论文公交移动媒体传播效果是关于对写作媒体传播论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文媒体传播论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
【摘 要】基于信息化时代背景下,随着城市化进程的逐步推进,促使公交移动媒体兴起,这一崭新信息传播渠道的诞生,促使新媒体产业得到了进一步的发展.而要想借助公交移动媒体来实现全新经济增长点的创造,就需要充分发挥出这一移动媒体的优势作用,提升公交移动媒体的传播效果.本文针对公交移动媒体的传播效果进行了研究与分析,为进一步提升公交移动媒体的传播效果提出了对策.
【关键词】公共移动；媒体传播；车载Wi-Fi
车载Wi-Fi当前成为了公交移动媒体的全新发展趋势,进而为公交媒体行业的发展注入了全新的动力.在公交移动媒体遍地开花的今天,要想真正地发挥出公交移动媒体的优势作用,确保能够借助这一全新信息服务平台的搭建为公交媒体创造出新的经济增长点,就需要进一步提升公交移动媒体的传播效果,并积极增强车载Wi-Fi的运用.
一、 基于公交移动媒体下受众群体所呈现出的特点
基于公交移动媒体下,其受众范围就局限于城市公交移动过程中,短暂停留于公交车上的受众群体,而这一受众群体则呈现出如下特点：第一,受众群体数量庞大.公交车作为城市人口出行的主要交通工具,有着庞大的乘客群体,因此,这就促使公交移动媒体具备了广泛的受众基础；第二,受众群体成分呈现出多元化特点.乘坐公交车的人群主要是以学生、工薪阶层人士为主,所以公交移动媒体的受众成分多元,但整体购买力较强,因此,对于公交媒体广告的投放而言,有着极大的市场空间；第三,被动接收信息.在媒体行业中,受众的主体地位不容忽视,但在公交移动媒体中,受众只能被动接收信息,无法根据自己的喜好来自由选择节目内容.
二、公交移动媒体信息传播内容的定位
基于公交移动媒体自身所呈现出的特点,要想提升信息传播的效果,就需要明确定位信息传播的内容.整体而言,公交移动媒体传播的主要信息类型为新闻信息、休闲娱乐信息以及资讯信息.而在实际进行节目内容编排的过程中,可从如下几方面着手：
(一) 需要对新闻信息进行提炼
基于公交移动媒体自身所呈现出的特殊性,使得其在选择新闻内容时,需要对新闻内容进行提炼,尽量选择容易吸引眼球的、容易引起共鸣的新闻,并基于受众对服务类信息所提出的较大需求,可将便民服务、教育等信息进行提炼后,形成短小的节目,并结合受众的实际需求特点来定位资讯新闻的具体类型.而从目前公交移动媒体主要传播的信息内容上看,相对较为单一乏味,因此,这就意味着要基于受众需求角度下进一步来实现新闻信息内容的丰富与创新.
(二)与传播环境相协调
为了适应公交移动媒体的传播环境,在实际进行内容选择的过程中,需要确保在较为嘈杂混乱的环境下,信息内容能够吸引受众的注意力,进而才能够为实现公交移动媒体信息传播的价值与作用奠定基础.在实际操作的过程中,则可借助于短小、幽默且极具视觉冲击力的视频画面形式,能够通过画面情境来吸引受众,在给受众带来欢乐的同时,为提升公交移动媒体的传播效果奠定基础.
(三)注重广告的植入,并适当提升公益广告所占比例
事实上,公交移动媒体隶属于商业性媒体性质,所以在实际进行信息传播的过程中,广告就成为了其重要构成部分,通过广告的投放能够将品牌信息传递给受众.在此过程中,公交移动媒体与品牌商合作的实现,为双方都带来了客观利益.而提升公益广告所占比例,是促使公交移动媒体走进受众内心并获得受众认可的重要形式,比如弘扬社会主义核心价值观,传播正能量、气温变化小贴士等内容,将城市宣传短片、环保公益短片等进行播放,以提升公交移动媒体的社会性价值.
(四)增加车载Wi-Fi的运用
车载Wi-Fi为公交移动媒体的发展提供了崭新契机,在实现无线Wi-Fi热点覆盖的车辆上,通过平台与客户端,让公交乘客成为客户端用户,并在平台上享受安全上网、资源搜集、社交网络、广告互动等；在进行节目内容编排的过程中,乘客在更大程度上可以自主地选择自己想了解的咨询,进而为乘客营造出更为人性化的环境.
三、公交移动媒体的传播效果与主要影响因素
(一) 传播效果分析
第一,基于传播对象角度下.公交乘客作为公交移动媒体的受众群体,能否满足受众群体的实际需求,直接影响到了公交移动媒体的传播效果.在乘坐公交的过程中,乘客对信息的需求量较大,而公交移动媒体也就因此而具备生存的土壤,但只有当公交移动媒体传播的信息能够迎合受众心理需求时,才能够确保获得良好的传播效果.但是,基于受众个性化需求特点,公交移动媒体受众被动接受信息的局面下,缺乏与受众的互动性,难以满足受众的个性化需求特点,进而也就致使传播效果大打折扣.
第二,基于传播环境下.在相对封闭的信息传播环境中,促使公交移动媒体在传播信息的过程中,能够为提高信息传播的效果奠定基础；但是,在公交车内这一封闭空间内,环境过于嘈杂,相应信息传播的空间与时间受限.乘客本来在公交内的停留时间有限,相应空间狭窄拥挤,进而致使无法实现信息的有效传播,因此在上下班高峰期,乘坐公交人数的增加,使得Wi-Fi信号在共享的过程弱,连网速度变卡,进而影响到信息传播效果.
第三,基于传播技术角度分析.在公交移动媒体下,公交时速在120公里以内时,能够实现信息的高质量播出,播出画面与声音稳定、清晰,进而促使公交移动媒体的播出效果较好.
(二) 影响播出效果的主要因素分析
第一,信息有效到达率偏低.基于公交车内的环境较为混乱且嘈杂,乘客的谈话声、打电话声、汽车的报站声以及移动电视信息播出的声音混在一起,进而使得公交移动媒体的传播效果受到了极大的影响.
第二,公交移动媒体在进行信息传播的过程中,难以满足受众的个性化需求特点.在公交车上,一些乘客可能对新闻资讯等信息有着一定的需求,但是也有一些乘客不想被公交车上的信息所打扰,基于受众需求的不同,使得公交移动媒体信息的传播效果受到影响.对于公交移动媒体而言,在实现信息传播的过程中,需要实现对公众利益的保护,如何拿捏好这一分寸,以满足受众的个性化需求特点,是当前公交移动媒体提升传播效果的关键.
第三,在城市化建设进程逐步推进的背景下,高层与超高层建筑成为了城市的主流,而基于公交移动媒体进行信息传播的过程中,移动传播的方式需要确保实现对信号的稳定且高质量接收,但是建筑物的阻挡使得信息传播质量难以得到保障,进而影响到了实际传播效果.
结语
综上,基于新媒体时代下,公交移动媒体的诞生与普及为媒体行业创造了全新的利润增长点,但这一价值的实现需要依赖于公交移动媒体的传播效果.本文在分析公交移动媒体受众群体特点的基础上,对公交移动媒体信息传播的内容进行了定位,并对公交移动媒体的传播效果与主要影响因素进行了分析,为公交移动媒体进一步提升自身的传播效果提供参考.
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[作者简介：刘筱璐,硕士研究生；研究方向：户外媒体传播.]
总结:本论文为免费优秀的关于媒体传播论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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