论文从中国新文学大系（1917—1927）看赵家璧的宣传营销策略是适合不知如何写赵家璧方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于赵家璧论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
[摘 要] 《中国新文学大系（1917—1927）》是我国文学出版史上的一个创举,其成功的营销策略在当时出版界也极具代表性.赵家璧对该书的宣传营销贯穿了编辑出版全程,立体式整合各种营销手段,特色鲜明,取得了很好的社会效益和经济效益,对于当前的图书宣传营销也很有借鉴意义.
[关键词] 《中国新文学大系（1917—1927）》 赵家璧 图书宣传营销
[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 06-0110-04
Observing Zhao Jiabi’s Strategies of Advertising and Marketing on An Expanded Family of Chinese New Literature （1917—1927）
Li Tianying
（Department of Information Management, Peking University, Beijing, 100871）
[Abstract] An Expanded Family of Chinese New Literature （1917—1927） is a pioneering work of Chinese literature publishing history. Its succesul marketing strategies was representative in the press of the time. Zhao Jiabi’s advertising and marketing run through the whole course of editing and publishing, integrated various marketing tools vertically with distinctive characteristics, and achieved good social effects and economic benefits. It has the reference significance to advertising and marketing of books nowadays.
[Key words] An Expanded Family of Chinese New Literature （1917—1927） Zhao Jiabi Book marketing
《中国新文学大系（1917—1927）》（以下简称《大系》）,是我国著名编辑出版家赵家璧先生20世纪30年代的巅峰之作,对新文学第一个十年的理论和作品进行了系统全面的整理,在中国文学史和出版史上都具有里程碑意义,对后世影响深远.这套书,是赵家璧选题策划的经典,其宣传营销也非常成功,集中体现了他的图书宣传营销策略,时至今日,仍有许多可借鉴之处.
1 有市场预见的选题策划
作为一个职业编辑,赵家璧非常重视宣传营销,在图书编辑出版的各个环节中都贯穿宣传营销.《大系》更是如此,从选题设计之初,就进行了准确的市场定位,在选题策划、编辑实施阶段均融入了宣传营销,算得上是标准的“全程营销”.
1.1 顺应市场需求的选题创意
相对于被动接受作者稿件,赵家璧一向更喜欢编辑工作富有创造性——编辑先在头脑中产生编辑意图,然后再有目的地组织作者来实现,最终实现编辑计划.《大系》正是这样,是典型的编辑先有创意,再组织联系作者组稿而诞生的丛书,策划性非常强.
20世纪30年代,社会上流行一股“复古潮流”,提倡恢复文言打倒白话,尊孔崇经.出版界风行翻印古书,一时成风.同时,由于革命文学的发展,文坛开始出现批评和否定五四文学的言论.新文学面临着尴尬困境.刘半农在《初期白话诗稿》序中的这段话深深刺激了当时很多人：“这十五年中,国内文艺界已经有了显著的变动和相当的进步,就把我们这班当初努力于文艺革新的人,一挤挤成了三代以上的古人.”[1]新文化的先驱们急切需要捍卫五四文学革命的成果,新文学的合法性亟待争取.
同时,五四新文学运动之后的作品当时也已经非常分散,很难寻觅齐备,对后世的研究非常不便,这对于当时的出版界是一个亟待填补、很有意义的空白.敏锐的赵家璧发现了这个空白,他对五四以来的新文艺作品进行编选整理的编辑设想,正契合当时的社会现实和需求,而他以独到的学术眼光和市场敏锐度在恰当的历史时刻提出的《大系》这个历史性选题,得到了几乎所有新文学作家和评论家的赞同与支持.
市场与读者需求是选题策划的基础,其实当时不少人想对五四新文学作品进行选编和整理,但是赵家璧适时抓住了这个市场契机,经过与茅盾、施蛰存、郑振铎等人多方商议,不断调整,最终形成完美的选题方案.从赵家璧选择确定选题开始,《大系》的成功已经奠定了基础.赵家璧能够将那些文坛大师聚合在一起,“共同编撰了这一套大书,很重要的原因,就是顺应了上面所说的要为新文学的发生做史的需求”[2],“从而使得一种富有想象力的编辑幻想,成为举世瞩目的出版现实”[3].
1.2 一呼百应的编者团队
选择编选者,对于《大系》来说是决定成败的环节,事实证明也成为《大系》最出彩的地方.
权威性是赵家璧为《大系》选择编选者最基本的原则.每一集的编选者,他选择的都是当时最富盛名的文坛大家：蔡元培撰写总序；胡适编选《建设理论集》；郑振铎编选《文学论争集》；茅盾编选《小说一集》；鲁迅编选《小说二集》；郑伯奇编选《小说三集》；周作人编选《散文一集》；郁达夫编选《散文二集》；朱自清编选《诗集》；洪深编选《戏剧集》；阿英编选《史料·索引》.这些编选者都是赵家璧多方面比较讨论之后才决定的最合适的人选,他们都亲自参加了新文学运动,在《大系》出版前已在文坛上占权威地位.《诗集》原打算是请郭沫若的,由于国民党审查会的坚决反对,换为朱自清.“但也算失之东隅收之桑榆,因为从学理和谨严的意义上来说,朱自清的编选尤其是导言的写作显然要更加中规中矩”[4].
总结:本文是一篇关于赵家璧论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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2、 中世纪中国商会兴衰（中） 随着中国“海盗”的崛起，以及美洲高产作物和日本、美洲白银的涌入，1520年前后，华北经济开始腾飞，巩固了北部边防和北京作为中国首都的地位，也使明。
3、 中国经济增长十年展望（2018—2024）面世 5月23日，国务院发展研究中心“中长期增长”课题组召开《中国经济增长十年展望（2015-2024）：攀登效率高地》研讨会。课题组成员刘培林主持会。
4、 2018年中国汽车零部件（泰国）品牌展览会 From 7 to 10 April， Brands of China Show during the TAPA show 2016 was h。
5、 中国税务教育报告（2018—2018）新闻发布会召开 2017年5月6日，中国税务教育改革与发展研讨暨《中国税务教育发展报告（2015—2016）》（以下简称《报告》）新闻发布会召开，会议由中央财经。
6、 中国第3批赴南苏丹（朱巴）维和步兵营荣获和平荣誉勳章 当地时间10月2日，联合国驻南蘇丹特派团授予中国第3批赴南苏丹（朱巴）维和步兵营全体官兵和平荣誉勳章，以表彰他们在维和事业中所做的贡献。授勳仪。