论文3000万！优信二手车中国好声音总决赛广告这次真悬了！是适合不知如何写二手车方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于3000元以下的二手车论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
近日,青岛38元大虾事件仍在朋友圈内疯传,花费上亿元打造出来的“好客山东”在一只大虾面前如此不堪一击,顷刻毁于一旦,让人嘘嘘不已.不过,前些日子,还有另外一个重金砸出来的品牌等待检验.
10月7日晚20点,《中国好声音第四季》总决赛在鸟巢打响,陈梓童、李安、张磊、谭轩辕、贝贝五位选手谁将最终斩获 “年度好声音”的桂冠固然值得期待,但对营销人而言,3000万人民币摘得今年的标王的优信二手车,其60秒的广告将以何种形式亮相将是关注的焦点.当然,更重要的是这3000万人民币投放的值不值同样将是人们讨论的话题.
有人说,在对的时间,遇见对的人,是一种幸福； 在对的时间,遇见错的人,是一种悲伤；在错的时间,遇见对的人,是一声叹息；在错的时间,遇见错的人,是一种无奈.而对于品牌来说同样如此.好时机可能常有,好内容也可能常有,但是能够同时把好时机和好内容巧妙的结合到一起的,为品牌传播所用的就不常有,这是广告界乃至营销界一个永久的课题.
《中国好声音》无疑是一个好的内容,一直以来收视率节节攀升,特别是今年有了以“小公举” 周杰伦的加盟,《中国好声音》第4季更是得到了人们空前的关注.可以预见不出意外,今晚的总决赛之夜势必再创收视新高.
但是有了好的内容平台,品牌冠名就一定能获得成功显然未必.好的广告还必须和节目进行完美结合,更重要的是准确地表达出品牌诉求,否则即使高达千万的投入也可能就此打了水漂.
以2014年好声音《中国好声音》第三季总决赛1分钟广告为例,植美村以创纪录的1070万元天价斩获.在这千万费用的广告中,植美村一再强调“拒绝一脱成名”、 “决不妥协”充分表达出了女性自尊自爱、坚忍不拔的品质,也算是玩出了品牌个性,此外,其中多次运用的否定语气也暗示了“7小时不脱妆”的强力效果,再到结尾处的升华——“做自己的冠军”,和《中国好声音》争冠之夜完美契合.
虽说,赛后没有太多夸奖的声音,但在这个挑剔的时代,能做到没有太多批评的声音已经难得可贵.
对于营销效果,更是仁者见仁智者见智.根据官方数据：
植美村1分钟天价广告播出后带来的广告效应在市场上迅速显现,植美村7小时不脱妆BB霜（小7）产品在天猫旗舰店、京东商城等电商渠道的销量飙升,10月7日晚,植美村小7天猫旗舰店单店销售1053支,为全网品类冠军,以致连续出现卖断货的情况,植美村小7搜索量也一直位列品类搜索量第一位.
植美村郭雷平表示：最贵一分钟广告花得值.至于是打肿脸充胖子,还是真得值估计只有他们自己知道.
不过这次一举近三倍于去年的价格拿下广告位的优信二手车又该如何演绎呢?不过自目前来看,其似乎并没有做好充分准备.
俗话说,不打无把握之仗.提前造势已经成为众多品牌不二之选,以《港囧》为例,徐峥团体连续30天一天推出一张海报为其造势,此外徐峥以乔布斯发布新品的形式召开发布会等等,可以说,为了营销其无所不用其极.
而回头看看优信二手车,百度搜索“中国好声音 优信二手车”得到的还是今年8月份其斩获《中国好声音》60秒广告标王的消息.
翻开微博,其最后的一条信息时间落款还是9月30日.至于今天晚上的《中国好声音》总决赛更是只字未提.
真的感慨,优信二手车真是好老板,国庆7天假一天都不给员工落下.
至今没有丝毫动作的优信二手车难道要扮演一匹黑马,突然在总决赛中以"上上上“听起来很”二“的广告亮瞎人的双眼?不过,在小编看来,财大气粗的优信二手车,这次真的悬了！
总结:本论文可用于二手车论文范文参考下载，二手车相关论文写作参考研究。
参考文献：
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