论文老板电器奥运场景化营销是关于对不知道怎么写奥运论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文奥运十年论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
每一届的奥运,都是各大家电品牌的狂欢,体育明星代言,借势促销等等,更有不少品牌趁机打响新一轮价格战.今年的巴西奥运会自然也不例外,除了巴西奥运的官方供应商、赞助商头衔以外,中国家电品牌在各个领域也展开角逐.在高端家电品牌当中,老板电器率先通过游泳健将宁泽涛,全力支持中国奥运健儿,并在电商平台展开奥运专场促销活动.
在巴西里约奥运进行期间,老板电器电商天猫、京东、苏宁易购三大平台推出优惠活动,同时在网络平台上也进行了快速推广.据了解,此次老板电器电商#第一站吸力全开#奥运话题在官方微博发布后,短短1个小时便有数万人踊跃互动,一系列竞猜 活动同时进行.
在老板电器电商相关促销活动中,主推产品烤箱获得很高销量.快速地把奥运营销转化为看得见的销售数据,老板电器是怎么做到的?
选择奥运节目 重在短平快
老板电器品牌总经理叶丹芃告诉《成功营销》记者,今年奥运和往年相比,在整体的营销趋势上发生了重大的改变.观众收看奥运、关注奥运渠道上有很大的变化——过去以传统电视为主,网络为辅,而今年大部分观众都把网络观看作为首选,“所以我们在确定奥运营销之初,首先确定了把握住移动端的战略.”老板电器的主要营销手段是,先和移动端的奥运节目进行合作,再进行相关的话题营销.
老板电器和网易的《奥运之家》栏目进行合作,这是一个短平快模式的访谈节目,包含冠军互动的环节.叶丹芃认为,奥运期间很多平台、视频网站、卫视都做了大量的综艺节目,但是奥运比赛本身的实效性比较强,比较复杂的综艺策划必然跟不上快速转变的话题.另外,里约奥运期间人们的关注点发生了很大改变,叶丹芃说,“过去人们都很关注金牌和冠军,现在大家更关注娱乐性,这背后其实是一种价值的转变——以体育为关注原点,折射出整个体育的态度和精神.如何把这种转变嫁接到品牌身上,需要把健康的体育态度和营销方式进行结合.”
所以在内容营销的过程中,要把这种生活态度包装进话题里,老板电器从烹饪的视角、厨房的视角去看待奥运会,叶丹芃透露：“我们做了一些海报,主题是激发每个人在烹饪过程中的乐趣,这和在奥运会赛场上拼搏的精神其实是有异曲同工之妙,我们把奥运精神和烹饪乐趣进行嫁接,表现趣味性.”
奥运会本身是一个重要的IP,它已经衍生到了整个体育的周边的一些东西,品牌和奥运结合不仅是在比赛期间,在奥运之后仍然应该有所延续,奥运所带动的是全民健身,这和消费者是息息相关的,叶丹芃说：“我们的目标受众,主要是中产阶级,体育里可以作为我们目标沟通群体中最重要的生活方式组成部分,对于我们的营销活动来说,在奥运之后如何把握这个契机,让我们能够进入到他们生活方式的产品中,做一些结合.”所以老板电器在奥运上并没有结束,将继续和咕咚、KEEP这些运动APP做一些内容上的结合,比如如何做一些运动健康的食物等,去和消费者持续的沟通.
选择话题结合点 重在场景化
叶丹芃向记者坦言,不管做什么内容,跟奥运结合也好,跟其他的一些结合也好,关键是能够找到品牌和奥运之间有共同承载的场景,不可能纯粹一味地去贴热点,“要有代入感的,能让消费者体会到存在感的场景.”
老板电器在营销方面始终要打造场景化,然后让消费者进行品牌联想.在终端卖场会设置一些简单的跟奥运一些互动,比如用锅去接乒乓球的小游戏,吸引消费者去体会厨房的乐趣.
在线上终端老板电器也在打造奥运和产品结合的场景,消费者可以从网易的《奥运之家》节目里对产品场景有一个相对直观的感受,再通过社交网络和新闻客户端的推广,引流到电商平台进行购买.据叶丹芃透露,节目大概曝光量在8亿左右,核心主推的产品——烤箱,销售已经在整个行业里从奥运前一个月的第七位升至第一位.
消费者在观看奥运的过程中心态已经从紧绷变成了轻松娱乐,这预示着太追求套路的营销方式已经无法让消费者认同,只有把品牌和奥运话题结合在一起,进入大众生活场景,在互动中和消费者实现沟通,是奥运营销战的关键所在.而这种广告主和消费者双向沟通的关键,就在于“场景”的连接.
总结:本文关于奥运论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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