论文易观国际庞亿明如何利用大数据做移动营销是适合易观国际论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关易观官网开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
2015年作为移动营销快马加鞭攻城略地的一年,广告主的营销预算在加速向移动营销领域倾斜,传统品牌广告主在移动营销领域内的尝试在加速,移动互联网营销服务公司的技术在快速迭代,服务手段、方式在快速升级换代,自身在激烈的市场竞争中也取得了快速成长.
在这样的背景下,由《广告主》杂志、品微会主办的“‘速进2015’第二届移动营销论坛暨金坐标奖颁奖盛典”于9月9日在北京天伦王朝酒店圆满落幕.在论坛上,易观国际高级分析师庞亿明发表了主题演讲,为我们分享了从第三方的角度看到的移动营销市场的变化.
庞亿明在演讲时首先分享了一组数字,统计了2011年到2015年易观国际预测的移动广告市场的变化.数据表示：2014年是移动广告有重大突破的一年,2015年由于整个市场基数的原因,增长率相比2014年并不突出,但市场规模已经超过了八百亿.同时易观国际预测2017年整个市场较2015年有一百亿的增量,那么增量涨在哪?庞亿明说：“首先,2011年是整个市场的启动期,这时还有超过一半的市场构成是由传统广告构建的,新媒体广告相对来讲占比都非常惨淡,但从2014年开始,整个移动搜索市场就有了非常大的增长,它的占比已经将近50%,这时可以说是百度一家的功劳,百度财报也说,自己移动广告的占比大概已经达到了50%,而且还有更大的提升空间.”
在视频方面,根据易观国际的统计目前移动端的流量占比已经将近60%,各家移动端收入的贡献也在50%的水平.可见从流量到商业的变现,视频市场还有相对的提升空间.同时对于APP市场来说,用户对应用的使用情况会更加分散,庞亿明认为,广告的投放不能仅局限在投入的APP上,APP同样可以带来很好的广告形式或者广告表现效果.
庞亿明说：“过去传统的媒体渠道讲究的是高曝光,但它其实有很多的弊端：延迟发布、信息量有限等等,相对来讲新媒体的特征就是即时的传播、海量的信息以及互动性强的形式.最重要的是在新媒体能够及时调整投放的策略.我们现在已经生活在被各种智能应用包围的时代,所有的信息都可以借助这些终端进行传递.在这个状态下我们能够获取到的用户数据,不仅是能够知道用户的偏好,更能够精准的划分出有购买 的客户,能够揣测用户的心理、情绪等等.”
在当前的时代,营销和O2O、和整个消费市场直接形成一个结合.通过服务,流量的入口、支付体系的完成,形成了服务场景,最后形成社交的分享,这是当前阶段移动营销重新塑造的产业链,甚至是一个服务闭环的方向.
最后庞亿明讲到：“移动营销在这样的结合过程中,它的场景也得到了延展.我们认为移动营销在带领O2O产业融合的过程中,有移动技术、有互联网资源,能够实现这样的软着陆.未来是万联网的时代,会促进整个移动营销市场的变革,在这个过程中,借助这样的万物互联网的形态,我们能够实现商业模式的创新,服务场景的丰富和营销的变化.”
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参考文献：
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