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2015年6月,喜欢看优酷视频的用户,都发现了一个有意思的现象：
一段农夫山泉的广告播出5秒后,会出现两行小字——农夫山泉提醒您：非会员也可以免费关闭广告,请注意右下角的关闭按钮.这时候,用户可以选择点击该按钮关闭广告,也可以忽略该提示,选择继续观看广告.
这是优酷率先在业内推出的新广告形式——“享看广告”,它让广告“5秒跳过”在国内得以实现,给用户观看广告的选择权,更成为品牌广告的试金场.
面对众多跃跃欲试的广告商,农夫山泉脱颖而出,成为第一个吃螃蟹的广告商.
该广告一经投放,便在网络上引起了热烈讨论.不过这不是重点,精彩还在后面.据官方数据显示,在农夫山泉此轮广告投放中,只有不到30%的用户选择了跳过该广告,有效广告率高达70%.
这也太让人吃惊了吧?
长期以来,为了保证营业收入,会在国内视频网站每段视频的片头、片尾甚至片中插播广告.不管你想不想看,广告都在那里,观众很无奈,但也没有办法.
农夫山泉的这则广告,却把观看的权利交到用户手中：广告看不看,由用户自己说了算.因为这突如其来的尊重,反而勾起了用户的好奇心.很多人被农夫山泉的温情打动,情不自禁地继续看下去.面对长达两分多钟的广告,第一次认认真真地看完它,感觉不错,也就记住了农夫山泉这个品牌.
而那些跳过广告的用户,会记住农夫山泉吗?
当然会,很多用户抱着试一试的心态点击了关闭之后,发现它真的关了,顿时对农夫山泉的好感暴增.有些人甚至会不自觉地重新点开广告视频,全程看完.
所以,无论从哪个方面来说,农夫山泉都是赢家.
因为尊重,农夫山泉拉近了和用户的距离,这也是一种赢！
总结:本论文为您写农夫山泉广告毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
参考文献：
1、 农夫山泉钟睒睒互联网真没有那么大能量 中国是一个超大型国家，怎么可能靠一个互联网就包打天下呢？不能把自己的命运交给互联网传统企业具有高度的惯性，凭借过去十年、二十年甚至上百年的各。
2、 网易云音乐×农夫山泉:乐评老套路，乐瓶新玩法 上半年，网易云音乐的“地铁乐评”事件取得巨大反响，不仅在社交媒体圈刷屏不断，更引发许多品牌效仿跟风。或许是以UGC的呈现方式让它尝到了甜头，8月。
3、 谷歌也曾遭遇非法广告风波 无论是百度抑或是其他互联网平台，都将承担更多的责任，为公民营造一个更加健康的网络生态环境。最近百度因魏则西事件被推向了舆论的风口浪尖，那么作为。
4、 移动广告时代，客户需要什么 C=CBNweekly H=Christian Henschel和PC端相比，移动端因为能追踪到每个用户的行为和动作，所以更受广告客户青睐。。
5、 技术时代，广告创意并未退场 C=CBNweekly R=Rob Reilly如今不少傳统4A广告公司正在削减创意成本、加大技术投入。广告人也更多地讨论着流量、投放渠道、。
6、 宋秩铭广告行业不行了起码本质还在 2008年，对一个想进入广告行业的年轻人来说，奥美这样全球领先的4A广告公司，还是一个有点高不可攀的“神坛”。但此后的10年，是消解权威的10。