论文电子商务对传统零售业的影响路径是关于电子商务方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关电子商务论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
内容摘 要：随着我国市场经济体制逐步健全和完善,传统零售业也迅速发展起来.农产品、畜产品通过批发、零售等商业活动进入城镇,城市中的生活物品以同样的机制进入了村镇,既满足了居民生产生活的需求,又提高了社会资源配置的效率.但是,在商业电子化的背景下,传统零售业的劣势逐步显现：灵活度差、交易繁琐、经营管理体制的不完善等,而电子商务中的欺骗行为已是该行业中的一大诟病.因此,厘清两种经营方式的优势与劣势,将二者有机地结合起来,成为目前形式下最为迫切的问题,其对我国“新时代”零售业的良性快速发展有着积极的推动作用.
关键词：电子商务 传统零售业 协调发展
引言
电子商务是现代信息技术发展催生的产物,电子商务的产生首先对传统零售业的市场份额发起了挑战.本文对我国传统零售业以及电子商务现状进行阐述,结合两种销售模式在发展中出现的问题,提出了就电子商务与传统零售业相结合、线上交易和线下交易相匹配的实体经济整合体的建议.
我国电子商务与传统零售业概述
(一)传统零售业概述
零售业,是指以钱币为媒介,通过物币交换的形式将生产者生产的工农业产品作为生产生活资料直接售于消费者的行业.其定义有以下三点重要特征：
一是零售业强调的是商品以买卖的形式提供给消费者,任何馈赠、继承活动都不属于零售.
二是零售的最终目的是商品被消费者使用,手段则是销售.例如零售商将达装置售于顾客,这种交易活动可称为零售.若零售商将达装置售于车商,车商安装之后将车整体卖给消费者,而这种交易活动不能称之为零售.
三是零售活动往往与某些服务相结合,零售不只出售商品,也出售了包括送货、安装、检修等服务.
2004年开始,随着我国零售市场的开放,大量的国外著名企业入驻我国,国外企业凭借其多年积累的发展经验以及强有力的资本支持对我国小型零售企业带来了非常大的打击.连锁经营,一个新的经营体制在百货市场、专卖店、综合超市等行业内迅速席卷.先进科学的管理体系在我国零售行业内得到了快速的推广和发展,加上现代信息技术的进一步推广、信息化管理系统在商业活动中的应用以及消费方式更加多样复杂和新型的理念与成熟的技术进一步整合.这些都加速了我国零售行业发展电子信息化的进程以及强有力地推动了电子商务的发展.
(二)电子商务概述
随着信息化在现代生产生活中的普及,以及电视、网络、广播等现代多媒体工具运用到商业活动之中,产生了电子商务.电子商务,也就是将传统商业活动中商品的研发、推广、销售、售后的商业过程与现代电子信息化相结合的产物.
2011年电子商务交易额占我国GDP比重超过了十分之一,显示出了其强大的经济动力.我国拥有着巨大的网民数量,巨大的潜在市场逐渐显露,在国民经济发展中展现出了巨大的活力.
在全球电子科技信息化的背景下,催生了电子商务.我国的电子商务从2004年开始,经过十多年快速的发展,给传统零售业的生产经营带来了巨大的影响.随着信息化的进一步普及,电子商务依靠低成本、高效率的优势给传统零售业带来了深刻、深远的变革.电子商务首次突破地区、时间的限制,大幅降低了经营成本、营销成本、渠道成本等,展现出其巨大的优势.电子商务为许多传统企业提供了一个新的契机.同时,互联网信息技术的发展使得信息交流,资本流通变得更加便捷,无疑降低了传统企业向电子商务行业转型的门槛.传统零售企业面临着新的考验,如何转型,如何发展,如何提高企业的核心竞争力,是企业自身必须要解决的问题.
然而,电子商务行业的发展初期,行业内的企业数量大幅度的增长.随着行业体系的逐步完善,缺乏竞争力的企业逐步被市场淘汰.2012年,随着行业内市场竞争的日益加剧,优胜劣汰的生存法则更加显现出来,导致行业整合更加快速.根据中国连锁经营协会发布的2009-2012年传统零售商向电子商务“进军”的研究表明,2012年6月底,在传统零售商100强企业中就有超过50%的企业迅速向网络零售业务转型.其中,经营百货的零售商占绝大部分.报告中指出2009年14家企业首先开始尝试,2010年有31家,2011年增加21家达到52家,但2012年只增加7家,与前三年相比,企业增加数量明显下降.由此可见,行业内巨大的竞争力使得企业在网络零售业中是否踏足电子商务市场的抉择中明显变得更加谨慎.虽然2012年网络购物市场份额同比2011年同期增长了42.8%,但是并不能掩盖网络零售企业目前阶段遇到的瓶颈,整个行业弥漫着强烈的竞争.从目前发展形式来看,传统零售企业能够成功转型,真正进入电子商务市场,就必须要把握机遇,顺应电子商务市场的发展,遵循行业发展规律.
传统零售业的限制因素以及电子商务优势分析
(一)限制传统零售业发展的因素
传统零售业与电子商务相比,运营过程复杂且中间环节琐碎,无形中增加了运营成本.导致商品售价昂贵,以致消费者消费热情下降,因此会出现销售规模减小以及零售企业破产等难以处理的问题,该行业所售卖商品的中间运营商成本过高是造成这一问题的主要原因.以美国为例,虽然其零售业较为发达,但大型超市再也无法重现昔日快速扩张的辉煌.
有统计数据表明：家乐福、沃尔玛、TESCO等主要零售企业自2012年起的门市新开率大幅下降,平均降低21%以下；众多连锁销售企业停业,其中外资连锁企业超过20家.目前传统零售业市场情况并不乐观,运营成本过高造成消费者逐渐流失,导致销售额锐减.我国的传统零售业大多是小规模经营,造成这种现状的主要原因是多数连锁企业通过直营连锁进行管理,通过总店直接投资,成立直营店的方式扩大规模.虽然直营连锁拥有对分店的所有权和经营权的优势,但成立分店所需的房租、建设费以及购地费等都需要庞大的资金支持.而目前我国连锁企业处于资金短缺的状态,商业银行日益市场化也无法对这样的企业提供资金援助.国际公认连锁企业平均拥有14家分店才能赢利,有调查表明,我国连锁企业平均每家拥有的分店数仅有15家,不少企业只有3-4家.由此看来,我国许多连锁企业距赢利还有很大的距离.
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参考文献：
1、 论电子商务对传统零售业的影响 摘要：目前，零售业电子商务的市场运行模式已经成为不可避免的一种趋势，明确电子商务对传统零售业所带来的影响，是我们积极面对市场挑战必备的条件。传统。
2、 电子商务对现代企业管理影响 [提要] 随着信息经济的全球化发展，以互联网为基础的新兴现代企业得到了飞速的发展，电子商务的运用与发展越来越广泛。现代企业管理运用电子商务是社会。
3、 电子商务对医院财务会计影响 【摘要】在计算机网络技术发展的过程中，为电子商务发展提供了肥沃的土壤。一方面，电子商务弥补了企业经营中的不足，对促进我国经济发展起到巨大的推动作。
4、 探究电子商务技术对企业的影响和作用 摘要：新兴信息技术对企业的发展有着至关重要的作用。当今最新型的信息技术与企业营销融合的模式——电子商务模式，对企业的发展扮演着重要的角色。电子商。
5、 电子商务对企业财务管理影响 摘 要：随着电子商务的风起云涌，中国在加入世界贸易之后市场也逐渐地与国际市场接轨，电子商务对企业管理的影响在网络经济市场壮大和成长过程中也突显无。