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其实,许多目的地之所以出名,也大多是因为有非常具有代表性的建筑或者景致.比如悉尼的歌剧院、迪拜沙漠中雄伟壮观建筑景观.
无锡拈花湾打造禅意会奖
在无锡就有灵山这样的标志性景点,近年来位于灵山的拈花湾小镇成为了游客们的“心灵”度假村,许多MICE活动也选此目的地举办,近年来,位于灵山的拈花湾小镇成为了游客们的“心灵”度假村.据无锡灵山·东方禅意会奖旅游目的地会奖旅游事业部总监朱唯丹介绍： 2016年,“梅赛德斯-奔驰东区GLA SUV天生无畏荣耀之旅”活动在此举行.600名GLA车主们在灵山胜境内欣赏、思考和领悟,同时开展“寻觅镇宫之宝”“模仿传统舞蹈”“打金刚结”等各类主题的团建活动,深刻地感受了博大精深的佛教文化.此外,某金融保险机构的祈福年会、一线车企的试乘试驾与新车发布会、医美行业的高端客户答谢会、世界500强企业领导层会议及其年会、各类户外团建等其他许多的MICE活动选也都在这里举办.
朱唯丹说,作为国内首创的禅意主题小镇,拈花湾的开发除了旅游、观光、住宿、度假的元素,更重要的是体验.在朱唯丹看来,这些活动的形成有赖于环境优势,也有赖于服务品质.将禅意体验融入会议活动,这份独特有趣的会议体验便是灵山最真实的呈现,参会不再是单纯的工作,而是在工作与游乐之间找到平衡,发现内心深处的自己,这或许就是灵山吸引大家前来的原因.
对于如何打造有吸引力的目的地,朱唯丹认为,目的地在一场成功的活动中,必须有鲜活的属性和灵活的功能,不仅是冰冷的硬件供应方,更需要把充满温度的服务传达到每个人,塑造最真实的体验、服务,是保证客户对目的地满意的最关键因素.
国外“小众”也在奋起直追
在国内小众目的地崛起的同时,许多国外商旅目的地也在奋力打造出其不意的“小众目的地”来吸引国内市场.据统计,中国已成为加拿大第二大入境客源国,仅次于美国.对此,加拿大魁北克省旅游局全球市场营销总监Dominique Labelle女士表示,中国是魁北克省旅游产业的重要新兴市场,魁北克旅游局最新一期向中国市场推出的6大体验包括： 文化、节庆活动、美食、户外、野生动物和陆路旅行,均为小众目的地.
同样,随着“2018中欧旅游年”的到来,中国赴欧游市场发展被寄予更好的预期.据了解,以东欧为代表的欧洲新兴目的地将做到到更好的发展,而传统成熟目的地市场将开展深度游.另外,目前国内客源市场将进一步向“新一线”城市和二三线城市扩散,游、私家团、半自由行、主题游等产品将迎来新机遇,市场的多元化发展趋势愈加显著,消费需求个性化特征进一步凸显.
“天生我材必有用”,与大众商旅城市相比,小众城市自然也有着自己独特的优势.郑路逸认为,小众城市的优点自然就是人少,这种情况在淡季的时候尤为明顯.因此,每个景点都可以玩的比较尽兴.有一次,公司有一个团去了南宁和北海,去了中越边境的德天大瀑布,去了涠洲岛,都没有出现人挤人的情况,真正达到了MICE旅游的效果.不过,郑路逸坦言,小众城市的缺点也很明显,当地酒店的标准、服务人员的水平以及基础设施还是较弱,这时候就需要客户降低对硬件的要求,在游山玩水中提升自己的体验.
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参考文献：
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