松.事实上也确实如此,我国版权贸易的逆差现象已经有了很大改观,一些出版社早已实现输出大于引进的目标.
在与国际出版商合作、交流的过程中,国内出版社亦有机会接触国际先进的经营理念,学习国际先进的出版产业运作模式,感受出版趋势的新变化.在参与国内外市场的竞争时,这些信息对国内出版方大有帮助.二十一世纪出版社从意大利引进的“老鼠记者”系列图书,畅销世界150多个国家,被译成48种语言；图书的规模庞大,其中又有若干子系列.“老鼠记者”系列图书在全球范围内的成功推广,与版权方的大力推动是分不开的.首先,他们在选择授权出版社的时候非常慎重,一旦确定合作,就会给授权社以极大的信任和强有力的支持.其次,中文版图书出版后,版权方配合中文版的营销活动,给予非常多的建议和帮助,还多次在博洛尼亚国际儿童书展期间对我方重要的经销商进行培训,将其他国家的图书推广经验、办法、策略介绍給我们,同时把这套书在中国的成功案例带到其他市场,真正实现了信息和资源的互通与共享,促进图书在全球市场的销售.
二十一世纪出版社与麦克米伦集团在2012年共同投资成立了麦克米伦世纪咨询服务有限公司,合资公司由投资方共同管理,已经进入平稳发展的阶段.从初期出版引进图书,到现在自主策划原创选题,二十一世纪出版社借助麦克米伦的力量实现了国际化出版.在管理合资公司的过程中,双方有摩擦也有对话,更多的是借助合资公司这个纽带,加深双方的理解与互信,实现深度的合作,共同策划面向国际市场的选题并且组织实施.
总结:该文是关于图书论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 如何提高引进版图书的编校质量 摘 要 优质的引进版图书不仅有助于带动本土作者的创作，还有利于促进我国出版产业的国际化。因此，注重提升引进版图书质量有着重要的意义。笔者结合实践。
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