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中国是一个超大型国家,怎么可能靠一个互联网就包打天下呢?
不能把自己的命运交给互联网
传统企业具有高度的惯性,凭借过去十年、二十年甚至上百年的各类知识、工艺、标准、创新和方法的积累,才锻造了自己的强大力量,推动了人类的进步.而近年来互联网就像一头闯入房间的大象,其影响的深度和广度前所未有,搅乱了传统行业的一池春水.传统行业的态度从不懂到不屑,从不屑到好奇,从好奇到拥抱,从拥抱到迷茫.
很多传统企业在目前特殊的经济背景下,都面临着转型和升级,而互联网似乎是他们能找到,也是政府层面大力支持的唯一救命稻草.
估值以亿计的互联网产品纷纷涌出,一个个超级富豪的故事吸引人们的眼球,一个个一夜暴富的例子刺激着人们的神经.加之政府层面的互联网+战略做背书,中国的互联网经济还没有颠覆的力量,但俨然已经陷入了癫狂的迷思.
很多传统行业在互联网的大潮中陷入了战略焦虑,不管自己有病没病,病大病小,都想拼命抓住互联网这个医生,好像它不仅是医生,反而是上帝,可以包治百病.可遗憾的是,互联网只是一个工具而已.
它跟农民手中的锄头、瓦特改良的蒸汽机一样,都是工具,都是人类力量的延伸,不必向锄头膜拜.互联网的本质是解决了数字化通信和数据远程传输问题,弱化了时间和空间的限制,进一步解放生产力,提高效率.
传统企业要认清自己的地位.互联网可以使用,但不能被控制.传统企业不能把自己的命运交给互联网公司,虽然有诸多利好,但两者之间也存在着结构性的矛盾.
比如关于生产和研发,需要企业投入大量的资金和时间,尤其是时间.可我之蜜糖,彼之砒霜.互联网企业要的就是效率,打的就是时间差,时间就是生命.它只需要宣传自己的半日达,至于产品的研发周期,对它来说根本就不重要.
因此传统企业要时刻保持清醒,互联网只是你力量的延伸,不但要学习,更要会充分地运用.但仅仅是把产品放到淘宝或京东去卖,并不等于就是你的互联网+.传统企业的互联网+是自身的互联网化.如何利用互联网提高效率、改良工艺、刺激创新,才是企业长期要探索的重点.
互联网真的没有那么大能量
现在中国每一个行业都在谈升级和转型,其实转型和升级有非常大的区别,转型是任何时代都需要的,这是时代进步的必然要求.但是我们不能把80%、90%的精力都集中在转型上,这会误导一个国家,我们不是小国,地上随便挖桶石油,整个国家就可以逍遥快活了.我们是一个13亿人口、5亿农民的国家,你想转到哪里去?
相比于转型,中国目前最紧迫的是要升级.技术、管理、品牌、生产、物流上的升级是最核心的环节.
品牌力不足是国产产品的通病,升级迫在眉睫.国产化品牌长期以来还只是满足人们的物理需求,还没有将品牌进化到故事和情感的层面.以可口可乐和肯德基为例,它们的广告侧重点不在产品的食用价值,而是在于食品给人带来的愉悦欢快和精神价值.比如,中美建交后中国人手持可口可乐的照片被外媒大肆转载,象征了中国迈进新的时代,而小孩子一提到肯德基就会产生发自内心的喜悦.
而我们的豆浆油条只会让人联想到北京的遛鸟大爷,看到康师傅泡面如果不是去了网吧,就是在加班.
互联网并没有使这个世界变得更美好,网上打车依然乱象丛生,午餐外卖依然存在食安问题,淘宝假货依然横行市场.企业的转型和升级不能完全依赖互联网,互联网战略某种意义上来说,就是一次“大跃进”.中国是一个超大型国家,怎么可能靠一个互联网就包打天下呢?
过去十多年的时间,大部分“聪明”的企业家都进入了房地产领域,因为来钱快,风险低.那些默默研究产品、开发技术的人都是又“傻”又“穷”的人.老实讲,房地产就是个权贵和资本的游戏,毫无技术价值可言,建一千米高的楼都不如做好马桶盖更有意义.
而现在这个风气又吹到了互联网企业,老实讲,互联网的技术门槛其实很低,和房地产也就伯仲之间.当然,资本的涌入确实带来了互联网的繁华,不谦虚地说,互联网经济,尤其是电商,中国企业已经做到了世界前列,甚至超过了美国.可是我们要反思一个问题,为什么美国的电商不如中国的发达?
很重要的一个原因是美国有非常严格的商业规范,你卖假货就会受到惩罚,轻则倾家荡产,重则锒铛入狱.
试想如果我们有这样的法律,中国还有多少电商能够存活?马云还敢不敢说出假货有时候比真货质量更好这种话.互联网不是我们经济发展的全部,我们太把它当回事儿了.
互联网是时代的产物,是这个时代的宠儿,也有可能是下一个时代的弃儿,和原始社会山顶洞人使用的石器其实没有两样.当这个工具得心应手的时候,就好好利用,时刻保持敏感等待下一个更有利的工具,所谓的保持初心,工匠精神,归根结底就是回归到生产,回归到人,人才是主宰.千万不要听马云们的恐吓,互联网对于传统企业永远只是锦上添花.科技在发展,下一个工具来临之时,你依然强大,而当年如日中天的互联网企业可能瞬间崩塌.
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参考文献：
1、 关注教育评价的真问题和大问题 【摘 要】南京市鼓楼区近年来开展了以“双向细目表”测评学业质量的有益探索，充分尊重师生的学业质量主体地位，始终坚持服务发展的目标和宗旨，系统设计。
2、 江一真帮助海南大特区跑步 江一真是长征老红军、著名医生，中华人民共和国成立后曾先后担任福建省省长、国家农业部代部长、国家卫生部部长、河北省委第二书记等职，以刚正不阿、思想。
3、 独狼不独你不知道钟睒睒 他是商界巨子，创造百亿企业养生堂，却为人低调，其所创品牌名声甚至远超他本人。他是行销奇才，每个产品出来，常有令人耳目一新、拍案叫绝的广告创意和。
4、 互联网真要去品牌化吗 前不久，看到一篇关于互联网思维下的品牌建设文章，其观点是，由于互联网的特征是去中心化、平民化和粉丝经济，因此去品牌化是一场方兴未艾的营销变革，需。
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